機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國LCD顯示器自有品牌價格平穩(wěn)
• 在產(chǎn)品技術(shù)方面16:9、 3D 、LED技術(shù)將逐漸普及
• 三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范

市場數(shù)據(jù)：

• 第一季度中國LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬臺
• 第二季度市場銷量為367.5萬臺
• 19LCD銷量同比增長為33.2%
• 大于19LCD銷量同比增長為144.5%

2009年第一季度，中國LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬臺，同比上升37.0%。由于LCD顯示器自有品牌的三、四市場的增長以及網(wǎng)吧牌照開放的利好，2009年一季度，市場呈現(xiàn)同比快速增長的局面。從LCD的尺寸別分布可以看到，19LCD銷量同比增長為33.2%；大于19LCD銷量同比增長為144.5%，成為未來的潛力市場。

　　                                    表1 2009年Q1中國LCD顯示器自有品牌市場銷售情況
                

2009年1至3月，由于受缺貨影響以及市場需求旺盛，中國LCD顯示器自有品牌主流尺寸別：19英寸、20英寸、22英寸的產(chǎn)品價格隨之上揚(yáng)，暫時止住了LCD價格跳水的勢頭。19寸產(chǎn)品的觸底使其依然為近期顯示器采購的首選，22寸價格越來越逼近19吋，逐漸擠占19寸產(chǎn)品市場空間。24寸及以上的產(chǎn)品繼續(xù)走低，大屏普及之勢愈加明顯。

可以預(yù)見，未來主流 LCD的價格仍將下降，除九、十月份的市場旺季外，LCD市場需求將較為平淡，并且面板缺貨導(dǎo)致上游產(chǎn)能增加，面板價格將有所回落。因此，主流LCD 的價格還是難有支持，小幅度降價是趨勢所向。由于在不同時期和階段，價格體系的穩(wěn)定性會受到較多不確定因素的沖擊。準(zhǔn)確把握市場價格變化趨勢，充分考慮上游面板供應(yīng)和下游渠道反饋，采用較為積極的價格策略成為廠商取得競爭優(yōu)勢的重要手段。同時，廠商應(yīng)該避免過度價格競爭對整體市場造成負(fù)面影響。

　　                                 表1 2009年1-3月中國LCD顯示器自有品牌市場主流尺寸價格變化

                  

2008年主要以高度攀升的動態(tài)對比度為主導(dǎo)，產(chǎn)品價格崩盤多次創(chuàng)新低為熱點(diǎn)引領(lǐng)整個行業(yè)。而2009年一季度，一線品牌的價格戰(zhàn)暫時平緩，激烈競爭中廠商的應(yīng)對措施是不斷提高產(chǎn)品性能，不遺余力地推出眾多新品，3D液晶顯示器、16:9新規(guī)格、廉價廣視角、LED等新技術(shù)以極快的速度得到了普及。對于LCD廠商而言，在市場消費(fèi)欲望較低的時候，力推普及新技術(shù)、新規(guī)格，可以創(chuàng)造新的市場需求。

2009年一季度，三星推出新“四至”——至清、至美、至大、至省的產(chǎn)品策略。至清，強(qiáng)調(diào)高清畫質(zhì)和完美色彩的享受；至美，強(qiáng)調(diào)時尚的工藝及超薄的設(shè)計；至大，強(qiáng)調(diào)超大屏幕帶來的超大享受；至省，強(qiáng)調(diào)超低耗能，支持綠色環(huán)保。新技術(shù)方面，推出了三星2233RZ帶3D功能的超強(qiáng)顯示器；升級版的絕色產(chǎn)品三星 P2370L，以LED背光取代了CCFL；而新應(yīng)用方面，推出了全球首款筆記本專用液晶顯示器三星視平方。

