- 以彩電企業(yè)為代表的黑色家電企業(yè)則盈利頹勢顯現(xiàn)
- 去年TCL集團營業(yè)收入518.7億元，凈利潤4.33億元
- 今年一季度內銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺，同比下降5.2%
一家格力，足以讓中國主流彩電企業(yè)“汗顏”不已。
隨著滬深兩市家電企業(yè)年報披露過半，中國主流彩電企業(yè)盈利狀況大致如下：TCL凈利潤4.33億元，長虹6.71億元，康佳0.82億元，創(chuàng)維3.48億元(2010年4月1日至9月30日數(shù)據)，海信8.35億元；而格力電器是42.76億元。
對比鮮明的數(shù)據，或多或少地反映了目前家電行業(yè)中黑電與白電產業(yè)發(fā)展的迥異局面。從已披露的數(shù)據來看，以空調、冰洗為代表的白電市場一路飆升，而以彩電企業(yè)為代表的黑色家電企業(yè)則盈利頹勢顯現(xiàn)，與白電的距離越拉越遠。
業(yè)績難看
在家電市場，彩電企業(yè)一直出盡風頭，“3D、互聯(lián)網、智能”等時髦的字眼鋪天蓋地地充斥在公眾的視野，白電企業(yè)則低調許多。但事實上，或許只有黑電企業(yè)自己明白，日子變得越來越不好過了。
今年2月，TCL集團2010年財務報告顯示，去年TCL集團營業(yè)收入518.7億元，凈利潤4.33億元。其中，TCL手機業(yè)務收入實現(xiàn)利潤6.11億元，TCL多媒體業(yè)務虧損8.57億元。對比之下，多媒體業(yè)務的巨虧格外顯眼。
然而，業(yè)績表現(xiàn)欠佳的并非TCL一家。4月7日，四川長虹發(fā)布2010年報顯示，去年，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)總收入417.12億元，同比增長32.6%，實現(xiàn)利潤總額6.71億元，較上年同期減少2.38%；凈利潤4.77億元，較上年同期減少11.48%。4月14日，康佳集團發(fā)布的業(yè)績快報顯示，其2010年實現(xiàn)營業(yè)收入178.4億元，同比增長34.5%；實現(xiàn)凈利潤8203萬元，同比減少45.7%。
此前創(chuàng)維公布的截至2010年9月30日的中期報表顯示，營業(yè)額比上年同期增加11.3%，達111.48億港元，凈利潤為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。
反觀白電企業(yè)去年一年的業(yè)績，足以令黑電企業(yè)黯然失色。青島海爾去年營業(yè)收入為605.88億元，同比增長了35.57%；美的電器營業(yè)收入為745.59億元，同比增長57.70%，實現(xiàn)凈利潤31.27億元，同比增長69.24%；格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入608億元，凈利潤42.76億元，同比增長分別為42.6%和46.8%；志高控股實現(xiàn)營業(yè)額84.68億元人民幣，同比增長41%，總收入92.77億元，增長48.7%。
三座大山
“用八個字概括現(xiàn)在的黑白電企業(yè)——黑不如白，黑白分明。”家電專家劉步塵如是說，“黑電不如白電，二者無論是業(yè)績、品牌戰(zhàn)略形象、技術研發(fā)等方面都有不小的差異。”
由于缺乏核心技術、產業(yè)鏈布局不完整，中國彩電企業(yè)一直以來都被別人“掐著脖子過日子”。目前彩電企業(yè)用于采購面板的成本占據彩電整體成本的70%~80%，但是因為面板產業(yè)鏈上游的關鍵零部件和技術都掌握在日韓等企業(yè)手中，其中有些企業(yè)如LG、夏普等既做面板又做彩電，掌握強勢的話語權，自然會影響國內彩電企業(yè)的盈利情況。
今年的日本地震更是給本就利潤微薄的國內彩電企業(yè)雪上加霜。家電行業(yè)研究專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟分析道：“日本地震帶給彩電產業(yè)的影響可謂牽一發(fā)而動全身。目前對彩電進行全產業(yè)鏈布局的僅有日本，給中國大陸提供近半數(shù)面板的臺灣友達和奇美等面板企業(yè)中的玻璃基板、濾光片、面板驅動IC等上游零部件仍然來自日本，一定的周期過后，這種壓力必然從上游面板廠商傳導至下游彩電廠商。”
不過，國內彩電企業(yè)已經意識到問題的根源，例如TCL自己投資建立8.5代液晶面板生產線。但羅清啟認為，盡管近年黑電企業(yè)在不斷向上游布局，但短時間內仍無法解決產業(yè)關鍵資源受制于人的問題，還面臨著技術、資金、政策等多個環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)。
除了受到核心技術的制約，對未來產業(yè)方向判斷失誤引起庫存壓力也是導致黑電企業(yè)盈利不佳的原因之一。奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據顯示，從2010年2月到2010年11月，國內液晶電視主銷型號的價格降幅超過20%， 2010年成為中國平板電視行業(yè)發(fā)展歷史上，主流產品價格下降幅度最大的一年。其中一個重要的原因，就是國內品牌由于CCFL背光液晶電視庫存積壓，為清理庫存使得CCFL背光液晶電視價格進一步下降。[page]
