機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年彩電領(lǐng)域 五大熱門(mén)關(guān)鍵詞解析
• 2011年平板電視行業(yè)年終總結(jié)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• LG宣布將興建OLED八代生產(chǎn)線，投資金額將達(dá)28.37億美元
• 一般46英寸快門(mén)式3D電視的價(jià)格均在萬(wàn)元
• 創(chuàng)維推出了4999元的42英寸不閃式3D電視

轉(zhuǎn)眼間，2011年又已經(jīng)將近尾聲，回顧今年的平板電視行業(yè)，雖然全球彩電行業(yè)需求不振、出貨規(guī)模預(yù)期幾經(jīng)下調(diào)，但也有諸如三大國(guó)產(chǎn)彩電擠進(jìn)全球彩電排名前十、中國(guó)市場(chǎng)超越美國(guó)成為全球最大彩電市場(chǎng)之類(lèi)的振奮消息傳出，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。

回顧本年度的行業(yè)熱點(diǎn)，出現(xiàn)了諸如云電視、android之類(lèi)的新鮮詞匯。經(jīng)過(guò)投影時(shí)代網(wǎng)平板電視頻道編輯部的精心篩選和分析，智能3D、云電視、android、不閃式3D、OLED電視、明碼標(biāo)價(jià)六大熱點(diǎn)成為本年度平板電視行業(yè)最熱關(guān)鍵詞，下面筆者就為大家作以解析。

智能3D

智能3D指既是智能電視、又是3D電視。3D電視出現(xiàn)于2010年初，經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)培育，到今年年初，3D電視已基本完成了概念的普及，而智能電視差不多也是在今年年初實(shí)現(xiàn)了從概念走向了應(yīng)用。到今年三、四月份平板電視新品發(fā)布季時(shí)，康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等幾大國(guó)產(chǎn)品牌集體推出了智能3D電視產(chǎn)品，智能3D概念成為平板電視行業(yè)最熱關(guān)鍵詞。

3D電視經(jīng)過(guò)2010年一年時(shí)間的發(fā)展，不但在技術(shù)上越來(lái)越完善，出現(xiàn)了快門(mén)式3D和不閃式3D兩種類(lèi)型的產(chǎn)品供用戶(hù)選擇，在價(jià)格方面也大幅下降。在2010年初，最便宜的一款外資46寸3D電視也要兩三萬(wàn)元以上，而到年底已經(jīng)降到了一萬(wàn)多元，降幅高達(dá)一倍還多，價(jià)格的大幅下降讓3D成為功能性標(biāo)配成為了現(xiàn)實(shí)。

而智能電視的概念在2010年剛剛出現(xiàn)時(shí)，還只是一種設(shè)想，各方面對(duì)智能電視的定義也不相同。不過(guò)到今年智能電視產(chǎn)品廣泛推出后，智能電視已經(jīng)形成了一個(gè)事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即配備開(kāi)放式智能操作系統(tǒng)，擁有應(yīng)用商店、可實(shí)現(xiàn)功能應(yīng)用的無(wú)線加載，比如瀏覽互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)、視頻網(wǎng)站、在線觀看下載高清電影、點(diǎn)播錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目、玩網(wǎng)絡(luò)和電視游戲、視頻聊天、收發(fā)郵件等等。

智能電視與3D顯示的結(jié)合，讓電視機(jī)真正進(jìn)入了2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“玩電視”的革命。比如康佳率先推出的988PD系列智能3D電視，不僅搭載智能開(kāi)放式平臺(tái)，還具有銳族館程序應(yīng)用商店，實(shí)現(xiàn)了在線視頻、安全衛(wèi)士、全網(wǎng)瀏覽器、視訊同步等多種人性化功能，掀起了智能3D電視普及熱潮。

