- 全球的消費者在電視降價折扣刺激下展現(xiàn)十足購買力
- 發(fā)展中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當突出
- 消費者對于標價的高度敏感造成平面電視出貨平均尺寸成長趨緩
- 2009年全球電視市場出貨成長2%，達到2億1千1百萬臺
- 液晶電視在2009年的出貨成長率高達 37%，更勝于2008年的34%
- 2009年全球電視市場第四季出貨相對于2008年第四季成長17%
發(fā)展中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數(shù)量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。另外，2009年促成平面電視強勁增長的ㄧ個主要動能是電視機平均銷售單價的下滑，下滑原因一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。
DisplaySearch也觀察到消費者對于電視機販賣標價的高度敏感也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機平均銷售單價降幅高達24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計以來最大的跌幅。
『2009年出乎預期的成長象征了消費需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費者也改變了其對性價比的看法。』DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，『我們觀察到許多消費者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的LCD TV，而暫緩將家中客廳的LCD TV升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預算妥協(xié)。』他進一步補充，『對 LCD TV 而言, 尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結果便是，即使廠商在大尺寸無所不用其極的推出了許多先進的技術如LED Backlight或Internet Connection等等， 40寸以下的銷售量成長仍舊超過了40寸以上的大尺寸?！?br />
表1: 2009年第四季全球電視按應用技術別出貨量與成長率（單位：千臺）
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Technology
|
Q4''''09
Units |
Q4''''09
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
LCD TV
|
50,726
|
74.8%
|
35%
|
50%
|
|
PDP TV
|
4,723
|
7.0%
|
31%
|
6%
|
|
OLED TV
|
0.4
|
0.0%
|
193%
|
-33%
|
|
CRT TV
|
12,313
|
18.2%
|
-10%
|
-37%
|
|
RPTV
|
51
|
0.1%
|
55%
|
-56%
|
|
Total
|
67,813
|
100%
|
24%
|
17%
|
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達到所有LCD TV出貨數(shù)量的 4%，但銷售金額達到 11%以上。
DisplaySearch也開始統(tǒng)計全球?qū)嶋H搭載LED Backlight的液晶電視整機出貨，并按品牌、直下式LED、側光式LED、尺寸、分辨率、面板驅(qū)動頻率等細分。LED backlights 對液晶面板而言不是一個新的發(fā)明，但成本下降快速讓更多的消費者負擔得起，同時也提供越來越多的吸引消費者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質(zhì)更佳等等。2009年LED-backlit LCD TVs 與傳統(tǒng)CCFL-backlit的價差依舊相當高，DisplaySearch預期2010年將會伴隨LED Backlight 的大量出貨而價差降低。 2009年第四季，搭載LED Backlights 的液晶電視達到所有LCD TV出貨數(shù)量的 4%，但銷售金額達到 11%以上，尺寸越大消費者對于LED背光的價差接受度也越高。
Samsung 在2009年第四季的全球電視市場占有率創(chuàng)下新高。
以銷售金額統(tǒng)計，Samsung 在2009年第四季的全球電視市場占有率達到23.6%，并創(chuàng)下新高(附表2). 三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場出貨量的領導地位、完整且堅強的產(chǎn)品尺寸布局、以及在先進技術與規(guī)格如LED Backlight, 超倍頻驅(qū)動等等的領導地位，這些也造成了三星的電視平均實際銷售單價高于其它品牌。Samsung 已經(jīng)連續(xù)超過13個季度取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年三星的市場銷售金額占有率達到了 22.6%。
LG為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第二名，而在前五名之中LG是成長最快的。2009年全球各市場都感受到了LG的強力促銷與積極推出產(chǎn)品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達到了 13.2%，較2008年整整成長了2個百分點。
Sony為2009年第四季的全球電視市場銷售金額的第三名，其市占率為 11.5%, 相較于2009年第三季的9.9%有所提升。Sony在第四季購物旺季的銷售成績十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長最強的。然而，2009年全年Sony的市場銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個百分點, 并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。DisplaySearch觀察大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國品牌所掠奪。
表 2: 2009年全球前五大電視品牌出貨金額市占率與成長率
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Rank
|
Brand
|
Q3''''09
Share |
Q4''''09
Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
1
|
Samsung
|
21.9%
|
23.6%
|
33%
|
13%
|
|
2
|
LGE
|
12.9%
|
13.0%
|
24%
|
20%
|
|
3
|
Sony
|
9.9%
|
11.5%
|
43%
|
-18%
|
|
4
|
Panasonic
|
9.2%
|
8.0%
|
8%
|
-3%
|
|
5
|
Sharp
|
5.7%
|
5.4%
|
15%
|
-23%
|
|
|
Other
|
40.4%
|
38.6%
|
18%
|
13%
|
|
|
Total
|
100%
|
100%
|
23%
|
5%
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Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