在今年2月的業(yè)績會上，TCL多媒體首席運行官趙忠堯表示，過于樂觀導致庫存量過大，再加上未能及時把握從CCFL液晶電視機轉型至LED背光液晶電視機的市場機遇，令毛利率嚴重受壓。不過，他強調，去年第三季末集團已基本完成清理舊電視機庫存，第四季的營運及財務表現(xiàn)均已逐步好轉。而早在去年8月，TCL集團董事長李東生就曾坦言，彩電業(yè)務虧損的一個重要原因是對產品規(guī)劃出現(xiàn)了失誤，把更多的精力投入互聯(lián)網電視，在LED電視上“走慢了一拍”。而這一問題不僅是TCL一家的問題，在上述彩電企業(yè)中，這樣的問題一個都沒有逃過。
相比之下，白電整體向好的原因并不能簡單地歸因于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等相關政策，更多地在于其技術創(chuàng)新、產品結構優(yōu)化、服務升級等內在驅動力。“沒有最核心的技術創(chuàng)新，就不能具備真正意義上的創(chuàng)新力，主流白電企業(yè)如格力、海爾等，牢牢掌握了白電產品的核心技術，而且在中國市場掌握了完整的一套產業(yè)鏈，這正是黑電企業(yè)該好好學習白電企業(yè)的地方。”劉步塵說。
劉步塵認為，家電行業(yè)十幾年來的價格戰(zhàn)，已經使黑電企業(yè)陷入了惡性競爭的循環(huán)。“中國彩電企業(yè)可以說是動不動就打價格戰(zhàn)，只要市場賣得不好，就降價，本就受制于上游面板的控制和庫存的積壓，再加上價格戰(zhàn)，彩電企業(yè)的利潤越攤越薄。”
對于彩電企業(yè)而言，價格戰(zhàn)是最行之有效的辦法，卻也是最沒有辦法的辦法。“價格戰(zhàn)不是不能打，關鍵是有些家電企業(yè)將價格戰(zhàn)當成了生存工具，當成企業(yè)核心競爭力，才是問題的癥結所在。”劉步塵說。
迷茫的出路
在國內外市場競爭不斷加劇、日本地震引發(fā)上游面板震蕩、勞動力價格上漲等諸多不利因素的影響下，黑電為了突破“圍城”，除了進入利潤更為豐厚的房地產外，還將目光投向了白電行業(yè)和熱門的“3D”、“智能”概念，但這些并不是中國黑電的“救命稻草”。
黑電企業(yè)涉及白電，很大原因在于白電企業(yè)豐厚的利潤空間。市場調查公司iSuppli的研究報告指出，中國白電行業(yè)2010年的整體銷售額和利潤增長幅度都達到了30%以上，其中空調國內市場出貨量同比大增61%至5010萬臺，冰箱也增長47%，洗衣機的增長幅度也達到了34%。
今年3月，創(chuàng)維躊躇滿志地發(fā)力白電，一口氣推出47款冰箱。創(chuàng)維集團董事局主席張學斌表示，白電是繼創(chuàng)維電視產品之后創(chuàng)維B2C業(yè)務的又一支柱產業(yè)，集團將戰(zhàn)略扶持，重點投入，計劃用3年時間，跨越產能、成本、規(guī)模3道坎，實現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。此前，包括TCL、康佳、海信、長虹等國內幾大黑電巨頭都已經涉足白電領域。
“彩電企業(yè)做白電，我一個都不看好。”劉步塵干脆說。他認為，中國白電市場呈現(xiàn)出海爾、美的、格力“三足鼎立”的局面，沒有掌握核心技術的彩電廠商作為新進入者很難突圍成功。
“盡管目前還沒有看到從黑電進軍白電做得相當成功的企業(yè)，但是跨界從某種程度上確實可以實現(xiàn)黑白資源互補。”羅清啟則持有不完全相同的觀點，不過彩電廠商也可能因為要應對已經成熟和強大的競爭對手而攤上高成本，弄不好，新的沒做好，原有的彩電的業(yè)績也可能被拖累。
而對于目前概念最火的3D電視、智能電視，業(yè)界人士也多不看好。“無論是當年的互聯(lián)網電視，還是現(xiàn)在的3D電視、智能電視，由于沒有掌握核心技術，中國彩電企業(yè)始終是在跟風，被動地做追隨型產品。”在劉步塵看來，中國市場上銷售的大多數(shù)智能電視名不副實，屬于概念營銷，并不能為中國彩電企業(yè)發(fā)展帶來拐點。
奧維咨詢(AVC)平板中心策略與專項部總監(jiān)彭健鋒告訴記者，國外彩電廠商如三星，依靠其全球的銷售規(guī)模以及電視和手機應用軟件平臺的共享，其智能電視走的就是自主平臺的道路，也確立了向內容服務行業(yè)轉型的遠景規(guī)劃；但國內廠商，目前還是探索階段，初期還很難有足夠用戶支撐起應用軟件平臺的商業(yè)化運營。
羅清啟則認為，智能電視主要涉及芯片、面板與操作系統(tǒng)及內容商等多個關鍵環(huán)節(jié)，相當于電視廠商在此前受制于“面板”的基礎上，未來還可能要依賴芯片”和“操作系統(tǒng)”，加在彩電企業(yè)身上的包袱會變得越來越重。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)發(fā)布的最新數(shù)據顯示，今年一季度內銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量價齊跌的局面。
