機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已到來(lái)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年第二季全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3.654億部
• 2011年第二季全球手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.3%
• 蘋(píng)果的智能手機(jī)市占率從去年的13.5%上升到18.5%
• 三星的智能手機(jī)市占率從去年的5%上升到17.5%
• 諾基亞的市占率場(chǎng)從去年的38.1%下跌到了15.2%

今年第二季，全球手機(jī)市場(chǎng)再度呈現(xiàn)增長(zhǎng)，不過(guò)，所謂低階功能手機(jī)，以及高階智能手機(jī)之間的壁壘，卻越來(lái)越明顯了。

從IDC最近公布的資料來(lái)看，2011年第二季全球手機(jī)市場(chǎng)比前一年同期增長(zhǎng)了11.3%。當(dāng)然，這低于IDC原先預(yù)期的13.3%季成長(zhǎng)率，以及上一季16.8%的增長(zhǎng)幅度，然而，11.3%的成長(zhǎng)率在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)很不錯(cuò)了，特別是在美國(guó)和歐洲的經(jīng)濟(jì)正面臨債信危機(jī)、高失業(yè)率和其它種種狀況的條件下。

手機(jī)制造商在今年第二季的出貨量達(dá)3.654億部，與去年同期的3.7億部相當(dāng)。此一趨勢(shì)著實(shí)引人矚目，因?yàn)閾?jù)IDC表示，自2009年第三季以來(lái)，功能手機(jī)市場(chǎng)在今年第二季首次呈現(xiàn)了疲軟狀態(tài)。該公司并不期望低階、低成本功能手機(jī)能獲得更好的成長(zhǎng)，事實(shí)上，據(jù)IDC的報(bào)告，未來(lái)功能手機(jī)的出貨量成長(zhǎng)可能不會(huì)超過(guò)1.1%。

而后，華爾街日?qǐng)?bào)也援引了來(lái)自市調(diào)公司StrategyAnalytics的調(diào)查報(bào)告，指出第二季蘋(píng)果(Apple)和三星電子(Samsung)已超越諾基亞(Nokia)在全球智能市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)該報(bào)告，蘋(píng)果的智能手機(jī)市占率在今年第二季上升到18.5%，去年同期為13.5%。同期間三星的智能手機(jī)市占率從去年的5%上升到17.5%。而諾基亞……在同一期間，這個(gè)一度強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球的市占率場(chǎng)從前一年的38.1%下跌到了15.2%。

雖然目前業(yè)界對(duì)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)走向和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的預(yù)測(cè)很多，但整體看來(lái)，另一個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已然到來(lái)?？雌饋?lái)，功能手機(jī)快要出局了──至少在北美、西歐和部分亞洲地區(qū)來(lái)說(shuō)確是如此。不過(guò)，功能手機(jī)在部份發(fā)展中國(guó)家仍然占有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗牡统杀?、低價(jià)特性，在這些開(kāi)發(fā)中國(guó)家仍深具吸引力。然而，隨著電子產(chǎn)品的庫(kù)存周期和降價(jià)趨勢(shì)，功能手機(jī)僅具有的低成本低價(jià)優(yōu)勢(shì)將不再如此顯眼。很快地，這種交叉過(guò)渡的情況也可能在新興市場(chǎng)發(fā)生。

最近的庫(kù)存整理意味著通路業(yè)者正在為智能手機(jī)加緊做準(zhǔn)備。提到庫(kù)存，IDC也發(fā)現(xiàn)，區(qū)域庫(kù)存清理會(huì)弱化第二季的需求。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)上亞太區(qū)第二季的放緩情況也因?yàn)橹Z基亞在中國(guó)的庫(kù)存調(diào)整而加劇，當(dāng)?shù)厝俗罱偪褡分鸬漠a(chǎn)品是蘋(píng)果的iPhone4。同樣，西歐地區(qū)的功能手機(jī)市場(chǎng)下滑，而智能手機(jī)的出貨成長(zhǎng)也呈現(xiàn)減緩，這是因?yàn)槭謾C(jī)制造商和電信業(yè)者們預(yù)期本季將推出新產(chǎn)品而降低了庫(kù)存量。

總而言之，智能手機(jī)比舊式功能手機(jī)更具吸引力。基于Android的產(chǎn)品，從三星、摩托羅拉、宏達(dá)電(HTC)到LG，都不斷擴(kuò)大其在美加地區(qū)的占有率。我們也在拉丁美洲看到了類(lèi)似的需求，盡管當(dāng)?shù)刂髁魇鞘蹆r(jià)較低的智能手機(jī)。現(xiàn)在，什么最熱門(mén)呢？所有的新手機(jī)都提供了社交網(wǎng)絡(luò)功能。但回頭想想，如果我們沒(méi)辦法用Tweet或Facebook時(shí)，生活會(huì)怎么過(guò)呢？會(huì)有任何不同嗎？

我猜，功能手機(jī)成為過(guò)去式只是時(shí)間問(wèn)題罷了，而且，直到下一個(gè)更吸引人的產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)之前，智能手機(jī)將主宰這個(gè)世界。而現(xiàn)在的問(wèn)題，便在于供應(yīng)鏈如何迅速調(diào)整，以因應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。