機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年提供對(duì)的規(guī)格和價(jià)格更重要
• 電視面板產(chǎn)品開(kāi)始M型化

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 液晶電視年出貨量已趨于2億臺(tái)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新研究觀(guān)察指出，因應(yīng)新興市場(chǎng)（印度、巴西、中國(guó)大陸、俄羅斯）消費(fèi)力道快速竄起，各大液晶電視面板制造商一方面持續(xù)向世界宣告其高階產(chǎn)品如3D、480Hz（四倍頻）、超薄設(shè)計(jì)、LED背光等高規(guī)格之液晶電視面板產(chǎn)品，另一方面也擴(kuò)大朝低階、低成本、低規(guī)格（低亮度、低色彩飽和度等等）之電視面板產(chǎn)品發(fā)展。

目前已有樂(lè)金顯示（LGDisplay）、友達(dá)光電、新奇美和京東方（BOE）等等面板大廠(chǎng)，著手投入包括印度、巴西、中國(guó)大陸和俄羅斯等新興市場(chǎng)之電視面板戰(zhàn)場(chǎng)。

這些低階電視面板主要設(shè)計(jì)方向，包括使用擴(kuò)散片取代增亮膜、使用較大LED封包提高亮度并減少LED晶粒使用量、降低玻璃厚度，或是修改彩色濾光片結(jié)構(gòu)等等。以亮度來(lái)說(shuō)，與一般450-500nits規(guī)格相比，新興市場(chǎng)可接受面板亮度降到350-400nits。至于色彩飽和度，新興市場(chǎng)可接受的規(guī)格也降到65%-68%（一般為72%-75%）。

DisplaySearch資深分析師李昕霖表示，由于已開(kāi)發(fā)國(guó)家和新興市場(chǎng)的消費(fèi)偏好各有不同，對(duì)面板廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2011年如何在對(duì)的市場(chǎng)、提供對(duì)的規(guī)格和價(jià)格，將會(huì)比以往專(zhuān)注于面板規(guī)格的提高，要重要得多。

而隨著液晶電視年出貨量已趨近于2億臺(tái)規(guī)模，部分已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)液晶電視滲透率已高、市場(chǎng)已漸飽和，這使得面板廠(chǎng)的電視面板產(chǎn)品開(kāi)始走向M型化發(fā)展。一端系持續(xù)往高階規(guī)格發(fā)展，刺激已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的換機(jī)需求，但另一端也同時(shí)拓展低規(guī)格的展品，企圖用低價(jià)來(lái)滿(mǎn)足新興市場(chǎng)的新需求。