再以TCL推出的超級(jí)智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視V8200系列為例，該產(chǎn)品采用Android/Windows雙操作系統(tǒng)，功能方面，可以觀看在線視頻、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、添加應(yīng)用程序等，交互方式上，可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、手勢(shì)、觸摸等自然的智能化人機(jī)交互；而且還可通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪，與Pad、手機(jī)、電腦等個(gè)人多媒體終端實(shí)現(xiàn)無(wú)線多屏互聯(lián)互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D功能是一種顯示技術(shù)，而智能電視則是功能應(yīng)用，兩者結(jié)合才能最大程度的代表未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展方向，所以未來(lái)3D電視與智能電視的結(jié)合是行業(yè)的必然趨勢(shì)。同時(shí)，部分銷(xiāo)售人員表示，智能電視具備多種人性化功能，諸如體感游戲、地圖搜索等多種功能，3D技術(shù)提供了逼真的畫(huà)面體驗(yàn)，更為貼合智能電視的消費(fèi)需求。

“云電視”的概念相對(duì)來(lái)說(shuō)還非常新鮮，今年8月中旬開(kāi)始，海爾、創(chuàng)維等六大本土彩電品牌相繼推出云電視產(chǎn)品，短短一個(gè)月間，云電視的風(fēng)頭就趕上了智能電視，成為彩電行業(yè)最熱詞匯之一，不過(guò)概念普及的過(guò)快，也讓許多消費(fèi)者如墜入“云里霧里”，不明白云電視到底是一個(gè)什么產(chǎn)品。

其實(shí)，“云”最早是由Google提出的“云計(jì)算”一詞發(fā)展而來(lái)，云計(jì)算是指透過(guò)網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分拆成無(wú)數(shù)個(gè)較小的子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)計(jì)算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶(hù)。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)，處理數(shù)以千萬(wàn)計(jì)甚至億計(jì)的信息，達(dá)到和“超級(jí)計(jì)算機(jī)”同樣強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

而云電視，就是將云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)應(yīng)用于電視產(chǎn)品。通俗地講，就是用戶(hù)不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息，比如說(shuō)，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)，進(jìn)行社交、辦公等等。

據(jù)最先推出云電視的海爾描述，與傳統(tǒng)電視相比，云TV顛覆了傳統(tǒng)最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多屏共享和即需即供。云TV不僅具備了智能電視的所有功能，消費(fèi)者還可按需從云服務(wù)平臺(tái)中選取節(jié)目?jī)?nèi)容，極大地方便了消費(fèi)者的生活?yuàn)蕵?lè)需求。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)個(gè)人云與家庭云、家庭云與家庭云之間的自由轉(zhuǎn)換和互通，形成覆蓋大環(huán)境的電視網(wǎng)絡(luò)。
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關(guān)鍵詞之二 云電視

海信稱(chēng)未來(lái)電視將具有兩大特點(diǎn)：一是“瘦終端”，即電視內(nèi)容與收看工具徹底分化，電視終端進(jìn)一步被“泛化”，即有屏幕的地方都將具備電視功能，“電視機(jī)”的概念將日趨淡化；二是“云后臺(tái)”，支撐終端的運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)傳統(tǒng)電視形成徹底顛覆，隨著個(gè)人智能電視遙控器等功能帶來(lái)的操作方式變化，將為后臺(tái)增值服務(wù)帶來(lái)流量猛增，在圍繞“客戶(hù)端”展開(kāi)的商業(yè)模式將大有可為。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌表示，云計(jì)算技術(shù)運(yùn)用到電視機(jī)產(chǎn)品，是對(duì)智能電視的一次全新革命。創(chuàng)維研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李海鷹表示：“云電視時(shí)代，廠商為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，云端儲(chǔ)備整理了海量的資源，用戶(hù)使用時(shí)只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。換句話說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。”

可以認(rèn)為，云電視就是不僅具備了目前智能電視的所有功能，還獨(dú)有一系列領(lǐng)先功能：軟件可實(shí)時(shí)更新、內(nèi)容可無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)、用戶(hù)可自由對(duì)電視智能操控等，云電視實(shí)現(xiàn)了從本地到云端的互動(dòng)共享，讓用戶(hù)無(wú)需將各類(lèi)資源、應(yīng)用保存至本地，就可隨時(shí)欣賞使用海量的云端服務(wù)，大大加強(qiáng)了智能電視的實(shí)用性，為電視帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)前景。

