- 全球手機(jī)市場(chǎng)已降到最低點(diǎn)，目前正在恢復(fù)增長(zhǎng)
- 全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致人們的可支配收入下降，促使消費(fèi)者縮減不必要的開(kāi)支
- Q2全球手機(jī)出貨2.65億部，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%，而Q1是2.53億部
- 預(yù)計(jì)Q3手機(jī)出貨量增長(zhǎng)6%至2.809億部，Q4增長(zhǎng)8.3%至3.042億
- Q2全球五大廠商的合計(jì)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)12.1%，而其它廠商卻總計(jì)下滑18.1%
- Q2LG電子的手機(jī)出貨2980萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)31.9%，市場(chǎng)份額增加2.3個(gè)點(diǎn)至11.2%
- Q2摩托羅拉手機(jī)出貨1480萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)0.7%
- Q2諾基亞市場(chǎng)份額上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，出貨量增至1.032億部
- Q2索尼愛(ài)立信出貨量下降4.8%，市場(chǎng)份額比第一季度減少0.5個(gè)百分點(diǎn)
據(jù)iSuppli公司，第二季度全球手機(jī)出貨量比第一季度增長(zhǎng)4.7%，這是自2008年第三季度以來(lái)首次出現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。第二季度全球手機(jī)出貨量為2.65億部，而第一季度是2.53億部。
“這種溫和增長(zhǎng)表明全球手機(jī)市場(chǎng)已降到最低點(diǎn)，目前正在恢復(fù)增長(zhǎng)，”iSuppli公司無(wú)線通訊資深分析師Tina Teng表示，“增長(zhǎng)主要來(lái)自兩個(gè)新興地區(qū)：中東與拉美。另外，幾次強(qiáng)力促銷活動(dòng)刺激了北美市場(chǎng)的銷售，在此期間該地區(qū)的出貨量增長(zhǎng)了8%。”
對(duì)于已經(jīng)連續(xù)萎縮九個(gè)月的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，出貨量增長(zhǎng)無(wú)疑是好消息。2008年第三季度出貨量下降0.3%，第四季度減少2.6%，而今年第一季度銳減16.4%。到2009年第一季度，出貨量比2008年第二季度景氣衰退開(kāi)始前下滑了5880萬(wàn)部。
預(yù)計(jì)今年第三季度手機(jī)出貨量增長(zhǎng)6%至2.809億部，第四季度增長(zhǎng)8.3%至3.042億部。盡管逐季增長(zhǎng)，但2009全年手機(jī)出貨量仍將比2008年減少9.9%，從12.3億部降到11億部。
“全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致人們的可支配收入下降，促使消費(fèi)者縮減不必要的開(kāi)支，比如減少購(gòu)買更高級(jí)的手機(jī)，從而對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)造成沉重打擊，”Teng表示，“這場(chǎng)衰退導(dǎo)致年度手機(jī)出貨量連續(xù)八年增長(zhǎng)的勢(shì)頭中斷，并將導(dǎo)致2001年以來(lái)的首次市場(chǎng)收縮。”
下圖所示為iSuppli公司對(duì)于各季度全球手機(jī)出貨量及環(huán)比增長(zhǎng)率的預(yù)估（以百萬(wàn)部計(jì)）。
來(lái)源：iSuppli公司，2009年7月
大型手機(jī)廠商繼續(xù)壯大
iSuppli公司的初步估計(jì)顯示，第二季度全球最大的五家手機(jī)廠商的表現(xiàn)明顯優(yōu)于小型廠商。第二季度這五大廠商的合計(jì)出貨量比第一季度增長(zhǎng)12.1%，而其它廠商卻總計(jì)下滑18.1%。
但是，這五大廠商各自的表現(xiàn)卻相差懸殊，盡管它們的排名與第一季度一樣。
第二季度表現(xiàn)最好的是韓國(guó)LG電子。第二季度LG電子的手機(jī)出貨量從第一季度時(shí)的2260萬(wàn)部上升到2980萬(wàn)部，增長(zhǎng)31.9%。該公司的市場(chǎng)份額增加2.3個(gè)點(diǎn)，達(dá)到11.2%。
“LG第二季度的出色表現(xiàn)緣于它在新興市場(chǎng)的成功，包括中東和非洲，”Teng表示，“該公司還設(shè)法調(diào)整了產(chǎn)品組合，重心轉(zhuǎn)向包括新型觸摸屏產(chǎn)品在內(nèi)的利潤(rùn)率更高的手機(jī)。”
摩托羅拉止血
困境之中的摩托羅拉第二季度手機(jī)出貨量增長(zhǎng)0.7%，從第一季度的1470萬(wàn)部增長(zhǎng)到1480萬(wàn)部。雖然摩托羅拉的表現(xiàn)仍然遜于整體市場(chǎng)，而且份額下降，但總算結(jié)束了出貨量連續(xù)三個(gè)季度下滑的局面。
“摩托羅拉最終扭轉(zhuǎn)出貨量下滑勢(shì)頭，是因?yàn)樗诒泵篮屠朗袌?chǎng)的銷售情況得到改善，”Teng指出，“憑借出貨量的增長(zhǎng)，摩托羅拉勉強(qiáng)保住了第四的市場(chǎng)排名。”
諾基亞擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
“頭號(hào)手機(jī)廠商諾基亞，由于來(lái)自三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力升高，自去年第三季度以來(lái)一直在維護(hù)自己的主導(dǎo)地位。三星不斷在歐洲與新興市場(chǎng)擴(kuò)大銷售。”Teng表示，“來(lái)自Research in Motion和蘋果公司等智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力也日益增大。”第二季度諾基亞市場(chǎng)份額上升2.1個(gè)百分點(diǎn)，出貨量增至1.032億部。
三星電子今年手機(jī)出貨量目標(biāo)是超過(guò)2億部，它在繼續(xù)向這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。該公司調(diào)整了產(chǎn)品組合，第二季度出貨量增長(zhǎng)14.2%，市場(chǎng)份額比第一季度增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。
索尼愛(ài)立信的表現(xiàn)再度令人失望
“該公司一直在借助索尼的品牌優(yōu)勢(shì)，并且側(cè)重中高檔多媒體產(chǎn)品，”Teng表示，“索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品組合調(diào)整不充分，沒(méi)有抓住增長(zhǎng)最快的兩個(gè)領(lǐng)域：智能手機(jī)與超低成本手機(jī)。”
該公司的出貨量下降4.8%，市場(chǎng)份額比第一季度減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。
下圖所示為iSuppli公司對(duì)于第二季度五大手機(jī)OEM廠商出貨量排名的初步估計(jì)。
來(lái)源：iSuppli公司，2009年7月
