機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 2011年電視市場(chǎng)需求低于預(yù)期
- 大尺寸電視持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展
- 具LED背光和3D等性能的液晶電視持續(xù)成長(zhǎng)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 2012年電視出貨量有望提高2%
- 2012年40寸及更大尺寸電視預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)12%
- 2011年3D電視的出貨僅為360萬(wàn)臺(tái)
近日消息,據(jù)DisplaySearch預(yù)計(jì),2011年電視市場(chǎng)需求低于預(yù)期,但后期開(kāi)始有些起色。然而由于早期庫(kù)存壓力的影響,零售端出貨有大幅度下滑,從而使得2011年全球電視出貨量?jī)H上升0.1%。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球季度電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告指出,2012年電視出貨量有望提高2%,達(dá)到2億5千4百萬(wàn)臺(tái)。
“2011年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境開(kāi)始好轉(zhuǎn),但比預(yù)期緩慢,成熟市場(chǎng)特別是歐洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定性,消費(fèi)者對(duì)支出也相對(duì)謹(jǐn)慎。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān) Paul GagnON表示,“隨著平板電視供應(yīng)鏈日益成熟,加之品牌廠商加入LED背光和3D等高端性能以提高產(chǎn)品價(jià)值,現(xiàn)在的電視價(jià)格已不像前幾年有較大下調(diào)空間,許多消費(fèi)者逐漸傾向于等到促銷期購(gòu)買(mǎi)電視。”隨著平板電視替換CRT電視逐步接近尾聲,盡管平板電視仍持續(xù)成長(zhǎng),但增長(zhǎng)速度已較為緩慢,年增幅為2-4%。無(wú)論是出貨量或營(yíng)收表現(xiàn),液晶電視均為主流技術(shù)類型,加上液晶電視在許多尺寸上縮小了和等離子電視的價(jià)格差,從而使等離子電視的市場(chǎng)需求進(jìn)一步下降。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)等離子電視市場(chǎng)將持續(xù)下降同時(shí)調(diào)低市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
大尺寸電視持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展,2012年40寸及更大尺寸電視預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)12%,而40寸以下電視則將下降3%。價(jià)格是大尺寸電視能夠如此迅速發(fā)展的一個(gè)重要原因,也是50寸電視出貨增幅高達(dá)18%的重要因素。2012年50寸以上電視平均銷售價(jià)格低于1,000美金,甚至于60寸以上電視的平均售價(jià)也首次低于2,000美金。在美國(guó)黑色星期五期間,40寸到47寸電視平均售價(jià)低于500美金,60寸電視平均售價(jià)甚至低于1,000美金。如此低價(jià)有力地吸引了消費(fèi)者,從而大幅推動(dòng)了電視市場(chǎng)的火熱銷售。在既定預(yù)算之內(nèi),許多消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比高的大尺寸電視,而舍棄了一些高端電視性能。在中國(guó),50寸及更大尺寸電視成長(zhǎng)非常強(qiáng)勁,中國(guó)有望于2015成為除北美以外,全球唯一一個(gè)50寸及更大尺寸電視成長(zhǎng)率達(dá)到10%的市場(chǎng)。
2004-2014全球電視按技術(shù)別出貨量及預(yù)測(cè)(單位:百萬(wàn)臺(tái))
2012年液晶電視出貨量將從2011年的2億零6百萬(wàn)臺(tái)上升到2億2千5百萬(wàn),年增率為9%。2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%以上,隨著等離子電視需求下滑及OLED電視后期少量入市且價(jià)格高,2012年液晶電視出貨占比將超過(guò)88%。液晶電視在所有尺寸中都非常具有競(jìng)爭(zhēng)力,2014年由于CRT電視基本全面退出市場(chǎng)且OLED電視緩慢發(fā)展,液晶電視市場(chǎng)占比將攀升到95%以上。
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具LED背光和3D等性能的液晶電視持續(xù)成長(zhǎng),并穩(wěn)定了液晶電視平均售價(jià)。2011年加權(quán)平均價(jià)格較去年僅下降6%,成為液晶電視價(jià)格下降最為緩慢的一年。預(yù)計(jì)2012年價(jià)格降幅將保持不變,到2015年降幅將稍稍上升到7-8%,但仍遠(yuǎn)低于2009年24%的降幅。然而,隨著平均售價(jià)降幅的減小,到2013年液晶電視整體營(yíng)收將保持1-3%的年均漲幅。2011年LED背光在液晶電視的出貨占比將達(dá)到46%,2012年將上升到近68%;2011年3D的出貨占比在3%左右。
2010年由于價(jià)格較液晶電視更有優(yōu)勢(shì),等離子電視出貨成長(zhǎng)達(dá)30%;但隨著2011年價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱,等離子電視出貨量年降幅達(dá)11%,出貨量為1千630萬(wàn)臺(tái)。出貨量下滑和利潤(rùn)減少使廠商將目光轉(zhuǎn)移到更高利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng),到2015年,等離子電視出貨量預(yù)計(jì)將減少到1千萬(wàn)臺(tái)以下。
首批OLED電視預(yù)計(jì)將于2012年下半年出貨,但由于初始售價(jià)高于4,000美金,遠(yuǎn)高于主流高端液晶電視,目前預(yù)計(jì)到2015年,40寸以上的OLED電視市占率將僅有2.5%。
2011年3D電視在新興市場(chǎng)和歐洲的出貨量高于預(yù)期,因此全球3D電視出貨小幅提升,出貨量超過(guò)2千3百萬(wàn)臺(tái)。相反,在北美市場(chǎng),由于消費(fèi)者仍然非常注重性價(jià)比,3D電視市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于預(yù)期,2011年3D電視的出貨僅為360萬(wàn)臺(tái)。但是隨著消費(fèi)者更青睞于40寸及更大尺寸電視,而3D也普遍應(yīng)用到這些尺寸的電視,加之電視價(jià)格下降,3D在北美市場(chǎng)的占比將有所提升。就全球而言,到2015年3D電視出貨量有望超過(guò)1億臺(tái)。
中國(guó)、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興市場(chǎng)將在未來(lái)四年成為平板電視成長(zhǎng)的主要地區(qū),年均增幅預(yù)計(jì)為11%,而發(fā)達(dá)地區(qū)則將年均下降1%。事實(shí)上,中國(guó)已經(jīng)成為最大的平板電視市場(chǎng),并將在預(yù)測(cè)期內(nèi)保持領(lǐng)先地位。隨著印度市場(chǎng)的崛起,亞太地區(qū)將成為最強(qiáng)勁的市場(chǎng)。
DisplaySearch最新出版全球季度電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告,報(bào)告按區(qū)域、品牌、尺寸等分析60家品牌商連續(xù)16個(gè)季度的面板和電視出貨量、電視成本、價(jià)格預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)等。