- Google TV的示范意義
- Marvell的優(yōu)勢(shì)
- 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
- 解決方案優(yōu)勢(shì)
2012年6月19日,第四屆ARM®家庭應(yīng)用研討會(huì)在深圳舉行,Marvell在會(huì)上展出基于ARMADA 1500的智能電視和機(jī)頂盒參考設(shè)計(jì),預(yù)約前來(lái)參觀的業(yè)者絡(luò)繹不絕。這樣一幕,在今年3月的CCBN中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)也曾經(jīng)上演。并且,在今年CES展上掀起熱潮的Google TV中,Marvell作為其第二代產(chǎn)品的首個(gè)芯片供應(yīng)商,借助Google TV參考設(shè)計(jì),獲得了獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)接觸點(diǎn)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
Google TV的示范意義
Google TV是智能電視的重要生態(tài)系統(tǒng)之一,備受業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。不過(guò)Google TV在國(guó)內(nèi)并不適用,因?yàn)镚oogle TV集成的一些服務(wù)例如Youtube、Facebook等,在國(guó)內(nèi)不能訪問(wèn)。業(yè)內(nèi)廠商,一部分正考慮跟Google、Marvell合作,面向國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)Google TV,而相當(dāng)?shù)囊徊糠謩t在考慮采用Android這個(gè)開(kāi)源平臺(tái),進(jìn)行深度的定制,開(kāi)發(fā)出針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好用的Android TV。對(duì)于業(yè)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō),跟隨Google幾乎是別無(wú)選擇。與Google TV相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是Apple TV,在消費(fèi)者當(dāng)中呼聲很高。不過(guò),眾所周知,蘋果公司本身就是設(shè)備提供商,如同各位在iPhone、iPAD的生態(tài)系統(tǒng)中所見(jiàn),蘋果公司幾乎沒(méi)有給其它設(shè)備廠商留機(jī)會(huì),要做只能替它做配件,賺取微薄的利潤(rùn),跟隨蘋果的辛苦可見(jiàn)一斑。
未來(lái),Android TV肯定會(huì)遇到Apple TV的激烈競(jìng)爭(zhēng),不過(guò)就像當(dāng)前Android手機(jī)與iPhone分庭抗禮一樣,Android TV或許能有不錯(cuò)的生存空間。對(duì)業(yè)內(nèi)廠商而言,自己做整機(jī),自己創(chuàng)品牌,在Android大平臺(tái)上建立自己的小平臺(tái),總比給蘋果做配件強(qiáng)。
目前,絕大多數(shù)的電視機(jī)廠商、OTT (over the top)機(jī)頂盒廠商都在做基于Android平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)出貨的智能電視中,60%以上是基于Android系統(tǒng)的。由此,文中開(kāi)頭提到業(yè)界人士紛紛前來(lái)參觀Marvell的智能電視參考設(shè)計(jì)就不足為奇了。
Marvell的優(yōu)勢(shì)
電視智能化發(fā)展是大勢(shì)所趨。在經(jīng)歷了平板化、高清化和互聯(lián)網(wǎng)化之后,電視機(jī)的智能化已經(jīng)成為了目前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。智能電視市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕,因?yàn)樗腔ヂ?lián)生活的控制中心,承載著視頻內(nèi)容,通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的連接增加播放內(nèi)容和服務(wù)格式種類的多樣性。全球幾十億人的生活、消費(fèi)和娛樂(lè)都將匯聚于此。因此,競(jìng)爭(zhēng)這一市場(chǎng)的廠商自然不少,如Marvell、英特爾、高通、英偉達(dá)、蘋果、三星等等,個(gè)個(gè)都似乎身懷絕技。這里,我想談一談Marvell的優(yōu)勢(shì)。可以從兩個(gè)方面來(lái)看。
Marvell Joe Chen-演講
市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
分析目前的主流廠商,蘋果、三星自產(chǎn)自銷就不說(shuō)了;英特爾是Google TV 1.0的芯片供應(yīng)商,而Marvell強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐Google TV 2.0。Google希望用高性價(jià)比的ARM芯片,希望芯片供應(yīng)商對(duì)Android操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)有長(zhǎng)期承諾,對(duì)于Marvell來(lái)說(shuō),每年大約為全球提供10億顆芯片,其中2/3配備支持運(yùn)行ARM指令集的CPU,這使得Marvell成為全球最大的攜帶ARM芯片生產(chǎn)商之一,Marvell同ARM的合作能夠提高整體電子消費(fèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,這也是Google選用Marvell的緣由之一。
