機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)者搶搭“末班車”
• 政策效應(yīng)遞減
• 家電業(yè)需培育新亮點(diǎn)

市場數(shù)據(jù)：

• 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺(tái)
• 11月商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的家用電器銷售額同比增長12.8%
• 北京市民參與家電以舊換新時(shí)可再獲100元至300元節(jié)能補(bǔ)貼

商務(wù)部日前正式宣布，家電以舊換新政策將于今年底如期結(jié)束。同樣，按照家電下鄉(xiāng)政策文件，2012年也將是家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的最后一年。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相關(guān)政策提前預(yù)支了市場，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，家電業(yè)明年增速將放緩甚至出現(xiàn)下滑趨勢，行業(yè)洗牌不可避免。
　　
消費(fèi)者搶搭“末班車”
　　
“原本不知道以舊換新馬上就要到期了，聽銷售人員講后還是覺得現(xiàn)在買更實(shí)惠”，在蘇寧電器(微博)北京劉家窯橋東店，正在購買液晶電視的消費(fèi)者馬先生給記者算了筆賬，他購買的某品牌42英寸高清液晶電視原價(jià)4100元，享受國家10%的以舊換新補(bǔ)貼再加上蘇寧的補(bǔ)貼后，只需花費(fèi)3300元，這樣一算，家里電視機(jī)以舊換新的計(jì)劃立馬從明年2月提前到現(xiàn)在。
　　
蘇寧北京市場部經(jīng)理苑金香告訴記者，像馬先生這樣為趕以舊換新“末班車”將家電購買計(jì)劃提前的消費(fèi)者不在少數(shù)，并且從11月份以來，通過以舊換新購買家電的比例每周都有很大幅度提升。
　　
“尤其在各主力旗艦店，周末來辦理以舊換新補(bǔ)貼手續(xù)的市民更是一波緊接著一波，部分市民居家電器原本可換可不換，但聽說到期后就不能享受政策補(bǔ)貼也紛紛動(dòng)了‘棄舊買新’的念頭，畢竟10%的補(bǔ)貼還是相當(dāng)劃算的”苑金香說。
　　
雖然在補(bǔ)貼政策即將到期的刺激下，年末的家電市場出現(xiàn)了一波熱潮，但家電以舊換新政策自2009年6月以來已實(shí)施兩年多，政策效應(yīng)已經(jīng)開始出現(xiàn)遞減。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年7、8兩月，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的零售企業(yè)家用電器銷售額增速出現(xiàn)連續(xù)兩月回落現(xiàn)象。
　　
“家電以舊換新政策實(shí)施以來，在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面已達(dá)到預(yù)期效果。商務(wù)部正在會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作在今年底如期結(jié)束。”商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示。
　　
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月30日，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3004億元，有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的釋放。
　　
政策效應(yīng)遞減
　　
以舊換新即將到期，而按照政策文件，2012年也將是家電下鄉(xiāng)實(shí)施的最后一年。
　　
家電下鄉(xiāng)政策對(duì)我國農(nóng)村家電的拉動(dòng)作用明顯，中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，由于家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，極大地刺激了農(nóng)村的家電需求。
　　
不過，如今農(nóng)村市場家電行業(yè)也趨于飽和，目前彩電在農(nóng)村百戶擁有量已經(jīng)接近100%，冰箱和洗衣機(jī)也達(dá)到了60%。

因而，業(yè)界人士認(rèn)為，包括家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新在內(nèi)的應(yīng)對(duì)危機(jī)促消費(fèi)政策陸續(xù)到期，成為中國家電消費(fèi)增速放緩的重要原因。

任敏琪認(rèn)為，目前市場對(duì)家電產(chǎn)品的需求主要集中在原有家電的功能升級(jí)及更新?lián)Q代方面，而這部分內(nèi)容需要家電廠商擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品科研水平和強(qiáng)有力的資金支持，然而這類競爭并非任何一個(gè)家電廠商能夠勝任，因此，行業(yè)洗牌在所難免。
　　
商務(wù)部的監(jiān)測顯示，11月份，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的千家零售企業(yè)的家用電器銷售額同比分別增長12.8%，增速比10月份回落1.3個(gè)百分點(diǎn)。
　　
專家分析指出，國家促消費(fèi)政策淡出后，消費(fèi)增長更多地將依賴市場自身的需求推動(dòng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)仍將是下一階段增長的內(nèi)在動(dòng)力。
　　
據(jù)苑金香介紹，目前市場存在巨大的消費(fèi)升級(jí)需求，因此，在國家以舊換新補(bǔ)貼額度之外，蘇寧自掏腰包加大了補(bǔ)貼力度，所有補(bǔ)貼加起來最高可減價(jià)40%。在以舊換新政策到期后，蘇寧仍會(huì)延續(xù)最高40%的補(bǔ)貼力度，但以何種方式進(jìn)行讓利尚在研究，不久即會(huì)發(fā)布。[page]
　　
家電業(yè)需培育新亮點(diǎn)
　　
分析人士認(rèn)為，此前家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場消費(fèi)，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，未來家電業(yè)下滑趨勢明顯。
　　
沈丹陽表示，明年我國消費(fèi)市場面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜，影響消費(fèi)增長的不確定和不穩(wěn)定因素比較多。在不出臺(tái)新的消費(fèi)政策的情況下，不排除明年消費(fèi)增速會(huì)下降。
　　
商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍則認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)，短期應(yīng)在培育網(wǎng)購、綠色、低碳等新消費(fèi)熱點(diǎn)上下工夫，長期則應(yīng)盡快推進(jìn)收入分配改革，完善社會(huì)保障制度。
　　
趙萍稱，商務(wù)部、財(cái)政部和中國人民銀行10月31日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于“十二五”時(shí)期做好擴(kuò)大消費(fèi)工作的意見》已為明年促銷費(fèi)政策勾勒了粗略的線條，家電下鄉(xiāng)、以舊換新的本質(zhì)是提前透支消費(fèi)，隨著市場的相對(duì)飽和，效果逐漸式微，即便不退出，也不會(huì)再起到太好的效果。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣向記者透露，商務(wù)部正在專題研究下一步的消費(fèi)促進(jìn)政策，主要的想法是對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和建立廢舊回收體系進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。但具體怎么補(bǔ)、補(bǔ)哪些產(chǎn)品、補(bǔ)多少，國務(wù)院各有關(guān)部門還將進(jìn)一步研究。
　　
據(jù)了解，各地在推動(dòng)綠色消費(fèi)方面也進(jìn)行了探索，北京市民參與家電以舊換新時(shí)如購買節(jié)能家電，就可再獲得100元至300元節(jié)能補(bǔ)貼。
　　
而光大證券的研究報(bào)告稱，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策逐步退出歷史舞臺(tái)，2012年家電行業(yè)增長趨緩，發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)。