- 長期以來,Dell一直為客戶提供高度的產品定制
- 在后端,Dell采用復雜的按客戶訂單進行配置的營運模式來支持這種產品定制
- 這種模式的缺點使得Dell采用更加單一和標準化移動PC OEM外包策略
- 已在移動PC供應鏈中占主導地位的ODM將進一步鞏固和運的控制
- Wistron,Compal,Quanta三家公司將從中受益
- Wistron為Dell制造的份額超過了50%
- 改變策略后,ODM的銷售額最少將增長5.32億美元
定制化越來越昂貴
長期以來,Dell一直自豪于能為客戶提供高度的產品定制,令其競爭對手望塵莫及??蛻糁恍璧紻ell的網站,指定自己想要的處理器、光電設備和存儲器模塊等部件的種類,下訂單,然后在家坐等幾天內收到定制產品。
在后端,Dell采用復雜的按客戶訂單進行配置(CTO)的營運模式來支持這種產品定制。對移動PC,Dell有三個內部制造工廠來支持它所服務的主要終端市場。表2所示為Dell自己制造移動PC的內部工廠。
來源:iSuppli公司,2009年5月
以前,Dell只讓ODM為自己的三個內部工廠提供移動PC裸機(不包括上文所提到的可定制部件),由Dell自己根據用戶需求完成最后配置,將組裝好的產品運到終端市場的分銷中心,最后送至客戶手中。
但是,隨著時間的推移,這種模式暴露的缺點越來越多,例如人力和庫存成本增加、面市時間延長等,這迫使Dell重新考慮其整體制造策略。
Dell如何響應?誰將從Dell的策略轉移中受益?
2007年末,Dell開始試驗HP和Acer已采用多年的一種制造方法——將完全做好的移動PC直接從ODM工廠發(fā)運到終端市場的OEM物流分銷中心。
2008年,Dell繼續(xù)采用這種模式,并增大了由ODM完全制造的移動PC所占的百分比。
圖5所示為2008年不同ODM所占Dell移動PC外包業(yè)務的份額
通常,Dell將個人移動PC制造交予Wistron,將企業(yè)移動PC制造交予Compal,Quanta則兩者兼有。圖中的數據顯示2008年Wistron為Dell完全制造的移動PC的份額超過了50%。
由于企業(yè)移動PC的最后配置多數仍由Dell自己完成,2008年Compal為Dell制造的裸機份額仍相當高。
但隨著Dell不斷合理化其制造策略,更加接近HP和Acer,2009年Compal為Dell完全制造的移動PC出貨量應會顯著增加,使Compal營收增加。
iSuppli預測,如果Dell將所有的CTO營運交給其ODM合作伙伴,這些ODM的銷售額最少將增長5.32億美元,因為其付運的PC中包含的部件(材料)增加了。
Dell逐漸將CTO營運交給ODM的這一決策,表明該公司會放棄更多對ODM供應鏈包方法正在統(tǒng)一化。已在移動PC供應鏈中占主導地位的ODM將進一步鞏固和運的控制。