機遇與挑戰(zhàn)：

• 預(yù)計iPhone和iPad產(chǎn)品出貨量今年大幅增長
• 蘋果2012年在顯示器面板上面的支出將增加
• 顯示器廠商預(yù)計繼續(xù)以折扣價格向蘋果提供液晶面板

市場數(shù)據(jù)：

• 蘋果2012年或在iPhone和iPad的顯示器面板支出90億美元
• 2011年蘋果占整體手機市場的6%
• 2012年iPhone和iPad的出貨量將分別為1.5億和7500萬個

據(jù)IHS iSuppli公司的研究報告，由于預(yù)計iPhone和iPad產(chǎn)品出貨量今年大幅增長，蘋果2012年可能在這兩款產(chǎn)品的顯示器面板上面支出90億美元，進一步確保其在平板電腦和手機市場中的主導(dǎo)地位。

蘋果今年用于顯示器的預(yù)算依據(jù)是，預(yù)計iPhone和iPad的出貨量分別為1.5億和7500萬個，如下圖所示。去年的這部分預(yù)算約為47億美元，iPhone與iPad的出貨量分別是9300萬與400萬個。蘋果2010年顯示器支出較少，約為21億美元，iPhone與iPad的出貨量分別是4700萬與1500萬個，但這也是因為是第一年推出目前最為暢銷遙媒體平板。當然，蘋果為其iPhone和iPad產(chǎn)品購買的實際顯示器數(shù)量肯定大大高于這些產(chǎn)品的出貨量。

總體來看，2011年蘋果占整體手機市場的6%，占智能手機市場份額較高，為18%，因其iPhone在去年第四季度銷量大增。在媒體平板領(lǐng)域，蘋果是無可爭議的領(lǐng)先廠商，截止到2011年末市場份額高達61%，而眾多眼紅的競爭者難以奪走它的市場份額。

iPhone產(chǎn)品線的顯示器

目前蘋果iPhone產(chǎn)品線包括3GS、4和4S。3GS以及目前停產(chǎn)的3G和2007年推出的首款iPhone，使用3.5英寸分辨率較低的HVGA(480x320)顯示器，每英寸像素數(shù)量為163。3G和3GS是推動出貨量增長的主要產(chǎn)品，直到2010年中期，當時蘋果推出了高分辨率視網(wǎng)膜QHD (960x540)顯示器，每英寸像素為326個，用于iPhone 4和后來的4S。

2011年80%以上的iPhone顯示器支出花在了高分辨率視網(wǎng)膜顯示器上面，高于上一年的62%。但即使視網(wǎng)膜顯示器比早期iPhone型號使用的低分辨率顯示器更加昂貴，蘋果也能利用其訂單龐大的優(yōu)勢以及與顯示器廠商的密切關(guān)系來爭取降低價格，幫助其控制顯示器支出。

蘋果iPhone顯示器的主要供應(yīng)商包括三星顯示器、LG顯示器、東芝移動顯示器和夏普。東芝和夏普正在考慮擴大產(chǎn)能，以增加分辨率較高的LTPS LCD面板的供應(yīng)。這兩家公司目前已開始在各自的工廠中生產(chǎn)這種面板：夏普是在一個新的第六代工廠生產(chǎn)，而東芝移動顯示器則是在一家5.5代新廠中進行生產(chǎn)。

可能于8月推出的新款iPhone可能采用4.0英寸顯示器，分辨率接近XGA (1024x768)像素格式支持的每英寸320像素，同時繼續(xù)使用與目前型號相同的LTPS LCD技術(shù)。

iPad的顯示器

蘋果2010年3月推出首批iPad，采用9.7英寸XGA (1024x768像素)顯示器，每英寸130個像素。蘋果使用了帶有IPS/FFS技術(shù)的液晶面板，這種技術(shù)可以提供較寬的視角而且功耗較低，并且不影響手持多媒體產(chǎn)品的亮度和響應(yīng)時間。

蘋果在iPad之后緊接著推出了iPad 2，比第一代產(chǎn)品更薄更輕，但實際上使用同樣的XGA顯示器。

iPad的供應(yīng)商包括LG顯示器、三星顯示器和臺灣的奇美電子。
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iPad 3的顯示器展望

已經(jīng)推出的iPad 3可能同樣配備9.7英寸顯示器，但其可能使用QXGA (2048x1536) 像素格式，具有更高的分辨率，每英寸達260個像素。蘋果宣布iPad 3將于3月推出。

為了在不增加功耗或者犧牲面板亮度等其它顯示器性能的情況下達到更高的分辨率，據(jù)說蘋果考慮采用夏普的新型液晶顯示器技術(shù)，該技術(shù)使用IGZO TFT。

夏普目前正在努力于提高其日本龜山8代工廠的IGZO TFT面板產(chǎn)量，但該公司遇到了一些制造問題，可能影響iPad 3的顯示器供應(yīng)，以及iPad 3顯示器的成本。除了夏普，iPad 3的供應(yīng)商據(jù)信還有三星顯示器和LG顯示器。

iPad 3采用分辨率更高的顯示器，可能意味著iPad 3將享有較高的溢價。同樣，預(yù)計供應(yīng)商將提供折扣，尤其是因為蘋果多半已投資于LG、夏普和東芝移動顯示器等面板廠商。通過對這些伙伴廠商投資，蘋果不僅可以控制成本，而且可以保證這些顯示器的供應(yīng)與質(zhì)量。