- 市場彩電需求將會在元旦到春節(jié)前持續(xù)6個周的時間內(nèi)分階段釋放
- 旺季對LED背光電視有著明顯的促進和推動作用
- 液晶電視1-10月份累計零售量比CRT多出一倍有余
- 持續(xù)6個周的旺季期間內(nèi)，全國液晶電視的零售量預(yù)計為501.4萬臺，占整體市場的81.17%
- 2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%
- LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經(jīng)從五一期間的0.9%增長到目前的6.8%
2009年即將過去，回首這一年我們發(fā)現(xiàn)彩電行業(yè)的產(chǎn)品格局發(fā)生了重大變化——液晶電視銷售量首次超越CRT，成為中國消費者在購買彩電時的主要選擇。
在這樣的市場大趨勢下，我們從中怡康時代的市場數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)液晶電視1-10月份累計零售量比CRT多出一倍有余，與2008年同期相比有超過100%的增幅。尤其是在重大的節(jié)假日，液晶電視市場需求量增加明顯，在剛剛過去不久的國慶黃金周期間，液晶電視零售量更是出現(xiàn)井噴的現(xiàn)象。那么，在即將到來的2010年元春銷售旺季彩電又會有怎樣的市場表現(xiàn)呢？
銷售期拉長，銷售持續(xù)火爆
2010年的元旦與農(nóng)歷春節(jié)分別在1、2月份，銷售周期被拉長（這與2006、2007年相似）。基于此，權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康時代認為2010年元春市場彩電需求不會在元旦期間集中釋放，將會在元旦到春節(jié)前持續(xù)6個周的時間內(nèi)分階段釋放。
在整個元旦到春節(jié)前的旺季市場，彩電的零售量將達到617.8萬臺，與去年旺季期間相比將有19%的增長。 其中元旦周273.7萬臺，春節(jié)前一周132.9萬臺，是零售量較大的兩周，這兩周將約占整個旺季銷售的2/3。（詳見下圖）
在這持續(xù)6個周的旺季期間內(nèi)，全國液晶電視的零售量預(yù)計為501.4萬臺，占整體市場的81.17%。在對全國20個重點大中型城市進行市場分析后，我們認為液晶電視在重點的大中城市市場占有率將達到94.5%，其中北京、上海、廣州、深圳等地傳統(tǒng)顯像管電視的市場需求量僅僅有2千到3千臺，消費者在選購彩電的過程中幾乎全面倒向液晶電視。
液晶電視尺寸和價格段分布
液晶電視各個尺寸段銷售結(jié)構(gòu)將和以往的32英寸、42英寸兩個尺寸段突出的雙峰結(jié)構(gòu)略有不同，42英寸兩側(cè)的40英寸和46英寸這兩個規(guī)格尺寸的份額將有所增加，侵蝕一部分42英寸的市場份額。同時，52英寸和55英寸這兩個尺寸的零售量也會有一定的增加。
從分價格區(qū)間來看，2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%。由于52英寸及以上的大尺寸零售量的增加，10000元以上的液晶電視零售量份額也將超過5%。（詳見下圖）
液晶電視有價格下降空間
國慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價格有所下降，但由于國產(chǎn)品牌的價格較為穩(wěn)定，因此整體市場的價格較為平穩(wěn)沒有太大的波動。由于國慶后上游液晶面板的供應(yīng)價格有所下調(diào)，使得整機制造企業(yè)的利潤得到了一定的保護；以及國內(nèi)外品牌LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品不斷投入市場，擠壓了市場上主銷產(chǎn)品的價格空間。因此，在元旦到春節(jié)的旺季期間液晶電視將有一定的價格下降空間。
權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康時代對元春期間彩電市場各規(guī)格尺寸的均價做出了預(yù)測。以標桿性的尺寸來看， 32英寸液晶電視的均價將在2920元-2980元之間，與目前市場上均價相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價將在4850-4950之間，與目前市場上的價格相比有15%的下降。
