機遇與挑戰(zhàn)：

• 中國消費電子銷售今年將持續(xù)增長
• “家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的啟動

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年中國消費電子零售額預(yù)計將達到9500億元，同比增長12.5%
• 2010年消費電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%
• 今年上半年累計銷售3251.8萬臺，實現(xiàn)銷售額678億元

“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策自啟動來，對中國電子消費起到積極的推動作用。而隨著這兩大政策等對經(jīng)濟刺激的繼續(xù)深化以及消費電子行業(yè)迎來技術(shù)革新時期，據(jù)專家預(yù)計，中國消費電子銷售今年將持續(xù)增長。

據(jù)中國電子商會消費電子相關(guān)負責(zé)人表示，2010年中國消費電子零售額預(yù)計將達到9500億元，同比增長12.5%。此外，今年網(wǎng)購消費電子的零售額預(yù)計在400億元，因此2010年消費電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%。北京中怡康時代市場研究有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，中國消費電子持續(xù)增長首先是受整體經(jīng)濟形勢回暖的影響，同時，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等針對性和推動性政策拉動作用明顯。

“家電下鄉(xiāng)”是中國針對農(nóng)村消費者定向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售指定家電產(chǎn)品，并由政府財政部門給予一定資金補貼的農(nóng)村家電推進工程，2009年2月在全國推廣。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售593.1萬臺，實現(xiàn)銷售額134.6億元；今年上半年累計銷售3251.8萬臺，實現(xiàn)銷售額678億元，超過去年全年647億元的水平。周群說，“家電下鄉(xiāng)”并不是簡單地將低端產(chǎn)品補貼賣給農(nóng)村消費者，它實質(zhì)上是啟動和充分發(fā)掘三四級市場的消費意識和購買意識。

此外，針對一二級市場的“以舊換新”政策的延續(xù)，也將帶動消費電子的增長。據(jù)調(diào)查顯示，在“以舊換新”政策和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的推動下，上半年家電銷售額大幅上漲。其中，多年來銷售低迷的空調(diào)銷售額同比增長39%，洗衣機和彩電分別增長30%和23%。