Android本是移動(dòng)設(shè)備的操作系統(tǒng)，不過(guò)今年來(lái)眾多智能電視產(chǎn)品都開(kāi)始Android系統(tǒng)，一時(shí)間Android電視成為平板電視領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。Android是Google開(kāi)發(fā)的基于Linux內(nèi)核的軟件平臺(tái)和操作系統(tǒng)，該平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶(hù)界面和應(yīng)用軟件組成，號(hào)稱(chēng)是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件，目前Android操作系統(tǒng)已經(jīng)在手機(jī)、平板電腦、電視等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

Android系統(tǒng)最大的優(yōu)勢(shì)就是其系統(tǒng)開(kāi)放性、服務(wù)的免費(fèi)性和與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Android平臺(tái)為第三方提供了一個(gè)非常寬泛、自由的開(kāi)發(fā)環(huán)境，不會(huì)受到條條框框的阻擾，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將有更多軟件可以選擇使用，還有更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

在平板電視領(lǐng)域，截止目前，已經(jīng)有索尼、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電廠商推出了Android智能電視，其中TCL還推出了與超級(jí)智能電視，而康佳推出了與3D結(jié)合的智能3D電視。另有消息表明，LG、三星也將在明年推出采用android系統(tǒng)的Google TV智能電視。

關(guān)鍵詞之三 Android


采用Android操作系統(tǒng)的智能電視，將可以實(shí)現(xiàn)海量資源與超大顯示屏的視聽(tīng)、游戲體驗(yàn)相結(jié)合?；贏ndroid系統(tǒng)平臺(tái)，智能電視可以變身為網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、全鍵盤(pán)輸入、自動(dòng)更新軟件、下載安裝各類(lèi)應(yīng)用以及自動(dòng)同步信息等等。同時(shí)，通過(guò)功能擴(kuò)展，還可以實(shí)現(xiàn)在線觀看高清電影、點(diǎn)播錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目、下載保存視聽(tīng)節(jié)目、玩網(wǎng)絡(luò)和電視游戲、視頻聊天、收發(fā)郵件等諸多需求。

雖然Android智能電視優(yōu)點(diǎn)眾多，但在操作方面，如何讓Android操作系統(tǒng)更有針對(duì)性，更適應(yīng)電視的產(chǎn)品形態(tài)還是一個(gè)不小的問(wèn)題。對(duì)此，康佳技術(shù)人員表示，電視可通過(guò)無(wú)線鼠標(biāo)、鍵盤(pán)或者類(lèi)似WII的遙控器進(jìn)行操作?？导讯嗝襟w事業(yè)部總經(jīng)理穆剛甚至表示，Android智能電視支持各類(lèi)設(shè)備的兼容，有Android系統(tǒng)的手機(jī)就可替代遙控器來(lái)控制電視，非常方便和人性化。

而TCL則推出了基于Android+和windows系統(tǒng)的超級(jí)智能互聯(lián)網(wǎng)電視，Android+智能操作系統(tǒng)針對(duì)電視的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了深度的定制開(kāi)發(fā)，更適合電視產(chǎn)品使用，并采用3D操作界面，在操作習(xí)慣上更貼近人們熟悉的windows操作方式。

開(kāi)放式的Android系統(tǒng)與電視的結(jié)合，將使得Android TV呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：首先，Android系統(tǒng)全開(kāi)放性成為智能電視的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)之一，消費(fèi)者可以根據(jù)自主需求安裝智能電視應(yīng)用程序，可以滿足消費(fèi)者自主選擇的需求，如智能電視與微博相連，邊看電視邊評(píng)論發(fā)言等；

其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容融合，Android操作系統(tǒng)豐富了智能電視節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)，消費(fèi)者不但可以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以將電視作為登錄瀏覽器的入口平臺(tái)，通過(guò)高速的網(wǎng)絡(luò)搜索或下載更多節(jié)目?jī)?nèi)容；

再次，基于Android同源性平臺(tái)，Android智能電視將成為PC、手機(jī)的延展和基于云端的內(nèi)容平臺(tái)，可以共享同類(lèi)的程序、內(nèi)容、應(yīng)用等資源。比如，手機(jī)可以當(dāng)遙控器控制電視機(jī)等。最后，在開(kāi)放式的Android操作系統(tǒng)中，用戶(hù)可以成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和開(kāi)發(fā)者，可以通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件，創(chuàng)造海量的應(yīng)用內(nèi)容。
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關(guān)鍵詞四：不閃式3D