元旦到春節(jié)前的旺季內(nèi)不僅城市市場有很強的爆發(fā)力，而且村鎮(zhèn)市場的需求量將會得到極大的釋放。所以，從元旦到春節(jié)前連續(xù)6周的市場旺季整體市場的均價將會有一定的波動。以40英寸和42英寸液晶電視為例來看，價格將呈現(xiàn)小幅周度波動的變化。（詳見下圖）
國慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價格有所下降，但由于國產(chǎn)品牌的價格較為穩(wěn)定，因此整體市場的價格較為平穩(wěn)沒有太大的波動。由于國慶后上游液晶面板的供應(yīng)價格有所下調(diào)，使得整機制造企業(yè)的利潤得到了一定的保護；以及國內(nèi)外品牌LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品不斷投入市場，擠壓了市場上主銷產(chǎn)品的價格空間。因此，在元旦到春節(jié)的旺季期間液晶電視將有一定的價格下降空間。
權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康時代對元春期間彩電市場各規(guī)格尺寸的均價做出了預(yù)測。以標桿性的尺寸來看， 32英寸液晶電視的均價將在2920元-2980元之間，與目前市場上均價相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價將在4850-4950之間，與目前市場上的價格相比有15%的下降。
元旦到春節(jié)前的旺季內(nèi)不僅城市市場有很強的爆發(fā)力，而且村鎮(zhèn)市場的需求量將會得到極大的釋放。所以，從元旦到春節(jié)前連續(xù)6周的市場旺季整體市場的均價將會有一定的波動。以40英寸和42英寸液晶電視為例來看，價格將呈現(xiàn)小幅周度波動的變化。（詳見下圖）
LED背光電視旺季發(fā)力贏未來
LED背光電視作為液晶電視未來的發(fā)展方向, 雖然目前的發(fā)展仍然存在一定阻力（售價高昂、偏重大尺寸屏幕以及消費者對LED技術(shù)認識的匱乏等仍是阻礙其發(fā)展的最大因素），但與液晶電視相比，LED背光電視本身具備了外觀時尚纖薄、高畫質(zhì)、響應(yīng)時間快、節(jié)能、環(huán)保、壽命長等優(yōu)勢，完全符合了現(xiàn)代消費者心理。
在針對已經(jīng)購買LED液晶電視的消費者調(diào)查中，有超過70%的消費者選擇LED的首要因素是“外觀時尚”，其次是“畫質(zhì)好”、“節(jié)能”；30%左右的消費者認為“LED技術(shù)先進，是未來的發(fā)展趨勢，想一步到位”。
LED背光液晶電視在2009年五一前夕大規(guī)模上市以來，根據(jù)中怡康時代對全國100城市1668家門店周度市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視市場零售量持續(xù)增長。LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經(jīng)從五一期間的0.9%增長到目前的6.8%。（詳見下圖）
在LED背光電視市場份額持續(xù)走高的過程中，旺季對LED背光電視有著明顯的促進和推動作用。根據(jù)中怡康時代的產(chǎn)品替換模型，元旦到春節(jié)前的旺季期間LED背光電視和同尺寸液晶電視的價格比將維持在相對中高水平，在1.6到2.0之間，這一點上國產(chǎn)品牌的價格比可能稍低，但整體來看內(nèi)外資品牌價格比差異不大。那么，在這樣一個替換價格比下，2010年元旦到春節(jié)前的這一旺季期間LED背光電視的銷售量將在12萬臺到15萬臺之間。
綜上所述，2010年元旦到春節(jié)前的彩電旺季銷售將會呈井噴狀，液晶電視銷售量將激增，對傳統(tǒng)顯像管電視的替換正處于高峰期；上游價格松動或可為消費者帶來最終的實惠；LED背光電視正以其技術(shù)上獨特的魅力迅猛成長。
