- 三星、LG、索尼愛(ài)立信、Pantech等手機(jī)制造商面臨市場(chǎng)份額遭蠶食的危險(xiǎn)
- 隨著訂戶因iPhone紛紛轉(zhuǎn)向AT&T，Verizon Wireless、Sprint Nextel成為受影響最大的公司
面臨市場(chǎng)份額遭蠶食危險(xiǎn)
蘋(píng)果的新款iPhone手機(jī)和降價(jià)促銷(xiāo)對(duì)無(wú)線業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言一向都不是什么好消息。iPhone手機(jī)家族的最新成員也不例外。這一次，蘋(píng)果調(diào)低了此款iPhone手機(jī)的價(jià)格，令其大舉蠶食現(xiàn)由低端智能手機(jī)和全功能手機(jī)占據(jù)的領(lǐng)地。6月8日，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T開(kāi)始以99美元、兩年期合約的方式推出一款iPhone。
此次降價(jià)活動(dòng)可能會(huì)促使原本出于價(jià)格考慮從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能手機(jī)的用戶擇機(jī)出手。根據(jù)Yankee Group近日公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，在今年2月接受調(diào)查的1500名美國(guó)人當(dāng)中，41%表示他們具有購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的意愿。業(yè)界分析師奇坦·沙爾馬(Chetan Sharma)認(rèn)為，單單降價(jià)便可能會(huì)使iPhone的用戶數(shù)量增加10%。
另外，這種策略還讓蘋(píng)果涉足新的市場(chǎng)領(lǐng)域。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group消費(fèi)電子行業(yè)分析師羅斯·魯賓(Ross Rubin)說(shuō)：“最易受到iPhone降價(jià)沖擊的手機(jī)是那些售價(jià)在100美元左右的低端智能手機(jī)。”Avian Securities分析師馬特·桑頓(Matt Thornton)認(rèn)為，三星、LG、索尼愛(ài)立信、Pantech等手機(jī)制造商將面臨市場(chǎng)份額遭蠶食的危險(xiǎn)。
全球市場(chǎng)份額有望翻番
這些手機(jī)制造商的利潤(rùn)同樣可能會(huì)降低。根據(jù)NPD的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年第一季度，普通智能手機(jī)在得到運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后的售價(jià)只有155美元，去年同期則為204美元?，F(xiàn)在，智能手機(jī)制造商必須為再次降價(jià)50美元做好準(zhǔn)備。沙爾馬說(shuō)：“這讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨更大的壓力，只能推出低于或與蘋(píng)果價(jià)格相匹配的產(chǎn)品。制造商將不得不降低其利潤(rùn)，運(yùn)營(yíng)商也只能推出與AT&T相匹配的服務(wù)報(bào)價(jià)。”
蘋(píng)果近期重拳連番出擊，除了降低當(dāng)前一代iPhones手機(jī)的售價(jià)，還發(fā)布了新款產(chǎn)品iPhone 3G S。據(jù)稱(chēng)，這款手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸速度更快。蘋(píng)果稱(chēng)，iPhone 3G S是老款iPhone 3G手機(jī)上網(wǎng)速度的兩倍，具有視頻錄像功能，電池使用壽命更長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)RBC Capital Markets分析師邁克·艾布拉姆斯基(Mike Abramsky)估計(jì)，到2010年秋天，蘋(píng)果手機(jī)全球市場(chǎng)份額將從2008年的1.1%上升至2.4%。
也有分析師指出，盡管iPhone 3G S的功能優(yōu)于老款iPhone 3G，但其改進(jìn)幅度并沒(méi)有以前幾款力度大。蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許會(huì)從這番分析中得到少許安慰。Rubicon Consulting 公司首席分析師邁克爾·梅斯(Michael Mace)表示，“對(duì)于那些對(duì)iPhone 3G S充滿期待的用戶而言，這種變化并不大。”
老用戶不滿蘋(píng)果升級(jí)做法
