美國(guó)2012移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模可能再次突破

“網(wǎng)絡(luò)星期一”（CyberMonday，感恩節(jié)假期后的第一個(gè)星期一）的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)在2011年貢獻(xiàn)了移動(dòng)電商銷(xiāo)售額的6.6%，比2011年同比增長(zhǎng)一倍以上。

通過(guò)電郵促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)：對(duì)于GlitGroupe、Groupon以及LivingSocial這樣的公司來(lái)說(shuō)，電子郵箱是非常關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)渠道。而很多消費(fèi)者都會(huì)通過(guò)手機(jī)查看電郵，手機(jī)也由此成為了重要渠道之一。

比較式購(gòu)買(mǎi)：這類(lèi)消費(fèi)者傾向于在實(shí)體店里用手機(jī)比較網(wǎng)購(gòu)價(jià)格，并向朋友征求意見(jiàn)。這對(duì)于實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)大麻煩，意味著他們要直面電子商務(wù)的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。

美國(guó)科技博客BusinessInsieder發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，移動(dòng)設(shè)備在電子商務(wù)中的作用正日益增長(zhǎng)，今年美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到100億美元。

德勤一項(xiàng)分析稱(chēng)，今年實(shí)體店銷(xiāo)售額受手機(jī)影響的規(guī)模將高達(dá)1580億美元。

店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)：消費(fèi)者直接使用手機(jī)支付。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，有9%的移動(dòng)消費(fèi)者曾在購(gòu)買(mǎi)時(shí)曾使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備支付。

近場(chǎng)通訊技術(shù)應(yīng)該無(wú)法促成這一支付方式的轉(zhuǎn)變，但Square和蘋(píng)果Passbook等手機(jī)應(yīng)用卻大有潛力。
BusinessInsider解讀了報(bào)告中手機(jī)用戶(hù)購(gòu)物的四大行為模式：

手機(jī)直接購(gòu)買(mǎi)：手機(jī)為電商網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)著越來(lái)越大的份額。研究公司Forrester(微博)Research預(yù)測(cè)，美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)到100億美元，而在2010年這一數(shù)字還是60億美元。