- 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)
- 平板電腦在亞太區(qū)（除日本）銷(xiāo)量持續(xù)以年復(fù)合增長(zhǎng)率54%增長(zhǎng)
據(jù)IDC，平板電腦在亞太區(qū)（不含日本）的銷(xiāo)售量，將會(huì)從2010年的二百萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)以54%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2015年的二千一百萬(wàn)臺(tái)。IDC預(yù)期將會(huì)有更多的消費(fèi)者使用平板電腦來(lái)滿(mǎn)足游戲、網(wǎng)上瀏覽、以及社交網(wǎng)絡(luò)的需求。
相對(duì)成熟的市場(chǎng)，如韓國(guó)、澳洲與臺(tái)灣，對(duì)這些產(chǎn)品均有高度興趣；而中國(guó)市場(chǎng)也對(duì)高科技產(chǎn)品繼續(xù)展現(xiàn)出高度的購(gòu)買(mǎi)力。另外，在亞太區(qū)的一些新興市場(chǎng)，如印尼或馬來(lái)西亞，則對(duì)平板電腦較為保守，寧可選擇使用界面較為熟悉、輸入文字較為方便的迷你筆記本（或稱(chēng)上網(wǎng)本）。
事實(shí)上，平板電腦的彩色屏幕可以提供更多樣化的閱讀體驗(yàn)，還擁有閱讀以外的功能。而電子書(shū)則由于受單一閱讀功能的限制，年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為18%。
IDC 分析師表示：“電子書(shū)由于缺乏符合當(dāng)?shù)匦枰膬?nèi)容，在亞太地區(qū)的成長(zhǎng)速度受到影響。以中國(guó)為例，仍有部分消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上免費(fèi)下載電子書(shū)內(nèi)容。而網(wǎng)上書(shū)店原本期待能夠憑借銷(xiāo)售電子書(shū)內(nèi)容獲利，但現(xiàn)階段仍然有困難。同時(shí)，由于iPad等平板電腦價(jià)格有所調(diào)低，也壓縮了電子書(shū)的獲利空間。”
在平板電腦方面，蘋(píng)果在新一代iPad 2的上市營(yíng)銷(xiāo)策略上更為積極，就如同推銷(xiāo)iPhONe 3G的方法一樣。由于蘋(píng)果積極的價(jià)格策略、以及優(yōu)越的品牌魅力，讓其他競(jìng)爭(zhēng)者面對(duì)不小的壓力。三星專(zhuān)注在七寸的平板產(chǎn)品，憑借其品牌優(yōu)勢(shì)，在部分地區(qū)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特別是韓國(guó)市場(chǎng)。另外，許多中國(guó)品牌也有不俗的表現(xiàn)，由于這些品牌在產(chǎn)品發(fā)展的速度上較為迅速，在部分縫隙市場(chǎng)應(yīng)該有生存的機(jī)會(huì)。
目前中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者仍然是漢王和盛大，主要跟他們布局較早有關(guān)。在中國(guó)，電子書(shū)曾經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的饋贈(zèng)禮物，但現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始考慮平板電腦。另外，雖然亞馬遜的電子書(shū)（金讀）已經(jīng)開(kāi)始在亞太區(qū)部分國(guó)家銷(xiāo)售，不過(guò)由于語(yǔ)言的關(guān)系，目前只有在以英語(yǔ)為主的國(guó)家能有不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，比如澳大利亞以及新西蘭。
IDC亞太區(qū)個(gè)人設(shè)備研究經(jīng)理Melissa Chau表示：“在未來(lái)的五年里，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)先，iPad的競(jìng)爭(zhēng)者必須利用創(chuàng)新的方式來(lái)突出自己的產(chǎn)品，以免消費(fèi)者又轉(zhuǎn)而尋找其他科技新產(chǎn)品。教育市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生部分的需求，比如泰國(guó)政府最近宣布，將會(huì)給國(guó)小的學(xué)生八十萬(wàn)臺(tái)的Android 平板。由于在IDC進(jìn)行預(yù)估時(shí)，此項(xiàng)需求仍然沒(méi)有得到確認(rèn)，所以我們相信平板電腦的市場(chǎng)仍然有機(jī)會(huì)持續(xù)向上。”
