機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2010年各家大型電視機(jī)品牌廠商紛紛決定供貨3D電視
• 普及的關(guān)鍵在于獨(dú)具魅力的3D內(nèi)容能否問(wèn)世，其數(shù)量能否增加

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）按金額計(jì)算將達(dá)到38％，按數(shù)量計(jì)算將達(dá)到75％
• 預(yù)測(cè)3D電視的供貨量將從2010年的約100萬(wàn)臺(tái)增至2013年的約1500萬(wàn)臺(tái)

目前，3D（三維）顯示器非常引人注目。最新發(fā)布的《3D顯示器技術(shù)＆市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》預(yù)測(cè)，3D顯示器市場(chǎng)的供貨量和供貨金額將從2008年的70萬(wàn)臺(tái)、9億200萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2018年的1億9600萬(wàn)臺(tái)、220億美元（圖1）。如果市場(chǎng)果真按照該預(yù)測(cè)增長(zhǎng)的話，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）按金額計(jì)算將達(dá)到38％，按數(shù)量計(jì)算將達(dá)到75％。 以近年3D電影的成功為契機(jī)，2010年各家大型電視機(jī)品牌廠商紛紛決定供貨3D電視，并已開(kāi)始上柜，今年可謂“3D電視元年”。只要是戴著眼鏡觀看過(guò)可清晰顯示獨(dú)具魅力的3D內(nèi)容的3D電視之后，相信誰(shuí)都會(huì)明白3D影像的附加價(jià)值。對(duì)正疲于低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的電視機(jī)業(yè)界來(lái)說(shuō)，如果附加價(jià)值得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么溢價(jià)就會(huì)易于被接受，從而有望成為與眾不同的稀少產(chǎn)品。

對(duì)于3D顯示器的用途，按供貨金額計(jì)算，3D電視無(wú)疑占最大份額。預(yù)測(cè)認(rèn)為，3D電視的供貨量將從2010年的約100萬(wàn)臺(tái)增至2013年的約1500萬(wàn)臺(tái)。另外，帶有3D功能的手機(jī)供貨量在2018年將達(dá)到7100萬(wàn)部，按照數(shù)量計(jì)算將成為最大的3D顯示器用途。預(yù)計(jì)3D監(jiān)視器（2018年將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)）和3D筆記本電腦（2018年將達(dá)到1770萬(wàn)部）的供貨量，也將隨著3D內(nèi)容的亮相而增加。

眾多從事電視機(jī)、監(jiān)視器、筆記本電腦（PC）、藍(lán)光光盤（Blu-ray Disc）、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)以及數(shù)字相框等產(chǎn)品生產(chǎn)的各家電廠商和PC廠商正計(jì)劃推出產(chǎn)品，以便積極地向家庭普及3D。不僅是家電，3D顯示器還有望普及到醫(yī)療等業(yè)務(wù)用途以及數(shù)字標(biāo)牌等新用途中。

普及的關(guān)鍵在于獨(dú)具魅力的3D內(nèi)容能否問(wèn)世，其數(shù)量能否增加。2009年底，筆者去電影院觀看了3D電影《阿凡達(dá)》和《飛屋環(huán)游記》，在放映過(guò)程中不時(shí)傳來(lái)“喔”的驚叫聲。戴眼鏡觀看確實(shí)比較麻煩，不過(guò)3D影像具有足以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)的新“感動(dòng)”。

與美國(guó)不同，日本的3D電影院較少，3D電影的內(nèi)容數(shù)量也有限。開(kāi)播3D電視的計(jì)劃尚未正式啟動(dòng)，因此預(yù)計(jì)電影內(nèi)容的普及還需要時(shí)間。日本的部分大型電視機(jī)品牌公司不僅從事3D電視機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品的制造等硬件業(yè)務(wù)，還從事內(nèi)容制作和發(fā)送等軟件業(yè)務(wù)。從擺脫電視機(jī)（硬件）單體的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、確保整體業(yè)務(wù)的收益來(lái)源和開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)這一立場(chǎng)來(lái)看，筆者希望推進(jìn)整個(gè)3D業(yè)務(wù)的普及擴(kuò)大。