- 彩電業(yè)高附加值產(chǎn)品層出不窮
- 彩電業(yè)市場競爭模式將改變
- 上半年LCD電視國內(nèi)市場需求累計1860萬臺
- 2011年LED背光電視的國內(nèi)總需求量為2144萬臺
高附加值產(chǎn)品層出不窮
2011年,LCD電視市場高速增長的現(xiàn)象不再。根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)對全國市場的測算數(shù)據(jù):2011年1~6月,LCD電視國內(nèi)市場需求累計1860萬臺,市場規(guī)模創(chuàng)新高,但與去年同期相比,增幅僅為4.8%,增長幅度較??;市場均價比較去年同期有所下降,國內(nèi)市場需求額也僅增長2.9%。
在LCD電視市場整體增長乏力的狀態(tài)下,LED背光液晶電視成了增長的主力。LED背光液晶電視是液晶電視升級的必然趨勢,以其色域更廣闊、耗能更低等優(yōu)點(diǎn)被消費(fèi)者所喜愛。中怡康預(yù)計,2011年LED背光電視的國內(nèi)市場總需求量為2144萬臺,將會超越CCFL背光液晶電視1657萬臺的市場需求量。
如果說電視是為消費(fèi)者提供信息和娛樂服務(wù)的基礎(chǔ)產(chǎn)品,那么LED背光電視就是滿足消費(fèi)者更高期望的產(chǎn)品。目前,電視行業(yè)在滿足這一層次的消費(fèi)需求之后,已經(jīng)開始為消費(fèi)者提供帶有更高附加值的產(chǎn)品,譬如3D電視和智能電視。
3D電視立體成像是顯示技術(shù)發(fā)展的趨勢。3D電影逐漸走向熒屏,意味著其在電視領(lǐng)域大范圍應(yīng)用將成為必然。目前,3D電視有主動快門式和被動偏光式兩種技術(shù)流派,從中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,它們在市場上的表現(xiàn)各有千秋。2011年最新一期月度監(jiān)測零售量顯示,快門式和偏光式對比情況為52:47。從目前上游面板供應(yīng)情況以及整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)備方面來看,這樣五五的格局在一段時間內(nèi)還會持續(xù)下去。但是之后,我們判斷快門式3D電視將會慢慢發(fā)展成為市場的主流。
3D電視是消費(fèi)者視覺體驗的進(jìn)步,智能電視也是挽救電視生命力的重要途徑之一。多方數(shù)據(jù)顯示,目前電視在家庭終端的生命力愈來愈弱,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:首先,看電視的時間越來越少,被工作壓力、電腦和手機(jī)所侵占;其次,看電視的人群老年化趨勢越來越明顯,電視對年輕人及高學(xué)歷者的吸引力每況愈下;另外,頻繁的廣告也越來越挑戰(zhàn)收視者的底線。
市場競爭模式將改變
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,傳統(tǒng)電視的這些尷尬正逐漸侵蝕著電視行業(yè)的生命力。在電腦、手機(jī)陸續(xù)走進(jìn)千家萬戶之后,電視在很大程度上已經(jīng)淪落為第三屏幕。手機(jī)目前正經(jīng)歷智能化的過程,電視這第三塊屏幕也無法逃脫智能化的過程。
智能化可以有效解決目前電視在家庭中的尷尬地位。與電腦、手機(jī)這些私人產(chǎn)品不同,電視更多的是家庭共享的產(chǎn)品,智能電視通過更多應(yīng)用的自由安裝和卸載,通過與電腦、手機(jī)等其它設(shè)備的互聯(lián)互動,把更多的家庭成員吸引回來。智能電視的應(yīng)用開發(fā)也有別于智能手機(jī),要更多地考慮多人共享,在終端遙控設(shè)備上也應(yīng)做相應(yīng)的考量和準(zhǔn)備。
3D電視和智能電視的發(fā)展速度遠(yuǎn)快于電視史上其他新技術(shù)的發(fā)展。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:LED背光電視的發(fā)展用時為LCD電視的1/2,互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展用時為LCD電視的1/7,而3D電視的發(fā)展用時僅為LCD電視的1/200,智能電視的發(fā)展速度將比3D電視還快。我們預(yù)計,2011年~2013年,國內(nèi)3D電視市場的需求量依次為:587萬臺、1817萬臺、2282萬臺。智能電視這3年在國內(nèi)市場的需求量依次為:240萬臺、1086萬臺、2296萬臺。
技術(shù)快速的變化,注定了企業(yè)的競爭模式也將會隨之有所改變。正如前面所講,目前行業(yè)高增長已不在,無論是整機(jī)企業(yè)還是零售企業(yè)的增長,都將從受益市場的增長轉(zhuǎn)向“侵蝕性”增長。從中國電視行業(yè)過去的發(fā)展來看,每一次的技術(shù)變革都會帶來某些企業(yè)的成長,也會帶來某些企業(yè)的陣痛。在侵蝕性增長以及技術(shù)快速進(jìn)步這兩大行業(yè)背景下,把握產(chǎn)品方向和趨勢將成為企業(yè)避免陣痛的關(guān)鍵因素之一。