而與Google的合作本身,也成為了Marvell重要優(yōu)勢(shì)。首先,這一合作讓Marvell獲得品牌優(yōu)勢(shì),Google TV的知名度,對(duì)Marvell是一個(gè)價(jià)值連城的廣告。其次,這一合作讓Marvell獲得市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì),如本文開(kāi)頭所述,各路開(kāi)發(fā)者都因?yàn)镚oogle TV慕名來(lái)到Marvell,Marvell便能優(yōu)先獲得客戶需求信息。第三,參與Google TV的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā),讓Marvell能夠獲得豐富的經(jīng)驗(yàn),給Android TV的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)價(jià)值。
解決方案優(yōu)勢(shì)
智能電視有望成為家庭互聯(lián)生活的控制中心,Marvell的芯片遍布家庭的各個(gè)角落,包括移動(dòng)終端、智能電視、網(wǎng)絡(luò)接入、網(wǎng)絡(luò)連接、家庭服務(wù)器等等多個(gè)設(shè)備,例如低功耗Avastar無(wú)線產(chǎn)品系列、Wi-Fi Display技術(shù)、Wi-Fi Direct打印、基于ARMADA 1500的“前瞻平臺(tái)(Foresight Platform)”、云服務(wù)、UniPON光纖接入、智能能源管理平臺(tái)等等。作為全球首家推出四核ARM處理器的芯片設(shè)計(jì)公司之一,Marvell基于ARM多核CPU系列的架構(gòu)為電子消費(fèi)市場(chǎng)提供了高性能、低價(jià)格的集成芯片解決方案,將成為電子消費(fèi)用戶和客戶廠商的最佳首選。
從智能電視的角度來(lái)看,Marvell的優(yōu)勢(shì)包括:
? 強(qiáng)大的性能:Marvell用于智能電視的Marvell ARMADA 1500 (88DE3100)安全媒體處理器系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC),是一款先進(jìn)的高清(HD)多格式視頻和音頻解碼器芯片。Marvell AMARDA 1500具有主頻高達(dá)1.2GHz 的雙核CPU和雙核GPU,并且是單芯片解決方案。Google TV作為是下一代智能電視的標(biāo)桿,對(duì)芯片的要求主要在于計(jì)算能力高。它選擇Marvell主要是因?yàn)镸arvell芯片強(qiáng)大的性能、低功耗、高性價(jià)比,可以降低成本,而且有利于產(chǎn)品快速上市。
? 完整的參考設(shè)計(jì):Marvell的產(chǎn)品都附有完整的參考設(shè)計(jì)(包括電路板布局設(shè)計(jì))、軟件、制造診斷工具、文檔及其它內(nèi)容,可幫助客戶充分評(píng)判產(chǎn)品價(jià)值,提高生產(chǎn)力。 Marvell與客戶展開(kāi)緊密合作,不斷快速地推出各種高新產(chǎn)品。Marvell采用世界頂尖的半導(dǎo)體制造及封裝服務(wù),為所有客戶提供高性能、大容量、低成本的全套解決方案。
? 全面的產(chǎn)品布局:基于Marvell智能電視解決方案,設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商等合作伙伴可以開(kāi)發(fā)出全面的的智能電視產(chǎn)品,包括:IPTV機(jī)頂盒、用于有線電視和地面廣播的Hybrid機(jī)頂盒、OTT互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。Marvell與國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴都擁有緊密的合作關(guān)系。
市場(chǎng)前景如何
智能電視市場(chǎng)究竟有多大?目前沒(méi)有一個(gè)明確的答案。根據(jù)DisplaySearch公司的預(yù)測(cè),2014年全球聯(lián)網(wǎng)電視出貨將達(dá)到1.23億臺(tái),年復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。據(jù)賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù),2012年國(guó)內(nèi)智能電視銷量預(yù)計(jì)達(dá)到860多萬(wàn)臺(tái),2014年的銷量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右,占國(guó)內(nèi)平板電視50%-60%的市場(chǎng)份額。
看這些數(shù)據(jù)沒(méi)有直觀的感受。我們可以拿平板電腦的銷售量做一個(gè)比較。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù),估計(jì),2012年全球平板電腦的銷量達(dá)到1.19億臺(tái)。也就是說(shuō),2014年全球智能電視的普及程度,相當(dāng)于今年的平板電腦。
從芯片廠商的角度,從臺(tái)式PC、筆記本、智能手機(jī)、平板電腦一路走來(lái),智能電視又是新一輪掘金機(jī)會(huì),這也是各大廠商爭(zhēng)奪的機(jī)會(huì)。不過(guò),今天判斷未來(lái)市場(chǎng)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)都為時(shí)尚早,且看各家如何耕耘,一兩年后自然能見(jiàn)分曉。