- 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)今年將逆勢(shì)而上，成長(zhǎng)率仍能高達(dá)7.7%
- 隨著年初3G牌照的發(fā)放，今年中國(guó)3G手機(jī)的銷售量有望超過800萬部
- 目前3G市場(chǎng)正在三大運(yùn)營(yíng)商的積極推廣中逐漸形成三大陣營(yíng)
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)份額將在14%左右
- 中國(guó)電信希望2009年希望實(shí)現(xiàn)新增3500萬用戶的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)
- 中國(guó)移動(dòng)已在其年報(bào)中將3G用戶目標(biāo)定位在3000萬用戶
- 中聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵計(jì)劃年內(nèi)在284個(gè)城市提供3G服務(wù)
終端將決定未來運(yùn)營(yíng)商3G競(jìng)爭(zhēng)力，三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前策略都在努力契合各自網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升終端對(duì)用戶的吸引力。微軟、蘋果、多普達(dá)和電信、移動(dòng)、聯(lián)通， 無論誰和誰牽手，最終都是為了尋求3G智能終端。雖然國(guó)內(nèi)3G發(fā)展如火如荼，但是僅僅只是3G網(wǎng)絡(luò)開紅花，終端市場(chǎng)卻一直結(jié)不出碩果。而在國(guó)際巨頭間的一 系列“握手”下，運(yùn)營(yíng)商的終端暗戰(zhàn)開始浮出水面：三種制式三分天下或許將是對(duì)所有廠商都有利的一個(gè)局面。
有市場(chǎng) 才扎堆
還有什么比中國(guó)的3G市場(chǎng)更加誘人，所有終端廠商的扎堆中國(guó)已經(jīng)給了我們答案。由于金融海嘯的襲擊，全球的電信終端廠商都受到了不同程度的影響。相比前幾年的高速增長(zhǎng)，目前的銷售量萎縮已經(jīng)預(yù)示“寒冬”的到來。無論是諾基亞這樣的國(guó)際巨頭還是索尼愛立信這樣的新貴族，曾經(jīng)一時(shí)無兩的風(fēng)頭都逐漸暗淡。虧損、裁員和壓縮成本，大家不愿意看到的一切總是不時(shí)地和這些終端巨頭裹挾在一起。中國(guó)3G無疑是一針興奮劑。研究機(jī)構(gòu)iSuppli在其報(bào)告中稱，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)今年將逆勢(shì)而上，成長(zhǎng)率仍能高達(dá)7.7%。隨著年初3G牌照的發(fā)放，今年中國(guó)3G手機(jī)的銷售量有望超過800萬部。加上前些年在2G終端上幾大廠商都賺得盆滿缽滿，此次扎堆也是水到渠成之事。手機(jī)業(yè)巨頭諾基亞在WCDMA制式的終端上已有不少產(chǎn)品，和中國(guó)聯(lián)通的合作自是順暢，近期又聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了多款基于TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)終端。諾基亞還聯(lián)合中國(guó)電信推出了基于CDMA2000的天翼3G手機(jī)。摩托羅拉、三星、LG、索愛、多普達(dá)和天語等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商也相繼聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商推出相應(yīng)的機(jī)型。
無智能 不3G
盡管花樣翻新款式各異，但是3G手機(jī)的核心仍是智能機(jī)型。畢竟運(yùn)營(yíng)商明爭(zhēng)暗奪打的都是智能牌。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)份額將在14%左右。
本月初，多普達(dá)在上海首次展示了首款與中國(guó)電信深度定制的CDMA2000 1x EV－DO 3G Windows Mobile智能高端新品S900C。這款基于微軟WM智能操作系統(tǒng)的手機(jī)，同時(shí)搭載了多項(xiàng)電信特色業(yè)務(wù)，如號(hào)碼百事通、手機(jī)影視、189郵箱等，更是支持多項(xiàng)電信商務(wù)領(lǐng)航的相關(guān)業(yè)務(wù)，像綜合辦公、移動(dòng)全球眼等。
智能平臺(tái)是3G手機(jī)真正能稱之為3G手機(jī)的關(guān)鍵性指標(biāo)。工信部最新頒發(fā)的《第三代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)服務(wù)規(guī)范(試行)》，對(duì)一系列流媒體服務(wù)提出了相當(dāng)高的要求。包括網(wǎng)站視頻下載、視頻在線播放等要求接通率在90%以上。而對(duì)上網(wǎng)速度和下載速度的系列指標(biāo)在智能系統(tǒng)的平臺(tái)上將實(shí)現(xiàn)得更容易。