在3D電視剛剛興起時(shí)，市面上的產(chǎn)品基本上都采用了快門(mén)式3D技術(shù)，然而隨著3D電視的普及，快門(mén)式3D眼鏡笨重、昂貴、帶電子元件等缺點(diǎn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的詬病。2010年12月15日，LGD聯(lián)合LG電子、Visio、東芝、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)內(nèi)外一線彩電廠商組建“不閃式”3D聯(lián)盟，大力推廣采用偏光式技術(shù)的不閃式3D硬屏面板，不閃式3D電視漸成潮流。

在原理上，快門(mén)式3D眼鏡需要電池、信號(hào)接收器，才能呈現(xiàn)3D影像，并且快門(mén)式3D眼鏡的造價(jià)非常高，不利于3D眼鏡的普及。而在不閃式3D成像原理中，眼鏡只不過(guò)是輔助，面板技術(shù)才是核心，所以不閃式3D眼鏡采用的是普普通通的鏡片，相對(duì)于快門(mén)式3D眼鏡要輕許多，更加舒適，并且成本要低許多。

據(jù)了解，不閃式3D技術(shù)運(yùn)用了與快門(mén)式3D技術(shù)截然不同的原理，利用高精度的面板貼膜技術(shù)，將3D成像的核心技術(shù)從電子眼鏡轉(zhuǎn)移到液晶面板上面。因避免了眼鏡產(chǎn)生的閃爍現(xiàn)象而使健康護(hù)眼的特點(diǎn)突出，同時(shí)與之配套的3D眼鏡不再需要電源和信號(hào)接收系統(tǒng)使成本更低、更加輕便、舒適性更高。

此外，由于3D成像與普通2D畫(huà)面有很大區(qū)別，3D立體畫(huà)面都是將兩幅畫(huà)面合成后而呈現(xiàn)的，因此如果效果達(dá)不到理想程度，很容易出現(xiàn)重影現(xiàn)象。不閃式3D基于偏光技術(shù)，透過(guò)3D眼鏡后兩眼同時(shí)收到畫(huà)面，不會(huì)像快門(mén)式3D那樣透過(guò)3D眼鏡先后依次看到左右的畫(huà)面，容易由于與電視面板間的信號(hào)同步性出現(xiàn)偏差而發(fā)生畫(huà)面重影現(xiàn)象。

根據(jù)國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心經(jīng)測(cè)試得出結(jié)果報(bào)告，不閃式3D的閃爍、刷新率等關(guān)鍵指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的快門(mén)式3D，尤其是閃爍指標(biāo)的數(shù)值和快門(mén)式3D差距之大，令人震驚。測(cè)試結(jié)果顯示：通過(guò)不閃式3D眼鏡的畫(huà)面閃爍指標(biāo)低于快門(mén)式3D眼鏡700多倍，低于行業(yè)閃爍標(biāo)準(zhǔn)近300倍。也就是說(shuō)，通過(guò)不閃式3D眼鏡觀看畫(huà)面可以實(shí)現(xiàn)幾乎無(wú)閃爍，而快門(mén)式3D眼鏡則高出了閃爍標(biāo)準(zhǔn)2倍多，在閃爍單項(xiàng)指標(biāo)中處于劣勢(shì)。

同時(shí)，不閃式3D電視的3D眼鏡是可以通用的，不管是TCL還是創(chuàng)維、還是其他品牌的，只要是不閃式3D電視都可以觀看。但是快門(mén)式的眼鏡就沒(méi)有那么方便，假如說(shuō)如果創(chuàng)維有自己的快門(mén)式電視，那它的眼鏡只能看自己家的電視，TCL也是這樣的，不同品牌的快門(mén)式3D眼鏡是不能兼容的。

最后，就是價(jià)格方面的差異，快門(mén)式3D電視引起眼鏡成本高昂，所以整體價(jià)格一般均高于偏光式3D電視，目前主推快門(mén)式3D電視的主要是外資彩電廠商，一般46英寸快門(mén)式3D電視的價(jià)格均在萬(wàn)元以上。而偏光式3D電視整體成本較低，年初國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維甚至推出了4999元的42英寸不閃式3D電視，47英寸也有六千多元的產(chǎn)品，不閃式3D電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