AOC則繼續(xù)延續(xù)“科技藝術(shù)化”的口號，注重外觀設(shè)計是AOC目前的首要目標(biāo)，其次LED背光、超薄機(jī)身和節(jié)能等技術(shù)也將貫穿于未來的新品之中。低端推出以高性價比和低功耗為賣點(diǎn)的綠寶系列，而高端新品為獲德國紅點(diǎn)大獎的天使AOC 2434PW。

LG的產(chǎn)品策略以人性化為主強(qiáng)調(diào)用戶使用舒服；將主推五大系列產(chǎn)品：慧智、銳比，廣色域，低功耗和網(wǎng)吧產(chǎn)品。2009年一季度，慧智系列推出，主要以人性化為出發(fā)點(diǎn)，可根據(jù)外部的光線強(qiáng)弱自動調(diào)節(jié)顯示器亮度，并具備時間控制功能。[page]

　　                                  圖1 2009年1-3月中國LCD顯示器主流自有品牌市場份額變化
                       

展望未來，在產(chǎn)品技術(shù)方面16:9、 3D 、LED技術(shù)將逐漸普及；渠道的反應(yīng)速度和忠誠度成為關(guān)注重點(diǎn)；三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范。

16:9液晶顯示器具有更好的娛樂性和成本優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)的16:10寬屏液晶，16:9寬屏播放全高清電影時，畫面不會出現(xiàn)黑邊，或黑邊面積相對較小，此外，這種規(guī)格的液晶顯示器能夠完美的和游戲主機(jī)進(jìn)行匹配。而且液晶顯示器面板的生產(chǎn)任務(wù)逐漸交給6代線來完成，由于6代線之前負(fù)責(zé)切割液晶電視面板，因此它切割16:9 比例液晶面板更加經(jīng)濟(jì)，因此現(xiàn)在切割16:9比例液晶面板會有更加低廉的成本，也將使液晶顯示器的價格進(jìn)一步降低。

從60MHz到120MHz 3D將成LCD發(fā)展趨勢。只要LCD的刷新率達(dá)到了120MHz，即具備3D顯示的性能。對于LCD廠商而言，將刷新率提高在技術(shù)上并不存在難度，成本也不是很高，3D LCD將成為市場熱點(diǎn)。

采用LED背光將普及化。采用LED背光的優(yōu)勢可以令LCD的色域大大提升；同時，LED背光還具有其他優(yōu)點(diǎn)：更加環(huán)保、非常節(jié)電、使用壽命更長。

渠道反應(yīng)速度和忠誠度的重要性日益突出。在液晶顯示器快速多變的市場中，反饋機(jī)制的速度直接影響廠商對市場的判斷與決策，而廠商對渠道的管理、控制則決定了渠道的執(zhí)行效率和競爭力。渠道自身如何判斷競爭對手的價格走向以及上游廠商價格政策的變動，成為銷售決策的關(guān)鍵。微薄的利潤、繁重的銷售目標(biāo)對目前顯示器渠道，尤其是區(qū)域總代而言，在內(nèi)部經(jīng)營管理、資金運(yùn)作、渠道橫向滲透和縱向拓展等方面提出更加嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

惡性競爭、利潤空間小、缺乏增值能力依然困擾著顯示器渠道。在顯示器產(chǎn)品代理風(fēng)險上升、利潤下降的現(xiàn)實狀況下，渠道對“利潤”的忠誠度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對“產(chǎn)品”的忠誠度。平衡市場占有率和利潤之間的矛盾，讓渠道贏利，成為未來廠商渠道管理的重點(diǎn)。

各廠商的顯示器售后服務(wù)內(nèi)容基本完備，但保修年限有所差別。隨著網(wǎng)吧以及行業(yè)市場的發(fā)展，服務(wù)模式將有新的變化，三年質(zhì)保的服務(wù)條款將成為業(yè)界規(guī)范。

2009年第二季度，由于市場淡季來臨，需求動力不足。賽迪顧問預(yù)測，第二季度市場銷量為367.5萬臺。

　　                                                 圖2 2009年第二季度中國LCD顯示器市場預(yù)測