在TD方面，諾基亞官方證實(shí)將于今天下半年配合中國(guó)移動(dòng)推出搭載塞班智能系統(tǒng)的TD制式的手機(jī)。而WCDMA制式的智能手機(jī)終端數(shù)量近年來一直在持續(xù)高速增長(zhǎng)。
中興通訊智能手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)的需求也明顯體現(xiàn)出來。”
運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能終端的熱衷直接鼓動(dòng)了設(shè)備商的激情。三星電子就在近日公開表示，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)將從2009年的1.7億部增至2012年的5億部，約占全球手機(jī)市場(chǎng)份額的三分之一。
能三分 更穩(wěn)固
三角形最穩(wěn)固。亞里斯多德的理論放在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域同樣適用。目前3G市場(chǎng)正在三大運(yùn)營(yíng)商的積極推廣中逐漸形成三大陣營(yíng)。TD、CDMA2000和WCDMA三分天下，將能更好地促進(jìn)中國(guó)電信市場(chǎng)的發(fā)展和穩(wěn)定。
中國(guó)電信本月高調(diào)發(fā)布天翼3G業(yè)務(wù)，同時(shí)推出了多款3G手機(jī)，其他終端更多達(dá)百款。和多普達(dá)的合作旨在擴(kuò)大中國(guó)電信3G終端市場(chǎng)。盡管在美國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，CDMA2000發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但是在中國(guó)剛剛起步的CDMA2000還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同支撐。中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初此前表示，希望通過三年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶達(dá)到1億戶，移動(dòng)市場(chǎng)份額接近15%的目標(biāo)，2009年希望實(shí)現(xiàn)新增3500萬用戶的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)。這其中，3G將會(huì)是一大看點(diǎn)。
中國(guó)聯(lián)通也在上月28日推出了3G品牌WO，力圖打造有活力的、進(jìn)取的、開放的和時(shí)尚的WO品牌形象。中聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵計(jì)劃年內(nèi)在284個(gè)城市提供3G服務(wù)，未來3年3G業(yè)務(wù)有望獲得國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)20%份額，屆時(shí)得以“三分天下”。
此前，中國(guó)聯(lián)通和蘋果的“眉來眼去”吸引了許多智能手機(jī)愛好者關(guān)注。盡管中國(guó)聯(lián)通版iPhone(手機(jī)上網(wǎng))最快要到明年才能來華，但是蘋果和聯(lián)通兩大巨頭的合作很可能會(huì)加大其他智能手機(jī)廠商的壓力。
在2G市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的中國(guó)移動(dòng)則在TD建設(shè)上狠下了一番功夫。中國(guó)移動(dòng)已在其年報(bào)中將3G用戶目標(biāo)定位在3000萬用戶。在智能終端定制上，中國(guó)移動(dòng)的TD陣營(yíng)仍動(dòng)作迅猛。
同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)正在加大對(duì)手機(jī)智能系統(tǒng)的深度定制。4月，中國(guó)移動(dòng)研究院終端所所長(zhǎng)于川表示，中國(guó)移動(dòng)將成立OMS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以推動(dòng)OMS的發(fā)展?；贕oogle的Android平臺(tái)的OMS是中國(guó)移動(dòng)自行開發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，通過自主開發(fā)對(duì)抗成名已久的微軟、蘋果和塞班等智能手機(jī)操作系統(tǒng)。
中國(guó)移動(dòng)在尋求新一代智能操作系統(tǒng)，中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合蘋果3G，中電信聯(lián)合多普達(dá)間接聯(lián)合微軟，應(yīng)該說三種制式、三種操作系統(tǒng)三分天下的趨勢(shì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。