關(guān)鍵詞五：OLED

OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，又稱(chēng)為有機(jī)電激光顯示，是一種極具發(fā)展前景的平板顯示技術(shù)。它具備自發(fā)光、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、對(duì)比度高、超輕薄、響應(yīng)速度快、寬視角、低功耗及可實(shí)現(xiàn)柔性顯示等特性，被譽(yù)為是“夢(mèng)幻顯示器”和“液晶殺手”，目前已開(kāi)始被應(yīng)用于電視產(chǎn)品。

OLED的基本結(jié)構(gòu)是由一薄而透明具半導(dǎo)體特性之銦錫氧化物(ITO)，與電力之正極相連，再加上另一個(gè)金屬陰極，包成如三明治的結(jié)構(gòu)。整個(gè)結(jié)構(gòu)層中包括了：空穴傳輸層(HTL)、發(fā)光層(EL)與電子傳輸層(ETL)。當(dāng)電力供應(yīng)至適當(dāng)電壓時(shí)，正極空穴與陰極電荷就會(huì)在發(fā)光層中結(jié)合，產(chǎn)生光亮，依其配方不同產(chǎn)生紅、綠和藍(lán)RGB三原色，構(gòu)成基本色彩。

OLED的特性是自己發(fā)光，不像TFT LCD需要背光，因此可視度和亮度均高，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應(yīng)快、重量輕、厚度薄，構(gòu)造簡(jiǎn)單，成本低等，被視為21世紀(jì)最具前途的產(chǎn)品之一，其在電視產(chǎn)品上的應(yīng)用前景也被廣泛看好，今年以來(lái)，已經(jīng)有多家廠商推出了OLED電視，中國(guó)企業(yè)也在積極切入OLED領(lǐng)域。

2011年6月2日，國(guó)內(nèi)19家OLED企事業(yè)單位共同發(fā)起成立了“中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，聯(lián)盟將以推動(dòng)中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界先進(jìn)水平為己任，整合國(guó)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研各方面資源，聚集材料、裝備、器件、整機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，合理布局，統(tǒng)籌開(kāi)展核心技術(shù)研發(fā)。

韓國(guó)方面，今年3月份，LG宣布將興建OLED八代生產(chǎn)線，計(jì)劃最快于2013年開(kāi)始對(duì)新型OLED面板進(jìn)行大規(guī)模投資，投資金額將達(dá)3兆韓圜（約合28.37億美元），并計(jì)劃將于2014年下半年開(kāi)始進(jìn)行量產(chǎn)。在大規(guī)模投資之前，LGD計(jì)劃率先于2012年小量生產(chǎn)電視用OLED面板，以搶占市場(chǎng)。

而三星旗下最新的5.5代AMOLED生產(chǎn)線已經(jīng)于今年6月份開(kāi)始量產(chǎn)，同時(shí)三星也有啟用更高時(shí)代的液晶面板線量產(chǎn)OLED面板。據(jù)韓國(guó)媒體11月份報(bào)道，三星首款55寸OLED電視有望在明年年初的國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)(CES)面市。

總的來(lái)說(shuō)，目前OLED電視還存在一些挑戰(zhàn)，首先，在技術(shù)方面OLED面板良品率過(guò)低。其次，就是OLED產(chǎn)業(yè)需要巨額投資，并不是一兩個(gè)企業(yè)難以完成。最后，就是成本問(wèn)題，因?yàn)镺LED是電流型設(shè)備，需要成本較高的LTPSTFT基板，應(yīng)用于大尺寸電視產(chǎn)品時(shí)則成本優(yōu)勢(shì)更差。

但是，這并不影響OLED電視的廣闊前景。在今年一年中，各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)均發(fā)布調(diào)研報(bào)告，表示看好OLED產(chǎn)業(yè)前景。業(yè)內(nèi)人士表示，依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入到40寸以上機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，預(yù)計(jì)2015年之后OLED電視將會(huì)逐步普及。