國(guó)產(chǎn)智能電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷售量激增
- 內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題
國(guó)產(chǎn)智能電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 國(guó)產(chǎn)智能電視2014年總量將達(dá)1.18億臺(tái)
- 全球2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)
DisplaySearch預(yù)測(cè),全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增,2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)市場(chǎng)如果分享不到智能電視帶來(lái)的爆發(fā)性增長(zhǎng),中國(guó)彩電的前路將更加困難。
創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總經(jīng)理劉棠枝指出,智能平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是創(chuàng)維電視2011年與3D普及戰(zhàn)略同等重要的戰(zhàn)略規(guī)劃,涵蓋42寸、47寸和55寸三個(gè)型號(hào)的新款智能電視將在4月份批量上市。
不過(guò),在廠家們的熱情背后,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀卻讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)智能電視的前景表示擔(dān)憂。據(jù)了解,互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年5月陷入國(guó)家廣播電影電視總局(以下簡(jiǎn)稱廣電總局)監(jiān)管條令之后便一蹶不振,而作為其升級(jí)產(chǎn)品的智能電視,基于Android或者Windons平臺(tái),內(nèi)容更加開(kāi)放和豐富,難逃被監(jiān)管的厄運(yùn),或會(huì)重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的覆轍。
“PC、手機(jī)中運(yùn)用Android等系統(tǒng)都生存的很好,為什么彩電企業(yè)就不可以復(fù)制?”楊東文認(rèn)為,未來(lái)智能在發(fā)展過(guò)程中或許會(huì)有磨合,但應(yīng)該不會(huì)再重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視的尷尬。但不可否認(rèn)的是,智能電視的發(fā)展無(wú)法回避國(guó)家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題。處于廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)等各部門盤根交錯(cuò)的監(jiān)管之中,何時(shí)能夠打破目前各部門之間的壁壘限制,似乎仍遙遙無(wú)期缺少方案。
“智能電視有望在短期內(nèi)對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生巨大影響,但也將面臨比以往更加復(fù)雜的宏觀形勢(shì)和不確定性。”奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示,家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)難度和壓力,未來(lái)彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示,未來(lái)一年內(nèi)打算購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中,64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度,但打算購(gòu)買智能電視的卻只有17%,高認(rèn)知度和低購(gòu)買預(yù)期之間的反差,說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)智能電視消費(fèi)仍處于觀望狀態(tài)。正如楊東文所言,“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場(chǎng)推廣階段,尚談不上普及,未來(lái)市場(chǎng)仍需培育。”
關(guān)于智能電視
對(duì)于智能電視的定義,概念一直很模糊,業(yè)界并沒(méi)有明確的定論。不過(guò)隨著各大廠家新品智能電視的發(fā)布,這些家電大佬們也各抒己見(jiàn)定義智能電視。
專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢對(duì)智能電視是這樣解讀的:智能電視應(yīng)具備強(qiáng)大硬件配置、開(kāi)放性操作系統(tǒng)和開(kāi)放性應(yīng)用程序平臺(tái),可實(shí)現(xiàn)自然的人機(jī)交互和多屏互動(dòng),以全新的智能接口和創(chuàng)新的用戶界面,帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)。并可通過(guò)自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù),可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個(gè)性化需求。
創(chuàng)維楊東文認(rèn)為,智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí),是指能聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng),搭載操作系統(tǒng),內(nèi)置開(kāi)放式平臺(tái),支持多媒體應(yīng)用,且能安裝、卸載第三方應(yīng)用程序從而擴(kuò)充式增加應(yīng)用功能,像智能手機(jī)一樣的這類電視的總稱。TCL李東生也在微博上表示,從外觀上,它看起來(lái)是一臺(tái)電視,實(shí)際上更像一臺(tái)能夠鏈接數(shù)字電視天線的平板電腦,從它身上,我們能夠更直觀地暢想三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后的未來(lái)生活。