機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2月份美國(guó)平板電視價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月上漲
• 電視價(jià)格預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月將保持平穩(wěn)
• 新款電視可能繼續(xù)給電視市場(chǎng)注入活力

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2月份液晶與等離子電視平均價(jià)格上升0.6%
• 2月3D液晶電視的平均價(jià)格比1月上升4.2%

據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格追蹤報(bào)告，盡管有上年結(jié)轉(zhuǎn)的庫(kù)存，但由于這些庫(kù)存具備高端功能，2月份美國(guó)平板電視價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月上漲。

包括液晶與等離子電視在內(nèi)的平板電視平均銷售價(jià)格，2月份達(dá)到1177.20美元，比1月份的1170.42美元上漲0.6%。自11月最后一次出現(xiàn)下降以來(lái)，電視價(jià)格穩(wěn)步攀升。2月價(jià)格也是至少12個(gè)月以來(lái)的最高水平，如圖1所示。
 

盡管預(yù)計(jì)第一季度末會(huì)有新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，但電視價(jià)格仍然上升。新款電視通常在第一季度末進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。幸運(yùn)的是，去年剩下的多數(shù)庫(kù)存仍然在零售渠道之中，尚未售出的型號(hào)多數(shù)是尺寸較大的高端產(chǎn)品，代表目前的最新技術(shù)潮流。因此IHS公司認(rèn)為，他們的價(jià)格下降幅度小于低端型號(hào)，維持了市場(chǎng)整體平均價(jià)格的穩(wěn)定。

目前渠道中較高端的電視規(guī)格包括LED背光技術(shù)、1080p全高清和120Hz，以及互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)功能，使電視可以通過(guò)Web訪問(wèn)媒體內(nèi)容。高端電視可能帶有3D，也可能不帶3D功能，但具有3D功能的電視的價(jià)格維持能力更強(qiáng)。例如，上月3D液晶電視的平均價(jià)格比1月上升了4.2%，達(dá)到2418美元。

另一方面，缺乏高端功能的電視提供折扣，甚至目前作為基本型號(hào)銷售的高檔品牌電視也在打折，因其缺乏高級(jí)功能。這類電視包括尺寸小于50英寸刷新頻率為60Hz、不具備互聯(lián)網(wǎng)能力并采用CCFL背光。40英寸的此類電視價(jià)格跌至590美元，一年前為968美元。

除了高端規(guī)格，電視市場(chǎng)中的其它一些正面因素也幫助價(jià)格保持穩(wěn)定。例如，面板廠商的液晶工廠繼續(xù)保持較低的產(chǎn)能利用率，避免市場(chǎng)出現(xiàn)額外庫(kù)存導(dǎo)致價(jià)格下跌。中國(guó)和美國(guó)這兩大市場(chǎng)的銷售情況也好于預(yù)期，尤其是在2月初美國(guó)橄欖球聯(lián)賽總決賽前幾周。

在零售商中，2月價(jià)格較1月的變動(dòng)幅度小于3%，多數(shù)趨于上漲。唯一的例外是Costco和沃爾瑪?shù)却笮蜕虉?chǎng)，50英寸及更大尺寸電視的價(jià)格下降，這是這些商場(chǎng)出清庫(kù)存的策略。相比之下，地區(qū)及在線商場(chǎng)的平均銷售價(jià)格上升，因假日季節(jié)幫助其賣掉了許多小型及低規(guī)格的型號(hào)。

電視價(jià)格預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月將保持平穩(wěn)，沒(méi)有下滑跡象，尤其是39、43、48和50英寸的今年新型號(hào)將上市。美國(guó)加州Vizio的一款新型電視也將進(jìn)入市場(chǎng)，其縱橫比為21：9，不同于目前常見(jiàn)的16：9。三星電子和LG電視將推出首批采用OLED屏幕的電視，也可能在今年稍晚上市。

雖然價(jià)格仍然是吸引買家的重要因素，也是促進(jìn)電視銷售的主要因素，但新款電視和先進(jìn)特點(diǎn)可能繼續(xù)給電視市場(chǎng)注入活力，這些電視提供消費(fèi)者渴望的功能，以及供應(yīng)商希望推廣的功能。