- 各大手機廠商紛紛推出低價智能手機
- 明年可能爆發(fā)智能手機低價戰(zhàn)
- 宏達電明年將推出200美元以下入門智慧型手機
隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯(lián)發(fā)科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰(zhàn)，明年絕對是戰(zhàn)云密布。
成熟市場燃起戰(zhàn)端
分析師呂家霖直言，明年是否會爆發(fā)低價智慧型手機大戰(zhàn)，端看蘋果Apple的態(tài)度。
他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為里子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。
尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價沖量。
以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約臺幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到臺幣約17000-18000元，蘋果多年來都采取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷沖量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。
新興國家將先開戰(zhàn)
但在未開發(fā)國家、新興市場，就與成熟市場不同，臺幣6000-10000元的智慧型手機目前已經(jīng)相當普遍。
以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機采用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約臺幣9300元，在10月正式出貨前單在網(wǎng)路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國“高規(guī)格低價手機”戰(zhàn)的先鋒。
小米機經(jīng)當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士分析后，直指小米手機成本約人民幣1200元、約臺幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用后，毛利約人民幣700多元、約臺幣3300元，屬于合理范圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此“高規(guī)格低價手機”市場也備受考驗。
根據(jù)外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約臺幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質(zhì)的情形下，必須將規(guī)模做大，才可分攤研發(fā)與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。
晶片點燃百元低價戰(zhàn)
要啟動智慧型手機低價戰(zhàn)，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯(lián)發(fā)科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰(zhàn)局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑后，百元智慧型手機價格戰(zhàn)勢必引爆。
手機代工廠華冠副總經(jīng)理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續(xù)進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據(jù)經(jīng)驗，新商品的市占率達30%-35%后，為了要再進一步擴大市占率，讓產(chǎn)品起飛，一定要壓低價格來沖量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。
但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機沖量、沖市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。
