機遇與挑戰(zhàn):
- 不閃式3D已占六成
- 2012年全行業(yè)回暖
- OLED還不是顯示產(chǎn)品的主角
市場數(shù)據(jù):
- 不閃式3D電視目前市場占有率有望突破60%~70%
- 2011年中國市場3D電視年銷售量達450萬臺
2012年有歐洲杯和倫敦奧運會等大型體育賽事,消費者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機構(gòu)預測,最快明年第二季度、最遲到明年下半年,液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復的態(tài)勢,價格和需求量都將明顯上升。
歐洲金融危機和北美經(jīng)濟低潮使2011年全球平板顯示廠商陷入需求低迷、價格和利潤迅速下滑的困境,尤其是在液晶電視面板方面,價格已連續(xù)17個月一路下跌,部分平板顯示廠商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動終端的屏幕轉(zhuǎn)移。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)IHS iSuppli最新發(fā)布的報告,LG Display(LGD)因囊括iPad、Kindle Fire、Nook三大熱賣產(chǎn)品的主要供貨訂單,已經(jīng)成為全球最大的平板顯示面板供應商。LGD業(yè)務支持中心高級副總裁李邦對2012年液晶面板行業(yè)的走勢表示樂觀。
不閃式3D已占六成
自去年LGD推出不閃式3D電視以來已有1年時間,李邦洙回憶說:“1年前我們在北京舉辦了3D新品發(fā)布會,當時不閃式3D產(chǎn)品的年銷售量僅有10萬臺,4個月過后,不閃式3D電視的市場份額已占到50%,目前市場占有率有望突破60%~70%。”
2012年1月,中央電視臺將開通3D頻道,勢必會加速3D電視的大眾化進程,改善目前3D片源不足的問題。李邦洙告訴記者,2012年消費者可以通過3D頻道觀看倫敦奧運會和歐洲杯等重大體育賽事,按照歷史規(guī)律,電視臺每次播出重大賽事的時候,消費者就很容易接受一個新產(chǎn)品,比如3D電視。他預計,明年3D電視產(chǎn)品的需求量將明顯增加。
據(jù)李邦洙介紹,2011年中國市場3D電視年銷售量達到了450萬臺左右,2012年銷售量將翻番,達到900萬臺到1000萬臺左右。其中,不閃式3D電視2011年的銷售量在250萬臺到300萬臺左右,預計2012年可達到600萬臺左右。
李邦洙說:“不閃式3D電視產(chǎn)品已經(jīng)取得了50%~60%的市場占有率,主要以一、二級城市市場為主。不過,目前不閃式3D產(chǎn)品已進入三、四級城市。”
2012年全行業(yè)回暖
2011年,液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂觀,全球液晶面板價格已連續(xù)17個月下滑, 2012年液晶面板市場的走勢成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點。對此,李邦洙表示:“據(jù)我們了解,近3個月以來液晶面板價格的下滑趨勢已趨于平穩(wěn),目前價格已跌至最低點,有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了回暖。2011年,歐洲面臨金融危機,北美經(jīng)濟進入低潮,3D電視的需求量受此影響明顯減少,但目前各公司的庫存已恢復到正常水平,沒有多余的庫存。”
展望2012年,李邦洙比較樂觀,他說:“有歐洲杯和倫敦奧運會等大型體育賽事,消費者對大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機構(gòu)預測,最快明年第二季度、最遲到明年下半年,液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復的態(tài)勢,價格和需求量都將明顯上升。”
今年8月底,LGD在廣州投資的8.5代液晶面板項目再次推遲,引起了業(yè)界的不少猜測,李邦洙表示:“關(guān)于這個項目,我們的原則一直沒有改變,就是‘要做出成功的項目’,將這個項目推出,并最終取得成功。”他解釋說,在過去1年半的時間里,面板行業(yè)面臨了很大的挑戰(zhàn),整個行業(yè)供大于求,如果急于落實項目,很可能對業(yè)界產(chǎn)生不良影響,所以我們一直在尋找合適的開工和量產(chǎn)時期,目前正不斷與廣東省政府協(xié)調(diào)和商榷,將盡快整理出項目推進的日程表。
“OLED還不是主角”
當下,許多液晶面板廠商紛紛進行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移,比如大尺寸液晶電視屏幕向移動終端的小尺寸屏幕移轉(zhuǎn)。在液晶面板產(chǎn)業(yè)不景氣的境況下,有些顯示廠商追求更高分辨率、更大尺寸的技術(shù)創(chuàng)新,有些則追求運營和應用的創(chuàng)新。
在李邦洙看來,電視產(chǎn)品一直在追求大尺寸,盡管由于iPad和智能手機的出現(xiàn),有些公司將一部分液晶電視屏的產(chǎn)能轉(zhuǎn)為小型智能終端屏幕的產(chǎn)能,但這不能代表大部分廠商的情況。他說:“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶產(chǎn)品,我們也一直在努力做這樣的產(chǎn)品。目前市場出現(xiàn)了一些新的需求,比如應用于公共場所的顯示器產(chǎn)品,教室中應用的電子黑板等。我們將持之以恒地追求大型化產(chǎn)品。”
目前,許多顯示廠商都在積極布局OLED新興產(chǎn)業(yè),LGD也是其中之一。在李邦洙看來,當初OLED產(chǎn)品剛推出時,受到了業(yè)界和消費者的極大關(guān)注,但這些年過去了,OLED并沒有成為顯示產(chǎn)品的真正主角。
李邦洙表示,有些公司已在小型顯示產(chǎn)品上使用OLED技術(shù),但據(jù)我們了解,LGD所擁有的AH-IPS技術(shù)在色彩還原率、耗電、設計、價格等很多方面都明顯優(yōu)于OLED技術(shù)。他說:“我們在小型產(chǎn)品上依然會重點推出AH-IPS技術(shù)。在大型產(chǎn)品上,我們也會不斷研發(fā)OLED產(chǎn)品。”
據(jù)李邦洙介紹,由于OLED在技術(shù)、成本、生產(chǎn)設備擴充等方面仍存在難點,要成為顯示產(chǎn)品的主角至少還需要兩到三年的時間。他說:“我們預計到明年下半年,有些廠家會推出OLED的高端產(chǎn)品,但不會是一個可大量量產(chǎn)的產(chǎn)品,只是針對高端產(chǎn)品而出現(xiàn)的OLED電視。”