機遇與挑戰(zhàn):
- 3D液晶電視面板出貨量大幅增長
- 液晶電視面板商從四個方面入手刺激3D電視市場
- 3D電視尚存在節(jié)目匱乏、畫面閃爍、價格較高等問題
市場數(shù)據(jù):
- 2011年第一季度液晶電視面板出貨量季同比上升104%
根據(jù)最新Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出,2011年第一季度3D液晶電視面板出貨量達到190萬片,季同比上升104%,在液晶電視出貨面板中滲透率達到3.9%。與此同時,面板廠商計劃進一步提高2011年3D電視面板滲透率,第四季度目標滲透率為16.8%,全年目標為12.3%。
表一 Q4’10-Q1’12 2D和3D液晶電視面板占比分析
* Q1’11為實際占比,Q2’11-Q1’12占比預(yù)測為基于全球面板廠商目標滲透率
資料來源:DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D
“面板廠商將3D功能作為重新拉動電視市場需求的重要手段,他們希望3D能給消費者帶來全新的視覺體驗,” DisplaySearch中華區(qū)副總裁David Hsieh說道,“3D對于面板商的吸引力在于它能夠幫助提高平均銷售價格。當然,向消費者推銷3D電視還面臨著諸多的挑戰(zhàn),如3D電視節(jié)目饋乏、畫面閃爍及影像模糊導(dǎo)致眩暈、價格較高、帶眼鏡不舒適感,以及消費者對不同3D技術(shù)與相關(guān)詞語不了解有一定的困惑等。”
液晶面板廠商雄心勃勃計劃增加今年3D液晶電視面板出貨量,他們相信2011年是3D電視消費潛力得以真正實現(xiàn)的一年。2011年第一季度快門式3D電視面板出貨量超過100萬片,偏光式3D電視面板出貨量緊隨其后,為88萬片。
DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出,液晶電視面板商正致力于以下幾方面以刺激3D電視市場需求。
降低3D電視面板價格
在過去幾個月里,面板廠商持續(xù)引導(dǎo)3D面板價格下降。應(yīng)用快門式眼鏡的240Hz面板價差從去年的50多美金降低到了今年的25美金。另一方面,因為制造3D偏光片技術(shù)難度較高,采用偏光式技術(shù)的面板往往比高刷新率的面板成本要高,也正如此,一些面板廠商采用偏光式3D面板,以及CCFL替代了LED背光, 這個方法在中國市場已取得了一些成效。
3D視覺享受
面板廠商通過采用各種新技術(shù)來提高3D視覺享受,包括采用偏光式來降低畫面閃爍, 采用快門式來增強240Hz驅(qū)動頻率并降低串音干擾。
3D眼鏡
制造商努力提高3D眼鏡普及度,包括降低價格、更方便使用、時尚且舒適等等。一些制造商推出通用型眼鏡,兼容性更好。
強調(diào)2D性能
目前來說,消費者大多數(shù)觀賞2D電視節(jié)目,因此保持2D性能,包括全高清畫質(zhì)和高亮度是很重要的。一些面板廠商采用高透過性畫素設(shè)計技術(shù)(high aperture pixel technology)來提高全高清畫質(zhì),另外還有采用高對比度技術(shù)來實現(xiàn)純正的黑色,使畫面即使是在低灰階仍有好的畫質(zhì)。