毋庸置疑，以前一代iPhone在功能上有了顯著改進(jìn)。iPhone 3G于2008年推出，內(nèi)置了GPS芯片，提供了對(duì)應(yīng)用程序商店的支持，速度是老款iPhone的兩倍。而就在iPhone 3G上市前一年，老版iPhone成為第一款具有觸摸屏的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。
實(shí)際上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已對(duì)iPhone的挑戰(zhàn)做了更好的準(zhǔn)備，用各自的暢銷(xiāo)產(chǎn)品予以正面回?fù)?。魯賓說(shuō)：“現(xiàn)在是變革的時(shí)代。”美國(guó)所有重要運(yùn)營(yíng)商均宣稱(chēng)擁有對(duì)抗iPhone的拳頭產(chǎn)品：Sprint Nextel推出了Palm Pre，T-Mobile USA的秘密武器則是運(yùn)行于谷歌Android操作系統(tǒng)之上的T-Mobile G1智能手機(jī)，而Verizon Wireless和Sprint像AT&T一樣，繼續(xù)銷(xiāo)售各種版本的RIM黑莓手機(jī)。
此外，一些忠實(shí)的Mac用戶也對(duì)升級(jí)到iPhone 3G S的高昂代價(jià)表達(dá)了不滿。據(jù)悉，在新品推出的第一季度，升級(jí)到更高版本的老用戶一般占到蘋(píng)果新款產(chǎn)品銷(xiāo)量的20%左右。但是，很多用戶必須要多支付200美元才能升級(jí)到iPhone 3G S。Twitition網(wǎng)站上的一份請(qǐng)?jiān)笗?shū)要求蘋(píng)果和AT&T允許現(xiàn)有用戶以與新用戶相同的價(jià)格進(jìn)行升級(jí)。這份請(qǐng)?jiān)笗?shū)幾天之內(nèi)便收集到超過(guò)1.14萬(wàn)人的簽名。
但AT&T和蘋(píng)果可能有很多方式讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到頭疼。目前，AT&T正考慮降低其iPhone資費(fèi)?？萍甲稍児綞nvisioneering Group主管理查德·多赫蒂(Richard Doherty)表示，AT&T正在制定一系列新的更具經(jīng)濟(jì)可承受性的家庭及企業(yè)通話計(jì)劃以及收費(fèi)更低的數(shù)據(jù)計(jì)劃，所有這些計(jì)劃均只針對(duì)iPhone。新資費(fèi)計(jì)劃預(yù)計(jì)于未來(lái)幾周對(duì)外宣布，但可能不會(huì)趕在6月19日iPhone 3G S發(fā)布之前。
幾周以來(lái)，AT&T便一直對(duì)任何更具彈性的iPhone資費(fèi)計(jì)劃沉默以對(duì)。公司發(fā)言人馬克·西格爾(Mark Siegel)表示：“與iPhone 3G相比，我們針對(duì)iPhone 3G S的資費(fèi)計(jì)劃并未發(fā)生變化。我們不會(huì)對(duì)此發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。”
Verizon和Sprint成“重災(zāi)區(qū)”
目前，iPhone兩年期合約資費(fèi)至少達(dá)到1680美元。據(jù)沙爾馬估計(jì)，為了吸引主流手機(jī)買(mǎi)家以及將iPhone銷(xiāo)量提高25%，AT&T兩年期資費(fèi)至少需下調(diào)至240美元。兩年時(shí)間里，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量已達(dá)到2100萬(wàn)部，如此高的銷(xiāo)量讓AT&T成為智能手機(jī)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。AT&T表示，其智能手機(jī)用戶數(shù)量是美國(guó)其它任何無(wú)線服務(wù)提供商的兩倍。
隨著訂戶因iPhone紛紛轉(zhuǎn)向AT&T，Verizon Wireless、Sprint Nextel成為受影響最大的兩家公司。魯賓表示，雖然是飽受消費(fèi)者歡迎的Palm Pre 臨時(shí)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，但Sprint并不擁有售價(jià)僅為99美元并且能夠成為iPhone強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。作為AT&T的第二大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Verizon Wireless遭受的影響可能最為嚴(yán)重。他指出，T-Mobile USA可能處在一個(gè)安全地帶。“T-Mobile用戶在數(shù)據(jù)上的投入往往相對(duì)較低。目前尚不清楚的是，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，他們是否會(huì)投入AT&T的懷抱。”
