機遇與挑戰(zhàn)：

• 先進國家需求恢復(fù)緩慢影響電視銷量
• 2012年度全球電視機銷售成長率將低于原先預(yù)期

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年度全球電視機銷量修正后的目標(biāo)為2.5436億臺，下調(diào)幅度為0.4%
• 明年全球平面電視年增率僅達2.3%

顯示器研調(diào)機構(gòu)NPD Display Search近日公布最新報告顯示：受到先進國家需求恢復(fù)緩慢的影響，2012年度全球電視機銷售成長率將低于原先預(yù)期，修正后的目標(biāo)為2.5436億臺，下調(diào)幅度為0.4%。其中，平面機種（含液晶電視）銷量預(yù)估值下調(diào)1.6%至2.3889億臺，使得年增率僅達2.3%。NPD Display Search同時預(yù)估OLED電視銷量可達50萬臺。

NPD Display Search表示，2011年Q3北美地區(qū)3D電視銷量達240萬臺，占整體銷量的8%，顯示普及速度較預(yù)期還慢。此外，2012年電視價格跌幅可望小于今年。

NPD Display Search同時提到，今年美國假期銷售季促銷中60吋液晶電視1500美元價格將首度失守，47吋被動式3D液晶電視也將跌破1000美元。46吋液晶電視平均售價首次跌破1000美元。

價格下跌拖累零售業(yè)者。不過美國消費性電子產(chǎn)品連鎖通路巨擘BestBuy先前表示，Q3電視機銷售減少幅度較前幾季要小。

液晶電視需求萎靡導(dǎo)致Sony Corp日前決定全數(shù)出脫S-LCD股權(quán)，退出與三星電子（Samsung Electronics Co.）共同經(jīng)營8年的液晶面板合資事業(yè)。