機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• FPD電視的銷量看好
• 新的銷售形態(tài)業(yè)已出現(xiàn)
• 消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)在不斷變化之中
• 高端大尺寸電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷

由家電及電子產(chǎn)品咨詢公司——奧維營(yíng)銷咨詢有限公司（AVC）主辦、2009年7月22日在北京舉行的“2009年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及彩色電視行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，該公司總經(jīng)理喻亮星對(duì)2009年上半年的中國(guó)彩色電視市場(chǎng)進(jìn)行了分析，并對(duì)今后的市場(chǎng)做了展望。

喻亮星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上FPD電視的動(dòng)向做了以下分析：（1）2009年FPD電視的銷量比例將占到7成。液晶電視銷量將達(dá)到約2100萬(wàn)臺(tái)。（2）在國(guó)慶黃金周10月1日至8日、2009年元旦和春節(jié)，將迎來(lái)下半年的銷售高峰。（3）高端大尺寸電視的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

另外，由于尺寸較小的面板價(jià)格上漲，電視價(jià)格也從2009年第二季度末開(kāi)始呈上漲趨勢(shì)。這一趨勢(shì)將持續(xù)到國(guó)慶節(jié)前。另一方面，隨著40英寸、42英寸、46英寸及47英寸的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，價(jià)格則不斷下滑。所以電視市場(chǎng)的重心正朝著大屏幕化方向轉(zhuǎn)移。另外，預(yù)計(jì)配備LED背照燈的電視市場(chǎng)也將于2010年形成。

關(guān)于2009年上半年中國(guó)彩色電視零售市場(chǎng)情況，喻亮星公布了以下的具體數(shù)據(jù)：

（a）取代CRT的進(jìn)程加速，2009年液晶明顯成為主流。

（b）國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提高，市場(chǎng)份額不斷增加。

（c）在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，銷售渠道正在發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)銷售及“團(tuán)購(gòu)”等新銷售形態(tài)也在不斷擴(kuò)大。

（d）消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)正在由單一性能的比較轉(zhuǎn)向重視能在“情感”上打動(dòng)消費(fèi)者的畫(huà)質(zhì)和產(chǎn)品性能方面。

另外，2009年下半年電視企業(yè)在擴(kuò)大中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的政策和措施方面，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

（A）應(yīng)該既重視“家電下鄉(xiāng)”政策，又不完全依賴于此。

（B）應(yīng)該利用“以舊換新”政策，將城市的潛在需求變成實(shí)際購(gòu)買力。

（C）應(yīng)該考慮能夠從近期將公布的“能源節(jié)約促進(jìn)政策”中受益的業(yè)務(wù)模式。