信息娛樂類：如何吸引用戶？
 

信息娛樂類產(chǎn)品，原本的定位應(yīng)該是時(shí)尚產(chǎn)品。但是，由于目前的硬件技術(shù)局限、產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限、應(yīng)用局限等，使得現(xiàn)在的信息娛樂類產(chǎn)品更像是個(gè)玩具，還沒有挖掘出用戶的必要性需求，無法吸引用戶。 主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面;

——硬件不給力

由于可穿戴設(shè)備目前仍處于發(fā)展初期，因此硬件技術(shù)層面存在很多限制：柔性材料尚不成熟，柔性屏幕距離第三代柔韌可彎曲要求還有一定距離，柔性電路和柔性電池也有優(yōu)化空間，這使得手表等可穿戴產(chǎn)品在佩戴舒適性上大打折扣；低功耗傳輸技術(shù)目前以藍(lán)牙4.0為主，應(yīng)用場景有限，使得手表等產(chǎn)品在續(xù)航能力上飽受詬??；手勢識(shí)別、腦電信號(hào)感應(yīng)等體感技術(shù)尚不成熟，使得臂環(huán)、頭箍等可穿戴產(chǎn)品的人機(jī)交互受到限制……

——缺乏時(shí)尚氣息

信息娛樂類產(chǎn)品是可穿戴設(shè)備中定位最為時(shí)尚的一類，本應(yīng)具有時(shí)尚飾品的作用，但是目前很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上很難有讓人“眼前一亮”的感覺。不過，市場參與者們正在努力改變這一現(xiàn)狀。例如，天氣檢測儀器生產(chǎn)廠商N(yùn)etatmo聯(lián)合LV和著名珠寶品牌設(shè)計(jì)師，共同推出針對(duì)女性用戶的智能防曬手環(huán)June。目前，信息娛樂類產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)仍是制約其推廣的關(guān)鍵問題之一。

——應(yīng)用匱乏
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運(yùn)動(dòng)類：如何集成多樣化傳感器？

運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品與醫(yī)療康體類產(chǎn)品遇到的服務(wù)問題類似：用戶需要有合理運(yùn)動(dòng)量提醒、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析、云存儲(chǔ)等專業(yè)服務(wù)，而不是僅僅擁有一個(gè)可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分享的玩意兒。與此同時(shí)，對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求，帶來對(duì)產(chǎn)品集成多樣化傳感器的需求，這包括加速度傳感器、陀螺儀、環(huán)境溫度傳感器等。而這正是目前的運(yùn)動(dòng)類可穿戴設(shè)備尚未解決好的問題。

醫(yī)療康體類：如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集和專業(yè)性？

醫(yī)療康體類產(chǎn)品，遇到的主要問題是進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和提供專業(yè)服務(wù)。

——數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性和舒適性難以兼顧

醫(yī)療康體類可穿戴產(chǎn)品可以分為病理監(jiān)測和康體監(jiān)測兩大類型。其中，病理監(jiān)測類由于涉及疾病的診斷，因此對(duì)設(shè)備采集數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求很高。但是，目前的可穿戴血糖儀等一些可穿戴設(shè)備在“無創(chuàng)數(shù)據(jù)采集”技術(shù)，以及血糖、血壓等數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性上，并未實(shí)現(xiàn)突破。

——缺乏后續(xù)專業(yè)服務(wù)，無法形成客戶黏性

醫(yī)療康體類產(chǎn)品在可穿戴設(shè)備中屬于最為典型的需要后續(xù)專業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品。采集數(shù)據(jù)只是第一步，專業(yè)的病理康體數(shù)據(jù)分析，才能真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值。因此中衛(wèi)萊康專門成立了心電監(jiān)測中心，為客戶提供心電監(jiān)測的個(gè)性化專業(yè)分析服務(wù)。這種服務(wù)中心的搭建需要時(shí)間，所以目前仍是一些產(chǎn)品的“瓶頸”所在。

安全類:如何持續(xù)提供安全保障？

安全類產(chǎn)品遭遇的最大挑戰(zhàn)是安全保障的持續(xù)性和舒適性。

一方面，安全類產(chǎn)品的續(xù)航能力備受關(guān)注。為了保證安全類產(chǎn)品定位功能的實(shí)現(xiàn)，安全手環(huán)等產(chǎn)品需要進(jìn)行位置數(shù)據(jù)的無線傳輸，而GPS、移動(dòng)網(wǎng)等技術(shù)的功耗非常大，小型電池的容量又非常有限，這種矛盾使得安全類可穿戴設(shè)備的續(xù)航能力成為一大瓶頸。

另一方面，安全類產(chǎn)品的舒適性尤為重要。由于安全類產(chǎn)品的一大用戶群是兒童，而兒童對(duì)于穿戴的舒適性要求更高。但是，從目前的可穿戴兒童安全產(chǎn)品來看，體積較大、材料的舒適性不夠等問題亟待解決。這些因素?zé)o疑影響了使用者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

客觀來看，大眾應(yīng)用領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備何時(shí)能夠大規(guī)模爆發(fā)還難以判斷，至少2014年對(duì)于可穿戴設(shè)備而言還算不上是爆發(fā)年，而是轉(zhuǎn)折年：在這一年，產(chǎn)業(yè)界將在應(yīng)對(duì)諸多發(fā)展初期面臨的問題之后冷靜下來，研發(fā)出真正滿足用戶需求、好用的產(chǎn)品。

目前，我們已經(jīng)能夠模糊看到兩大應(yīng)用有可能導(dǎo)致可穿戴設(shè)備首先出現(xiàn)井噴。

一是可穿戴的簡化版智能手機(jī)如人機(jī)交互便利、續(xù)航能力強(qiáng)的智能手表等。這種產(chǎn)品能部分替代智能手機(jī)的功能，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地（包括運(yùn)動(dòng)時(shí)、開車時(shí)）的無障礙溝通，因此有較為廣泛的人群基礎(chǔ)，容易在明星產(chǎn)品的帶動(dòng)下形成爆發(fā)。

二是專業(yè)的傳感設(shè)備如醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域的可穿戴監(jiān)測器。由于用戶對(duì)健康的需求是相對(duì)剛性的，而且慢性病低齡化、老齡化等新變化也激發(fā)了用戶的強(qiáng)烈需求，因此只要能夠?qū)崿F(xiàn)與專業(yè)服務(wù)的配套，并且擁有合理的價(jià)格，此類產(chǎn)品就能夠?qū)崿F(xiàn)普及。

值得注意的是，要想可穿戴設(shè)備在大眾應(yīng)用市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)和普及，需要具備三大關(guān)鍵要素，即產(chǎn)品必要性（喚醒用戶的必要性需求）、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度（相關(guān)硬件技術(shù)成熟、操作系統(tǒng)相對(duì)統(tǒng)一、專屬應(yīng)用豐富）和商業(yè)模式完善程度（設(shè)備云服務(wù)的商業(yè)模式最亟待完善）。而這三大關(guān)鍵要素的實(shí)現(xiàn)有一個(gè)順序，即首先找到能滿足用戶必要性需求、好用的產(chǎn)品，然后通過明星產(chǎn)品帶動(dòng)用戶需求的爆發(fā)增長，從而加速相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，并在這個(gè)過程中逐步完善產(chǎn)品的云服務(wù)商業(yè)模式，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)增長。

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