- 中國改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，移動通信技術(shù)得到迅猛發(fā)展，手機(jī)普及率得到迅速提高
- 網(wǎng)間、網(wǎng)內(nèi)換號以及SP業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展也為中國移動通信卡市場的快速增長注入動力
- 3G網(wǎng)絡(luò)中的USIM卡比SIM卡具有更高安全性、更大存儲空間、存儲格式固定的優(yōu)勢
- 現(xiàn)階段，移動通信卡市場增長也開始迅速放緩
- 2004~2008年，中國移動電話用戶數(shù)量每年都保持著17%以上的快速增長
- 2008年底，中國移動電話用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.41億戶，與2004年相比增長了近一倍
- 2004年到2008年，中國移動通信卡市場銷量從3.0億張?jiān)鲩L到7.4億張，期間復(fù)合增長率達(dá)到25.3%
- 2008年移動通信卡需求量約占到中國智能卡整體市場銷量的74%
中國移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到1987年，當(dāng)時(shí)中國確定了以TACS制式作為模擬制式蜂窩移動電話的標(biāo)準(zhǔn)，首次為中國移動通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著通信技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化的GSM移動通信網(wǎng)絡(luò)制式快速取代了原有的TACS制式。進(jìn)入2000年以后，伴隨中國改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，移動通信技術(shù)得到迅猛發(fā)展，手機(jī)普及率得到迅速提高。2004~2008年，中國移動電話用戶數(shù)量每年都保持著17%以上的快速增長，截止到2008年底，中國移動電話用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.41億戶，與2004年相比增長了近一倍。
圖1 2004－2008年中國移動電話用戶規(guī)模與增長
數(shù)據(jù)來源：工業(yè)與信息化部 2009，01
在中國移動用戶快速增長的直接帶動下，中國移動通信卡市場規(guī)模也迅速擴(kuò)大，此外，基于用戶網(wǎng)間、網(wǎng)內(nèi)換號以及SP業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展也為中國移動通信卡市場的快速增長注入動力。2004年到2008年，中國移動通信卡市場銷量規(guī)模從3.0億張急劇增長到7.4億張，四年年均復(fù)合增長率達(dá)到25.3%，移動通信也成為中國智能卡應(yīng)用的最大市場。
圖2 2004－2008年中國移動通信卡市場規(guī)模與增長(按銷量)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，01
雖然中國移動通信卡市場銷量規(guī)?？焖侔l(fā)展，但隨著手機(jī)用戶數(shù)量的普及和壯大，移動通信卡市場逐步成熟，市場增長也開始迅速放緩，于是卡廠商們開始將目光投向3G，不斷投入資金和技術(shù)研發(fā)針對于3G市場的產(chǎn)品，期待著在未來獲得市場份額。2008年，中國電信業(yè)重組工作完成，2009年1月，中國3G通信牌照正式發(fā)放，這為中國三大電信運(yùn)營商重新提供了發(fā)展3G業(yè)務(wù)的平臺，也進(jìn)一步深化了三大運(yùn)營商在3G時(shí)代的競爭。
3G將賦予移動通信卡更多的功能和內(nèi)涵。與2G網(wǎng)絡(luò)中SIM卡的作用類似，3G網(wǎng)絡(luò)中的USIM卡作為移動用戶身份的安全和應(yīng)用業(yè)務(wù)載體，與SIM卡相比，具有安全性更高、存儲空間更大、存儲格式固定的優(yōu)勢，其多通道機(jī)制能夠?yàn)橛脩籼峁┒鄻I(yè)務(wù)應(yīng)用平臺，因此也方便運(yùn)營商根據(jù)用戶需求來擴(kuò)展新的業(yè)務(wù)，這對于移動運(yùn)營商來說非常重要。
SIM卡是移動運(yùn)營商為用戶提供最基本服務(wù)的平臺，同時(shí)也是運(yùn)營商創(chuàng)收的平臺。在2G時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用主要用于通話功能和短信、彩信等較為簡單的增值服務(wù)，而以上的服務(wù)平臺必須要經(jīng)過SIM卡通道才能實(shí)現(xiàn)，因此運(yùn)營商通過SIM卡就可以輕松實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)操控。隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)已不再是單一的通訊工具和簡單增值服務(wù)終端，智能手機(jī)的誕生給予了手機(jī)更多的含義，可以說現(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)成為集計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子和通信產(chǎn)品為一體的綜合信息服務(wù)載體?，F(xiàn)實(shí)的情況是由于中國運(yùn)營商不能有效掌控手機(jī)產(chǎn)業(yè)，基于以上應(yīng)用的超額增值業(yè)務(wù)大都在手機(jī)出廠前就被集成到以手機(jī)為存儲介質(zhì)的載體中。此外，由于目前SIM卡容量普遍較小，其本身也不能為這些應(yīng)用提供載體服務(wù)，所以除了通話和基本的增值業(yè)務(wù)以外，其余業(yè)務(wù)已經(jīng)繞過了SIM卡平臺被第三方企業(yè)所掌控，這種情形的存在使得運(yùn)營商在3G時(shí)代也面臨著很大的挑戰(zhàn)。為了更有效的開展自身的增值業(yè)務(wù)，不斷提高SIM卡的容量和讀寫速度，將成為3G時(shí)代SIM卡發(fā)展的主旋律，也成為運(yùn)營商重新奪得新型增值業(yè)務(wù)的主導(dǎo)權(quán)主要手段。
