機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年整體液晶電視市場(chǎng)需求疲軟趨勢(shì)已成定局
• 到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年度全球液晶電視需求向下微調(diào)至2.005億臺(tái)，年成長(zhǎng)僅約6.5%

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門 WitsView 回顧 2011年整體液晶電視需求潮指出，受到全球經(jīng)濟(jì)景氣影響，市場(chǎng)需求疲軟趨勢(shì)已成定局，近幾季甚至到2012年初，品牌電視供貨商依舊以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)。

而展望2012年電視需求題材，WitsView指出，除有新規(guī)格和新尺寸面板加入外，下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運(yùn)用，也順便帶動(dòng)3D TV搭上順風(fēng)車，后續(xù)更可配合智能連網(wǎng)TV及家電用操作系統(tǒng)朝整合邁進(jìn)；另外，亦可思考運(yùn)用WIDI無線傳輸接收器，帶動(dòng)后續(xù)TV & MNT運(yùn)用于家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據(jù)WitsView與大陸研究機(jī)構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布的2011年10月份中國(guó)大陸六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告及全球液晶電視品牌季報(bào)，今年度全球液晶電視需求再向下微調(diào)至2.005億臺(tái)，年成長(zhǎng)僅約6.5%。中國(guó)大陸六大品牌電視品牌出貨在品牌廠庫(kù)存策略控制下，10月份下降出貨量至350萬臺(tái)(月減32%)，但預(yù)計(jì)11月開始準(zhǔn)備農(nóng)歷年出貨，出貨量將再往上增加為400萬臺(tái)(估計(jì)月成長(zhǎng) 14%)，預(yù)估年度中國(guó)大陸六大品牌出貨總量將達(dá)3,900萬臺(tái)左右。

針對(duì)電視面板采購(gòu)，品牌采取相同策略，所以10月品牌面板庫(kù)存調(diào)節(jié)并下修總采購(gòu)量至330萬片(月減18.7%)，預(yù)計(jì)11月面板總采購(gòu)量將成為今年采購(gòu)高點(diǎn)，出貨片數(shù)估計(jì)約為430萬片(月增28.2%)，確實(shí)為面板產(chǎn)能及價(jià)格產(chǎn)生紓解作用。

WitsView 研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶電視需求下修太多，即便第三季全球液晶電視出貨呈現(xiàn)近兩成之成長(zhǎng)，但對(duì)整體供需并無多大助益，品牌以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)，所以第四季雖預(yù)估將再成長(zhǎng)14%，但全年度表現(xiàn)卻因庫(kù)存策略和需求因素，估計(jì)成長(zhǎng)率為-1.4%。

然整體庫(kù)存趨于健康、第四季有部分急單，再加上中國(guó)新年需求陸續(xù)開始鋪貨，對(duì)整體價(jià)格回穩(wěn)確實(shí)有所助益；接下來品牌供貨商將于2012年第一季末陸續(xù)推出新機(jī)種，加上五一需求潮鋪貨，后續(xù)7、8月奧運(yùn)促銷潮于第二季中以后亦須拉貨，只要面板產(chǎn)能和整體庫(kù)存控制得宜，對(duì)后續(xù)價(jià)格漲勢(shì)延伸，將是一大福音。而面板廠除積極布布局新尺寸運(yùn)用外，也于公用顯示器以及取代PDP 、投影機(jī)等之大尺寸電視液晶面板運(yùn)用，更積極投入和布局。

另外值得一提的是，10月份單月中國(guó)大陸六大電視品牌面板采購(gòu)比例，奇美繼續(xù)維持第一優(yōu)勢(shì)，市占約為31%，友達(dá)亦單月竄升至第二名，液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對(duì)新尺寸面板39和50寸，友達(dá)奇美更是積極布局(參考下表)，不僅中國(guó)六大品牌導(dǎo)入以及采購(gòu)兩新尺寸面板外，國(guó)際品牌亦紛紛導(dǎo)入使用，為平淡的市場(chǎng)帶來不少激勵(lì)；尤其是50寸產(chǎn)品，銳不可擋，甚至有兩競(jìng)爭(zhēng)廠也欲加入39和50寸之戰(zhàn)局。

而三星(Samsung)面板之新尺寸43和48寸將局限于中國(guó)品牌使用，產(chǎn)品生命將受到限制；樂金(LG)等面板廠所主打之36.5寸欲取代37寸之策略則來勢(shì)洶洶。另外日系面板廠PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)與夏普(Sharp)在大世代線欲轉(zhuǎn)多產(chǎn)品別之運(yùn)用，已如火如荼進(jìn)行，尤其是PLD腳步迅速、方向明確；現(xiàn)階段比較要擔(dān)心的是Sharp之減產(chǎn)策略，先前傳出停產(chǎn)一事，經(jīng)確認(rèn)后只是謠言一樁，目前其面板庫(kù)存過高，擔(dān)心將影響后續(xù)市況。