機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• LED電視或成主流
• 低能效電視僅有3個(gè)多月的退市緩沖期
• 新技術(shù)推動(dòng)看電視轉(zhuǎn)向“玩”電視

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 上半年LED電視國(guó)內(nèi)零售量高達(dá)92.5萬臺(tái)

平板電視以其優(yōu)異的性能獲得消費(fèi)者青睞。

平板電視能效新標(biāo)新鮮出爐，為彩電行業(yè)帶來一場(chǎng)能量不小的“地震”，而其余震同樣不可小視。本周，蘇寧高調(diào)宣稱全面停止采購(gòu)高能耗平板電視，并預(yù)測(cè)該新政將推動(dòng)電視消費(fèi)換代，而LED電視或成主流，消費(fèi)者對(duì)電視的使用習(xí)慣也將從看電視轉(zhuǎn)向玩電視。而東莞國(guó)美等賣場(chǎng)則認(rèn)為，現(xiàn)今極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的LCD電視已進(jìn)入普及時(shí)代，且符合三級(jí)能效的平板電視仍占了很大比重，網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視因多方面的原因尚暫難“獨(dú)步江湖”。

盡管“英雄所見”略有不同，但三大賣場(chǎng)本周內(nèi)在放價(jià)清倉(cāng)方面卻驚人一致，部分平板電視的價(jià)格堪稱“史上最平”。

市場(chǎng)：蘇寧本周停采低能效平板電視

在平板電視新舊產(chǎn)品換季之際，其能效新國(guó)標(biāo)日前正式出臺(tái)， 該標(biāo)準(zhǔn)將液晶電視分為三個(gè)能效等級(jí)。其中一級(jí)產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品目標(biāo)值，是整個(gè)行業(yè)的節(jié)能方向標(biāo)；二級(jí)產(chǎn)品為節(jié)能評(píng)定級(jí)別，三級(jí)為市場(chǎng)準(zhǔn)入等級(jí)，低于三級(jí)水平的液晶電視將失去上架銷售資質(zhì)，從而被強(qiáng)制退市。這一標(biāo)準(zhǔn)將從今年12月1日起正式實(shí)施，從而意味著低能效電視僅有3個(gè)多月的退市緩沖期。

有關(guān)部門的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市，從而為平板電視帶來首輪“沖擊波”。隨即，全國(guó)連鎖巨頭蘇寧也高調(diào)宣布，自本周起“全面停止采購(gòu)高能耗平板電視”，以驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈迅速完成產(chǎn)品升級(jí)換代。

分析：格局生變LED或成換代主流

實(shí)際上，在平板電視和顯像管電視的PK對(duì)決中，前者完勝后者幾成一家獨(dú)大之勢(shì)。技術(shù)的日新月異，也引發(fā)平板電視陣營(yíng)變數(shù)頻生，先是液晶電視不斷擠占等離子電視的生存空間，稍后LED電視又橫空出世。

相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年LED電視國(guó)內(nèi)零售量高達(dá)92.5萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率升至10.6%，尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上。

而來自東莞三大家電連鎖的銷售數(shù)據(jù)則更為樂觀，LED電視在莞銷售占比已躍升至二至四成，漸有和LCD電視并駕齊驅(qū)之勢(shì)。上述有關(guān)賣場(chǎng)認(rèn)為，在新政的直接刺激下，更符合能效新標(biāo)高級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)的LED電視將成為各大生產(chǎn)商的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，從而催生消費(fèi)升級(jí)換代，有望成為L(zhǎng)CD電視的替代主流。

預(yù)測(cè)：新技術(shù)推動(dòng)看電視轉(zhuǎn)向“玩”電視？

平板電視行業(yè)近來推陳出新的速度很快，而網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視更是“興風(fēng)作浪”的弄潮兒。如今，不少品牌都已推出配備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視。

蘇寧方面預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案和第一批試點(diǎn)城市正式公布，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)與后臺(tái)將日益完善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電視的使用習(xí)慣，由原先的“看電視”向“玩電視”方向全盤升級(jí)。而東莞蘇寧亦透露，蘇寧將在全國(guó)建設(shè)100個(gè)3D體驗(yàn)廳，和主流彩電品牌一起推動(dòng)3D從“影院到家庭”的進(jìn)程。

東莞國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，現(xiàn)今極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的LCD電視已進(jìn)入普及時(shí)代，在其使用壽命周期內(nèi)，雖不排除追新?lián)Q代的可能性，但是否會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)尚不得而知，且符合三級(jí)能效的平板電視仍占了很大比重。網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視因價(jià)格等多方面的原因，暫難“獨(dú)步江湖”。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

三大賣場(chǎng)空前放價(jià)加速清倉(cāng)

盡管對(duì)平板電視的消費(fèi)趨勢(shì)“英雄所見”略有不同，但在放價(jià)清倉(cāng)方面卻驚人一致，且惠賣力度空前絕后，從而引爆全城促銷的熱潮。

記者從東莞蘇寧了解到，在本周彩電節(jié)期間，該賣場(chǎng)各主銷寸段平板電視均有不同程度的價(jià)格降幅，屆時(shí)32英寸將跌破2000元，40英寸落入3000元價(jià)位，42英寸則不會(huì)超過3600元，受消費(fèi)者熱捧的46英寸、47英寸雙雙跌破5000元大關(guān)，而52英寸、55英寸也將分別失守7000元、7600元超低底線。即便是32英寸、42英寸LED電視，亦同步以不到3700元、5500元的價(jià)格惠售。

東莞國(guó)美則透露，本周將迎來第二波家電降價(jià)狂潮，全品類家電降幅再次達(dá)到四成以上，個(gè)別品類降幅近50%，其中42英寸、56英寸液晶彩電降價(jià)幅度為30%左右。

時(shí)尚電器同樣開倉(cāng)放量，部分樣機(jī)3折起甩賣，合資彩電成本價(jià)7折拋售，并聯(lián)合海信全面讓利給予7折優(yōu)惠，消費(fèi)者購(gòu)彩電單品滿額逐級(jí)加送電飯煲、電風(fēng)扇或電壓力鍋。

平板電視放價(jià)加速清倉(cāng)，讓滿城盡是“打折聲”，這一局面或持續(xù)至11月底方“云開霧散”，不過有購(gòu)買需求的消費(fèi)者宜見機(jī)行事“撈”點(diǎn)便宜。