機遇與挑戰(zhàn)：

• 全球3D電視洗牌
• 中國品牌顯神通

市場數(shù)據(jù)：

• 三星電子和索尼在中國的市場份額合計僅為12%
• 三星電子和LG電子在世界3D電視市場上的占有率總和為44%

全球3D（立體影像）電視市場格局正在發(fā)生改變。今年以來，索尼、松下、夏普等日本領軍企業(yè)紛紛衰退，取而代之的是創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等中國企業(yè)。在技術(shù)含量極高的3D電視市場，中國再次發(fā)揮出價格優(yōu)勢。

此外，韓國兩大電視制造商正在改變世界市場格局。在全球3D電視市場，三星電子以超過30%的占有率穩(wěn)居首位，而今年LG電子力壓日本索尼升至世界第2位。 在3D電視市場中國企業(yè)后來居上

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Display Search 20日公布的《第三季度世界3D電視銷量》顯示，中國有4家企業(yè)進入前十，分別是創(chuàng)維（50萬臺，第4位）、海信（49萬臺，第5位）、長虹（34萬臺，第7位）、康佳（27萬臺，第9位）。

相反，日本企業(yè)的成績卻低迷不堪。僅在1年前，索尼的世界市場占有率還高達34%，與三星電子展開激烈競爭，但現(xiàn)在卻跌至11%，排名也降至第3位。松下（從第3降至第6位）、夏普（從第6降至第10位）、東芝（從第7降至第13位）等日本企業(yè)的排名也均下降。業(yè)內(nèi)人士表示：“中國企業(yè)生產(chǎn)的3D電視售價比韓國和日本企業(yè)便宜30%左右。在這種價格優(yōu)勢面前，所有企業(yè)都感到束手無策。”

在中國市場上，這種“價格優(yōu)勢”最為明顯。去年第四季度，三星電子和索尼還在中國3D電視市場展開激烈競爭，兩家企業(yè)的市場占有率合計高達61%。但自創(chuàng)維從今年年初開始推出低價3D電視后，現(xiàn)在三星電子和索尼在中國的市場份額合計僅為12%。中國企業(yè)獨占80%的本國市場。僅9個月時間，世界最強電視制造商就被中國的價格攻勢擊潰。目前，中國企業(yè)尚未進軍海外3D電視市場。

LG電子升至世界第二

在除中國以外的北美、歐洲和亞洲等其他市場，韓國獨占前二位。今年第三季度，LG電子的銷量達95萬臺，超過索尼（75萬臺）登上世界第2位。僅在今年年初，LG電子的排名還不及索尼和松下，列第4位。但今年2月至3月，推出采用新技術(shù)（偏光眼鏡式）的3D電視后銷量迅速增長。LG電子在北美和歐洲等發(fā)達國家市場也超過了索尼，證明此次逆轉(zhuǎn)并非曇花一現(xiàn)。

今年第三季度，三星電子的銷量達208萬臺，穩(wěn)居世界首位。三星電子和LG電子在世界3D電視市場上的占有率總和為44%。在北美（65%）、歐洲（61%）、亞洲（除中國，77%）等主要市場，超過了60%。LG電子李常務自信地表示：“明年這個時候?qū)⒊^三星電子登上世界第1位。”