- 全球手機行業(yè)大洗牌
- 中國廠商躋身全球主流行列
- 第二季度蘋果的出貨量2030萬部
- 第三季度蘋果降至1710萬部
當(dāng)全球手機行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際,中國廠商也悄然躋身全球主流行列。昨天,記者從市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機全球市場排名表中發(fā)現(xiàn),中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達(dá)1910萬臺,已超越蘋果穩(wěn)居全球第四,市場占有率4.9%,非常接近于第三大手機廠商LG5.4%的市場份額。中興方面表示,計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進(jìn)全球前三。
蘋果出貨量下降
今年二季度,IDC發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù),蘋果的出貨量2030萬部,而三季度降至1710萬部。對此,IDC分析,被中興擠下名次的蘋果,主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān),進(jìn)而影響實際出貨數(shù)量,或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外,報告中顯示,三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座,但其市場占有率已下跌至27.1%,比處于第二位的三星(微博)僅高出4.8個百分點。
記者從中興公司了解到,隨著中興國際化戰(zhàn)略的不斷深化,2006年,沃達(dá)豐與其簽約定制1000萬臺手機開始,其手機業(yè)務(wù)開始在國際上站穩(wěn)腳跟,2008年出貨量躋身全球第六位,而當(dāng)時很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式,沒有自己的品牌。近兩年來,中興開始打造自主品牌ZTE。目前,中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%。中興方面透露,今年上半年,中興的終端產(chǎn)品已銷往全球140個國家和地區(qū)。其中手機銷量3500萬部,與去年同期相比增長約30%,超過業(yè)界平均水平。
中興優(yōu)勢在入門級產(chǎn)品
對于市場份額的顯著提升,中興公司內(nèi)部人士認(rèn)為,還是與其產(chǎn)品的市場定位密切相關(guān)。“中興的優(yōu)勢還是入門級的智能機產(chǎn)品。當(dāng)前全球運營商都在力拼發(fā)展用戶,在通過iPhone壟斷了高端客戶后,他們希望以贈送低價手機的方式來發(fā)展新用戶。而中興的手機價格不高但性能不錯,與諾基亞同價位的塞班平臺智能機相比,中興采用的安卓平臺性能更好。”這位人士表示。
此外,該人士稱,國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右,同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。
業(yè)內(nèi)人士表示,中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝,因為蘋果走的是高端時尚路線,其利潤率遠(yuǎn)超中興,并且業(yè)界認(rèn)為蘋果在產(chǎn)品營銷上經(jīng)常采用“饑餓營銷”手段,兩家公司發(fā)展模式差別巨大。
與運營商合作的銷售策略也是推進(jìn)中興高速發(fā)展的重要因素。目前,中興國內(nèi)外手機銷售的占比為4:6,國內(nèi)有部分社會化銷售渠道和部分運營商定制,而海外全部是以運營商定制為主。在Blade、Light等智能機型的持續(xù)熱銷后,中興今年上半年在歐洲市場,與超過65家運營商有智能手機的合作,包括沃達(dá)豐、T-Mobile、Orange等頂級運營商。
隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,智能終端業(yè)務(wù)成為重點,上半年中興智能終端銷量達(dá)到500萬部,實現(xiàn)與去年同期相比超過400%的增長。