機遇與挑戰(zhàn)：

• 歐債危機導(dǎo)致歐洲和北美電視機市場持續(xù)低迷
• 全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗

市場數(shù)據(jù)：

• 8月國內(nèi)電視銷售金額僅10.14億美元，環(huán)比下降9.4%
• 8月國內(nèi)電視出口產(chǎn)品單價比上月降22.21%

歐債危機所導(dǎo)致的歐洲和北美市場持續(xù)低迷，也讓全球電視機市場籠罩著陰霾。

海關(guān)總署公布的8月份全國出口重點商品數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)電視出口量達625萬臺，環(huán)比上升16.39%，但銷售金額僅有10.14億美元，環(huán)比下降9.4%；今年前8個月，國內(nèi)電視出口量達3962萬臺，同比下滑2.6%，銷售金額達83.73億美元，同比減少5.4%。

據(jù)海關(guān)總署近幾個月公布的出口數(shù)據(jù)計算得出，8月國內(nèi)電視出口產(chǎn)品單價僅為162.24美元，環(huán)比7月的208.57美元，驟降22.21%。

“由于歐美市場低迷，三星和索尼等國際電視大廠在歐美市場占有率正在大幅下降，其市場份額正在被超市自有電視品牌蠶食。”中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤指出，這些超市自有電視品牌的產(chǎn)品絕大部分來自冠捷、富士康、瑞軒等中國大陸電視代工廠，這也導(dǎo)致全球電視市場呈現(xiàn)出低價化和低價競爭的市場趨勢，“全球的彩電行業(yè)都面臨盈利能力下滑的考驗。”

有分析師表示，現(xiàn)在處于經(jīng)濟低迷期，國際電視市場需求下滑，對低價電視和中小尺寸電視產(chǎn)品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產(chǎn)品的銷量，并將直接導(dǎo)致三星、索尼電視產(chǎn)品的毛利率下降，進而影響其電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球電視市場出貨同比下滑了1%，發(fā)達國家下滑幅度達到6%，完全抵消了發(fā)展中國家3%的增長。Display Search研究總監(jiān)Deborah Yang表示，市場需求減緩和市場份額的競爭使國際電視大廠在下半年更重視低成本生產(chǎn)和低價促銷。

索尼中國區(qū)總裁永田晴康感慨，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場增長很快，但依然沒有辦法彌補歐美市場下降的幅度。

分析師表示，三星和索尼在國際市場所遭受的經(jīng)營壓力，同樣會轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，并會以更多低價促銷策略來搶奪中國市場份額。因為，電視廠家一向以規(guī)模化來帶動利潤的增長。而這將對國內(nèi)電視廠家形成巨大的經(jīng)營壓力，國內(nèi)電視廠家也將不得不以低價應(yīng)對。

“電視產(chǎn)品價格還會持續(xù)下調(diào)，年底前國內(nèi)電視均價還將比現(xiàn)在下降7%~9%。”上述分析師說。

Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。

但是全球電視市場第二季度銷售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說明三星和索尼的市場份額正在被其他小品牌快速蠶食。