機遇與挑戰(zhàn)

• 中國正做大半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)蛋糕
• 定制程度高，導(dǎo)致產(chǎn)能利用率低
• LED的點光源特性，加高LED燈具商的成本風(fēng)險

市場數(shù)據(jù)

• 2010年，中國LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過1500億元
• 2008年總產(chǎn)值約700億元
  
  

低碳節(jié)能大力倡導(dǎo)，LED照明風(fēng)起云涌。在打造節(jié)能環(huán)保的低碳經(jīng)濟思路下，中國正做大半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)蛋糕。據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析，2010年，中國LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過1500億元；較2008年總產(chǎn)值翻倍，2008年總產(chǎn)值約700億元。

我國是全球第一大照明光源和燈具生產(chǎn)國，但主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，約占全球18%的市場份額。在產(chǎn)業(yè)鏈上，LED外延片跟LED晶片 約占行業(yè)70%的利潤，LED應(yīng)用約占10%-20%；LED封裝則低于10%。

在照明市場，LED照明滲透率急速擴大，市場價格戰(zhàn)正醞釀于2010年開打。然值得關(guān)注的是，由于LED照明顛覆傳統(tǒng)燈具與光源分開的銷售模式，加上定制程度高，在LED照明廠商成本壓力吃緊之下，口袋若不夠深，將無法兼顧產(chǎn)品品質(zhì)與價格競爭力，且恐落入被并購或市場淘汰的命運。

真明麗集團總經(jīng)理鄭建文認(rèn)為，2010年LED照明市場勢將演變?yōu)槌杀镜膽?zhàn)爭，特別是群雄逐鹿的主照明領(lǐng)域，其中，產(chǎn)品效能與價格將是市場的致勝關(guān)鍵，并非一味抄襲可得。

由于LED產(chǎn)業(yè)供應(yīng)連發(fā)展成熟，進入的門檻不高，因此吸引不少廠商蜂擁而至，形成小廠林立的局面。不過，有別于傳統(tǒng)燈具規(guī)格已標(biāo)準(zhǔn)化，可降低制造成本，LED照明定制程度高，導(dǎo)致產(chǎn)能利用率低;此外，LED的點光源特性，致使LED照明燈具須與燈泡整合出售，加高LED燈具商的成本風(fēng)險。另一方面，傳統(tǒng)燈具品牌大廠飛利浦（Philips）、歐司朗 （Osram）及GE也迎合市場形勢，早已競相透過垂直整合或策略聯(lián)盟布局，積極占領(lǐng)LED主照明市場。無論是毛利率經(jīng)過層層剝削或強敵環(huán)伺，小廠皆難逃生存空間擠壓的宿命。

鄭建文指出，LED照明產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈廠商較傳統(tǒng)燈具更為復(fù)雜且家數(shù)眾多，最下游的燈具供應(yīng)商所須支付的費用將會提高，且不論燈具設(shè)計或價格皆大同小異，因此能掌握產(chǎn)品差異化與成本的LED廠商才有機會勝出。他也特別強調(diào)，傳統(tǒng)品牌燈具大廠打下的通路以及多元化產(chǎn)品線的優(yōu)勢，是新進或規(guī)模較小的LED照明業(yè)者所難以超越的，一旦規(guī)模龐大且作風(fēng)強勢的燈具大廠大打價格戰(zhàn)，小廠將難以存活。

2010年，家居照明市場究竟會出現(xiàn)什么樣的態(tài)勢?這是眾多家居照明企業(yè)正在研究和預(yù)測的課題。要想得到一個較為準(zhǔn)確的答案，我們就必須從2010年房地產(chǎn)市場的需求走勢來分析，因為房地產(chǎn)市場的景氣與否直接關(guān)聯(lián)到家居建材市場的冷暖。各企業(yè)之間在競爭中相存相依，就像一個生物圈。