機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 價(jià)格下降速率超過增量銷售貢獻(xiàn)，2009年全球電視銷售額將出現(xiàn)較大幅的下降
• 受金融危機(jī)影響，北美和歐洲的消費(fèi)估計(jì)將大幅放緩
• 一些拉美國家表示采用我國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，這將擴(kuò)大企業(yè)的出口機(jī)會(huì)
• 家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)提供了很好的條件
• 只有競(jìng)爭高端，中國企業(yè)核心競(jìng)爭力才可以真正建立起來

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 液晶電視明年銷售收入年比將下降16%
• 全球電視市場(chǎng)銷售收入預(yù)計(jì)下滑18%
• Display Search 悲觀地預(yù)計(jì)2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%

金融危機(jī)究竟對(duì)電視產(chǎn)業(yè)有多大的影響？從Display Search的報(bào)告可見一斑，該調(diào)研機(jī)構(gòu)日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)2009年全球液晶電視市場(chǎng)的銷售收入將首現(xiàn)負(fù)增長。在出口受限、國家政策積極拉動(dòng)內(nèi)需的大環(huán)境下，國產(chǎn)平板電視企業(yè)也在苦思生存之道。

“最困難的一年”

Display Search 預(yù)計(jì)，液晶電視明年銷售收入年比將下降16%減至640億美元，而全球電視市場(chǎng)銷售收入預(yù)計(jì)下滑18%減至880億美元。該報(bào)告顯示，2008年液晶電視及等離子電視全球市場(chǎng)出貨量分別較去年同期增長29%、24%。平板電視市場(chǎng)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)中增長率最高、增長貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。但是，Display Search 悲觀地預(yù)計(jì)2009年液晶電視全球出貨量僅增長17%，至11990萬臺(tái)，較此前預(yù)測(cè)調(diào)減1150萬臺(tái)；預(yù)計(jì)等離子電視出貨量同期僅增長5%，較此前預(yù)測(cè)調(diào)降5%。

DislaySearch進(jìn)一步表示，由于價(jià)格下降的速率超過增量銷售貢獻(xiàn)，因此2009年全球電視市場(chǎng)銷售額將較2008年度出現(xiàn)較大幅的下降。該機(jī)構(gòu)警告稱：“2009年對(duì)于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年。”

國家鼓勵(lì)出口多元化

受全球電視市場(chǎng)需求低迷直接影響的是我國的出口業(yè)。工信部科技司副司長韓俊日前在一個(gè)平板電視論壇上表示，受金融危機(jī)影響，北美和歐洲的消費(fèi)估計(jì)將大幅放緩，直接對(duì)我國平板電視出口造成不利影響。“應(yīng)對(duì)危機(jī)，我們要引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)開拓拉美、中亞等新興市場(chǎng)，形成多元化出口格局。”

韓俊進(jìn)一步透露，近期工信部與巴西、委內(nèi)瑞拉等正在選擇地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的拉美國家進(jìn)行溝通和交流，這些國家表示一定采用我國的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。這將擴(kuò)大企業(yè)的出口機(jī)會(huì)，形成新的盈利增長點(diǎn)。”

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波在同一場(chǎng)合表示，今年前三季度我國等離子、液晶電視出口數(shù)量為2000萬臺(tái)，比2007年增長了30%；受全球經(jīng)濟(jì)影響，從7月份開始出口的平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本無增長，11月、12月甚至出現(xiàn)負(fù)增長的跡象。“2008年比2007年增長30%，這30%都是上半年實(shí)現(xiàn)的”。

借家電下鄉(xiāng)做大內(nèi)銷

陸刃波估計(jì)目前我國城市居民家庭平板電視保有量為2800萬臺(tái)，2009年需求量增速放緩。他認(rèn)為平板電視在一、二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本完全普及，市場(chǎng)增長點(diǎn)主要在三、四級(jí)市場(chǎng)；而家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)提供了很好的條件。

對(duì)此，海信電器副總經(jīng)理侯志鵬也持相同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為進(jìn)入2009年金融危機(jī)負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，但中國平板市場(chǎng)快速增長的大趨勢(shì)不會(huì)改變，中國平板市場(chǎng)將進(jìn)入全面普及階段，而且將會(huì)呈現(xiàn)多元化消費(fèi)格局：一線城市家電賣場(chǎng)很難再看到CRT電視身影；三、四市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)等政策拉動(dòng)下全面啟動(dòng)。“LED技術(shù)、240赫茲技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、多媒體技術(shù)都將成為平板市場(chǎng)關(guān)注的新熱點(diǎn)。”

TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐則認(rèn)為明年平板電視產(chǎn)品一定要往高端走，“只有競(jìng)爭高端，中國企業(yè)核心競(jìng)爭力才可以真正建立起來。”