機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)已成為全球液晶電視的主要生產(chǎn)中心
• 未來(lái)四年將有更多的企業(yè)或者被淘汰，或者改變其產(chǎn)品重點(diǎn)
• DTMB將在2010年增長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)2013年中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視銷量將達(dá)到4910萬(wàn)臺(tái)
• 與DTMB兼容的電視出貨量到2014年將達(dá)到980萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2010年為400萬(wàn)臺(tái)

據(jù)iSuppli公司，中國(guó)已成為全球液晶電視的主要生產(chǎn)中心，這點(diǎn)與CRT電視市場(chǎng)非常相像。

由于中國(guó)政府采取積極的刺激措施，消費(fèi)者興趣較高和價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視銷量將達(dá)到4910萬(wàn)臺(tái)，而2009年是2940萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)OEM廠商的液晶電視產(chǎn)量，即由中國(guó)廠商設(shè)計(jì)的液晶電視產(chǎn)量，2009年達(dá)到了4030萬(wàn)臺(tái)，比2008年大增109%。預(yù)計(jì)到2014年將達(dá)到4700萬(wàn)臺(tái)。

消失的廠商

2009年中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越多的小企業(yè)消失或開(kāi)始直接購(gòu)買部件組裝。iSuppli公司預(yù)測(cè)，未來(lái)四年將保持這種趨勢(shì)，更多的企業(yè)或者被淘汰，或者改變其產(chǎn)品重點(diǎn)。

由于市場(chǎng)出貨量下降和主要廠商得到更多的政府扶持，2009年中國(guó)二線和三線液晶電視廠商在產(chǎn)量和利潤(rùn)方面都遭敗績(jī)。液晶電視產(chǎn)業(yè)采用更加集中的結(jié)構(gòu)，迫使許多小型液晶電視廠商退出市場(chǎng)，而那些幸存的廠商未來(lái)三年也可能退出。

半散裝件(SKD)或全散件組裝(CKD)服務(wù)提供商迅速下滑，電路板提供商及其客戶應(yīng)該轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并專注于32英寸及更小尺寸。有些專業(yè)市場(chǎng)，如數(shù)字標(biāo)牌可能為這些廠商提供一個(gè)與領(lǐng)先廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。隨著中國(guó)液晶電視市場(chǎng)變得更加集中，全球性廠商與主要中國(guó)液晶電視廠商建立長(zhǎng)期伙伴關(guān)系將非常重要。

DTMB將在2010年增長(zhǎng)

中國(guó)的數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)——地面?zhèn)鬏敂?shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(DTMB)，2009年未能實(shí)現(xiàn)很多的出貨量，與2008年情況差不多。但是，與DTMB兼容的電視出貨量到2014年將達(dá)到980萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2010年為400萬(wàn)臺(tái)。


圖6所示為2009年各廠商在中國(guó)DTMB解調(diào)器市場(chǎng)的占有率。

為了獲得成功，這個(gè)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)需要幾個(gè)有利的因素。這些因素包括正確的商業(yè)模式、政府支持、主要廠商的推動(dòng)、解決消費(fèi)者實(shí)際需求的能力以及成熟的生態(tài)系統(tǒng)。因此，目前小型無(wú)芯片廠公司不太可能取得成功。