機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年全球大尺寸TFT LCD面板業(yè)市場景氣低迷
• 開發(fā)新尺寸面板成2012年面板商提升平均單價搶占市場的重要方向

市場數(shù)據(jù)：

• 各尺寸電視面板在相同規(guī)格基礎下平均售價較2010年下降15至20%

2011年是全球大尺寸TFT LCD面板業(yè)低迷的一年，DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，不管是電視用、筆記型計算機用以及監(jiān)視器用面板的出貨量，相比2010年僅有低個位數(shù)成長甚至是負成長，再加上身為營收主力的各尺寸電視面板在相同規(guī)格基礎下，平均售價較2010年仍下降15至20%，使得絕大多數(shù)的大尺寸面板廠商營收均較2010年衰退。

在此一情景下，開發(fā)新的尺寸以增加面板或液晶電視的銷售單價，并凸顯比競爭廠商產(chǎn)品的屏幕更多幾公分，便成為2012年面板或彩電廠商提升平均單價及在市場上脫穎而出的重要發(fā)展方向。

黃銘章說明，以2012年市場上浮現(xiàn)的新興尺寸而言，至少有36.5吋、39吋、43吋、48吋、50吋等多個尺寸，就最被看好的39吋面板產(chǎn)品而言，其競爭利基在于面板價位只比37吋稍貴，然而卻可以吸引電視廠商采用并推出價格貼近40吋的產(chǎn)品，對電視廠商有提高獲利空間的吸引力。

對臺灣面板廠商而言，在6代線切37吋或是39吋所能取得的面板片數(shù)均是6片，因此成本增加有限。黃銘章分析，50吋面板產(chǎn)品的競爭利基，則在于其面板價位介于46/47吋與55吋產(chǎn)品之間，為全新的市場區(qū)隔，可提供消費者新的選擇，且可有效地利用臺廠相對韓廠及大陸廠商較多的7.5代線產(chǎn)能。過去無法在6代線及7.5代線切出這些特殊尺寸面板的主要原因是技術仍不成熟，但目前廠商已經(jīng)可以克服并將要逐步邁入量產(chǎn)的階段。

在43吋及48吋面板方面，黃銘章認為，由于主要由南韓廠商三星獨家供應，因此電視廠商不免擔心面板斷貨的問題，因此39、50吋面板及液晶電視的市場前景將相對看好，至于未來新興尺寸能否由大陸市場向全球市場普及，則仍需視消費者接受度及南韓廠商是否跟進而定。