機(jī)遇與挑戰(zhàn):

• 中國(guó)很可能成為AMOLED領(lǐng)域中的重要角色
• AMOLED工廠難以滿足市場(chǎng)需求和價(jià)格預(yù)期

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

• 2011年全球AMOLED出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到7370萬(wàn)個(gè)，比去年的4740萬(wàn)個(gè)大增55%

據(jù)IHS iSuppli公司的OLED市場(chǎng)研究報(bào)告，中國(guó)掀起建設(shè)與投資熱潮，期望成為AMOLED顯示器市場(chǎng)中的重要角色。隨著這種顯示器越來越多地用于手機(jī)和智能手機(jī)之中，未來幾年該領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)張。
 
2011年全球AMOLED出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到7370萬(wàn)個(gè)，比去年的4740萬(wàn)個(gè)大增55%。明年增長(zhǎng)勢(shì)頭將更加強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)110%，隨后將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，直到2015年，如圖5所示。到2015年，AMOLED出貨量將達(dá)到2.973億個(gè)左右，是2010年的六倍以上。

中國(guó)開始重視AMOLED，計(jì)劃成為其主要供應(yīng)者，并在整體移動(dòng)顯示器產(chǎn)業(yè)中獲得更大的影響力。憑借巨大的制造能力和產(chǎn)量，以及中央和地方政府的資本投資支持，中國(guó)很可能成為AMOLED領(lǐng)域中的重要角色。
 
AMOLED與LCD
 
AMOLED屬于OLED技術(shù)，而OLED與LCD是兩種主要的手機(jī)顯示器技術(shù)，二者相互競(jìng)爭(zhēng)。
 
與LCD相比，AMOLED具有更高的對(duì)比度、較寬的視角和更快的響應(yīng)速度，可以為用戶提供更佳的視覺體驗(yàn)。在許多情況下，AMOLED顯示器的功耗較低，更適合便攜電子產(chǎn)品。
 
LCD技術(shù)目前在手機(jī)顯示器市場(chǎng)約占95%的份額，而AMOLED僅占4%。但到2015年，LCD技術(shù)的份額將下降到88%，而AMOLED將上升到10%。
 
AMOLED目前用于三星、諾基亞、HTC和摩托羅拉等廠商的手機(jī)之中，但基本限于高端智能手機(jī)。該技術(shù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是LTPS LCD和平面轉(zhuǎn)換(IPS)，蘋果的iPhone就采用了IPS。IPS是一種先進(jìn)的LCD。
 
中國(guó)因素與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
 
眼睛盯上了這種技術(shù)，中國(guó)企業(yè)投入大筆資金興建工廠生產(chǎn)AMOLED面板，同時(shí)對(duì)該技術(shù)進(jìn)行研究與開發(fā)。
 
投資最多的是北京的京東方，投資達(dá)34億美元，但陜西省集團(tuán)公司的兩個(gè)工廠，以及上海天馬微電子，也有大筆資金投入。
 
天馬和彩虹電子的上述兩家工廠，預(yù)計(jì)明年開始量產(chǎn)，而彩虹的第三家工廠預(yù)計(jì)2014年投產(chǎn)。IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，另一家中國(guó)企業(yè)Visionix可能有一家工廠計(jì)劃2013年投產(chǎn)。
 
但是，有許多因素都可能拖延或者干擾中國(guó)的工廠投資與量產(chǎn)計(jì)劃，這些因素包括惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、AMOLED能否實(shí)現(xiàn)具有成本效益的生產(chǎn)存在不確定性、市場(chǎng)對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的顯示器的技術(shù)質(zhì)量存在疑問。
 
中國(guó)進(jìn)入AMOLED產(chǎn)業(yè)，可能對(duì)于目前處于該市場(chǎng)中的其它廠商構(gòu)成壓力，包括韓國(guó)Samsung Mobile Display和LG顯示器，以及友達(dá)光電、錸寶科技和奇美電子等臺(tái)灣廠商。
 
中國(guó)企業(yè)將面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其是，國(guó)內(nèi)廠商將發(fā)現(xiàn)難以超越韓國(guó)三星，目前三星的市場(chǎng)份額高達(dá)92%，幾乎難以逾越。另外，與傳統(tǒng)的LCD相比，AMOLED的結(jié)晶過程良率很低，使得AMOLED工廠難以滿足市場(chǎng)需求和價(jià)格預(yù)期。OLED的蒸發(fā)工藝是AMOLED生產(chǎn)過程中的一個(gè)昂貴環(huán)節(jié)，供應(yīng)商難以回避。
 
最后，廠商要想從事AMOLED產(chǎn)業(yè)，必須準(zhǔn)備好投入大量時(shí)間，開發(fā)和調(diào)整工藝以改善制造良率和獲得成本效益。所需的漫長(zhǎng)時(shí)間可能意味著遲遲收不回投資。
 
中國(guó)如何解決這些問題，將決定其能否具備競(jìng)爭(zhēng)力，并在AMOLED產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)獲利。
 
Vinita Jakhanwal是IHS公司的中小顯示器總監(jiān)。Michael Grey是IHS公司的中小顯示器研究員。