近幾年SIM卡市場之所以能在取得快速增長除了每年數(shù)量龐大的新增用戶需求以外，由于監(jiān)管不力導(dǎo)致的手機(jī)用戶頻繁欠費(fèi)換號和中間渠道市場滯留在也成為拉動SIM卡市場增長的主要動力，這在一定程度上也反應(yīng)了中國移動運(yùn)營市場的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步規(guī)范。3G的到來使得中國運(yùn)營服務(wù)的商業(yè)模式變得日漸清晰，基于運(yùn)營商的定制手機(jī)將主導(dǎo)3G市場，而應(yīng)用于此的USIM卡也將發(fā)揮主要作用，例如用戶根據(jù)自身需要，通過USIM卡平臺進(jìn)行交互式業(yè)務(wù)菜單操作，實(shí)時(shí)與SP的交互，SP根據(jù)用戶的選擇決定下一步給用戶發(fā)送的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)真正互動。此外，運(yùn)營商也可以通過大容量高速USIM卡對用戶使用的各種增值業(yè)務(wù)頻率進(jìn)行監(jiān)控，這樣有利于運(yùn)營商更好地發(fā)展用戶喜愛的業(yè)務(wù)，淘汰不受歡迎的業(yè)務(wù)，從而增進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。USIM卡和手機(jī)的結(jié)合能夠進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)應(yīng)用，統(tǒng)籌市場發(fā)展，但需要運(yùn)營商和手機(jī)廠商之間的協(xié)調(diào)合作。此外，由于目前中國3G用戶數(shù)量偏少，大容量USIM卡的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通用戶的心理承受能力，相對于目前手機(jī)外插存儲卡來說，容量為128M的SIM卡價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于一張容量為2G的SD卡價(jià)格，因此，目前消費(fèi)者更傾向于后者。如何有效引導(dǎo)消費(fèi)者對大容量USIM卡的需求，價(jià)格將成為首要解決的因素。
在中國IC卡市場中，移動通信卡需求量最大，2008年約占到中國智能卡整體市場銷量的74%，因此，中國智能卡前十位供應(yīng)商的主要產(chǎn)品也為移動通信卡。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者開始逐漸習(xí)慣并依賴于電子貨幣，銀行卡已經(jīng)成為系統(tǒng)識別用戶身份并進(jìn)行交易的載體。同樣，應(yīng)用在手機(jī)中的SIM卡也具有身份識別功能，如何將SIM卡和銀行卡的功能結(jié)合起來應(yīng)用也成為當(dāng)前各界關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，移動運(yùn)營商特別注重推動移動支付業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，中國的芯片廠商和IC卡廠商也都在不同程度做出響應(yīng)，多數(shù)廠商提供的近距離移動支付解決方案也沒有拋開SIM卡，而且也無須更換手機(jī)，因此這個(gè)方案受到運(yùn)營商的普遍歡迎。然而從中國實(shí)際情況來看，雖然有很有多地方都在積極開展移動支付業(yè)務(wù)，而且解決方案也是花樣百出，但推廣情況卻并不理想。這一方面和本身技術(shù)成熟程度有關(guān)，另一方面也和消費(fèi)者的使用習(xí)慣有關(guān)，但更重要的是目前還沒有一個(gè)成熟的商業(yè)模式能夠主導(dǎo)移動支付在中國的發(fā)展。因此，非常有必要通過整合各方優(yōu)勢資源，為移動支付業(yè)務(wù)提供可以操作和發(fā)展的平臺。在這里，首先是需要移動支付業(yè)務(wù)的各個(gè)參與方根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇適合在當(dāng)?shù)亻_展以及延伸移動支付業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，然后在商業(yè)模式基本確定下，大規(guī)模的開展與之相關(guān)的軟硬件配套設(shè)施，進(jìn)而引導(dǎo)用戶需求，擴(kuò)大服務(wù)范圍。3G時(shí)代的USIM卡在內(nèi)部處理速度和安全性能方面優(yōu)勢明顯，因此，用USIM卡作為移動支付的載體變得更加現(xiàn)實(shí)，建立以運(yùn)營商、銀行部門為主導(dǎo)和其它行業(yè)部門為輔助的商業(yè)模式將變的更加現(xiàn)實(shí)。
3G時(shí)代將賦予移動通信卡更豐富的個(gè)性化服務(wù)功能，而要將這些功能和應(yīng)用真正滲透到消費(fèi)者的生活中，還需運(yùn)營商和其它第三方行業(yè)部門通力協(xié)作方能實(shí)現(xiàn)。
