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2015年度空氣凈化器行業(yè),你不可不知的十大大事件盤(pán)點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間:2016-02-02 責(zé)任編輯:wenwei
【導(dǎo)讀】近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì),2013年空凈市場(chǎng)增速明顯;2014年空凈市場(chǎng)增速雖然有所減緩,但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢(shì);2015年空氣凈化器市場(chǎng)遇冷,規(guī)模縮減,產(chǎn)品銷(xiāo)量受天氣影響。這一年,空凈市場(chǎng)發(fā)生了哪些大事件?一起來(lái)回顧一下。
一、柴靜花百萬(wàn)調(diào)查霧霾帶熱凈化器市場(chǎng)
2月28日,前中央電視臺(tái)知名記者、主持人柴靜自費(fèi)100萬(wàn)制作的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》開(kāi)始在朋友圈流傳,不到一天時(shí)間,傳遍全網(wǎng)。除了網(wǎng)友圍觀討論,韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的這部環(huán)保紀(jì)錄片,24小時(shí)內(nèi)該視頻在各大門(mén)戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)破億??梢哉f(shuō)這份調(diào)查喚醒了人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。
在此背景下,市場(chǎng)中空氣凈化器等凈化類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始被大眾所熟知。各種打著“去甲醛、過(guò)濾PM2.5、紫外線100%滅菌……”口號(hào)的空氣凈化器充斥市場(chǎng)??諝鈨艋鞒闪司用窦译娤M(fèi)的新選擇,而對(duì)其高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度也在提升。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,今年1月份,在價(jià)格方面,2000元至3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑,流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上的高端市場(chǎng)。夏普、飛利浦與小米依舊占據(jù)前三名,而LightAir和IQAir關(guān)注度排名的上升,導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑,品牌格局變化明顯。
《穹頂之下》帶動(dòng)了全民關(guān)注空氣污染問(wèn)題,也在一定時(shí)間內(nèi)刺激空氣凈化器的熱銷(xiāo)。未來(lái),霧霾最終將會(huì)消亡。空氣凈化器企業(yè)需要思考,在推出好產(chǎn)品的同時(shí),也想想下一步該如何走。
二、《中國(guó)家電工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布
2015年5月,《中國(guó)制造2025規(guī)劃》發(fā)布,經(jīng)濟(jì)界人士指出,人類(lèi)從工業(yè)革命到現(xiàn)在,激發(fā)了巨大的產(chǎn)能,現(xiàn)在進(jìn)入到從短缺到全面過(guò)剩的階段,這就要求我們現(xiàn)在用智能發(fā)展代替原來(lái)的粗放和重視速度、追求規(guī)模的發(fā)展模式,走上可持續(xù)的過(guò)程。
從“十二五”到“十三五”,中國(guó)家電工業(yè)又邁入新的歷史階段。中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前處于一個(gè)新常態(tài),十三五是家電行業(yè)適應(yīng)新常態(tài)、完成轉(zhuǎn)型任務(wù)的關(guān)鍵一年。這期間,家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索會(huì)更加積極,中國(guó)家電行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而引發(fā)的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”趨勢(shì)將加強(qiáng)。而打造世界級(jí)中國(guó)家電品牌,滿足消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)需求,都迫切需要中國(guó)家電工業(yè)迅速提高產(chǎn)品品質(zhì),盡快具有新理念、新思維、新舉措,從而適應(yīng)新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)。
三、國(guó)內(nèi)發(fā)布首臺(tái)智能空氣凈化器
5月18日,國(guó)內(nèi)首款采用阿里智能空氣“云方案”的凈美仕空氣凈化器在天貓商城獨(dú)家發(fā)售。比起傳統(tǒng)凈化器,智能凈化器通過(guò)wifi聯(lián)網(wǎng)及傳感器獲得大量的數(shù)據(jù),并且通過(guò)云計(jì)算和數(shù)據(jù)挖掘讓凈化器能夠感知環(huán)境,實(shí)現(xiàn)自主自動(dòng)學(xué)習(xí),從一臺(tái)從需要人為操控的機(jī)器,變成會(huì)自我判斷自我運(yùn)行的智能設(shè)備。
嚴(yán)重的霧霾天氣引發(fā)人們對(duì)空氣污染和身體健康的格外關(guān)注,空氣凈化器也隨之逐漸成為居家必備小家電?!?013—2017年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,2015年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)??赡芡黄?00億元人民幣,2017年可達(dá)到1000億元以上。在新一輪的智能硬件熱潮中,空氣凈化器行業(yè)正成為家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及智能硬件創(chuàng)業(yè)者的藍(lán)海。
智能已成為家電行業(yè)趨勢(shì),小家電觸網(wǎng)是時(shí)代所趨。小家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,就要有勇氣擊穿傳統(tǒng)家電贏利模式的枷鎖,并以此倒逼自己不斷為用戶提供超值的產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái),智能小家電或?qū)?huì)出現(xiàn)“硬件 免費(fèi),服務(wù)收費(fèi)”的現(xiàn)象。
四、空凈Q1竟遇冷 市場(chǎng)增速放緩
7月中旬,據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度空氣凈化器零售市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為170萬(wàn)臺(tái),同比下降17.9%;銷(xiāo)售額規(guī)模38.5億元,下降17.6%,整體市場(chǎng)較去年呈下降趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,線下市場(chǎng)遇冷,增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力,帶動(dòng)凈化器整體規(guī)模下滑;而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響,線上市場(chǎng)同樣是增長(zhǎng)遇阻。
為什么空凈器市場(chǎng)增速放緩,業(yè)內(nèi)人士分析稱,這一現(xiàn)象主要由2個(gè)方面造成:第一,消費(fèi)者感官麻木,霧霾問(wèn)題出現(xiàn)已有兩年左右,消費(fèi)者也逐步對(duì)這一“常態(tài)化”問(wèn)題陷入麻木,企業(yè)針對(duì)霧霾的“專業(yè)做凈化××年”、“多重過(guò)濾系統(tǒng)”等賣(mài)點(diǎn),已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求;第二,企業(yè)遭遇信任危機(jī),行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象,如虛標(biāo)CADR值、使用面積,混淆、偷換凈化概念等做法,已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案,嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的健康發(fā)展。企業(yè)未來(lái)一定要對(duì)這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。
五、冬奧會(huì) 加速空凈器企業(yè)轉(zhuǎn)型
7月31日,中國(guó)北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖,獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)。對(duì)此,2022年冬奧會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、國(guó)家環(huán)保部副部長(zhǎng)翟青表示,北京2022年P(guān)M2.5年平均濃度預(yù)計(jì)要比2012年下降45%。這對(duì)于幾近“靠天吃飯”的空氣凈化器企業(yè)而言,可能是前所未有的沖擊??諝鈨艋袠I(yè)將遇到前所未有的變革。
受天氣影響,空氣凈化器銷(xiāo)售基本成“剛性”消費(fèi),當(dāng)霧霾來(lái)了,空氣凈化器銷(xiāo)量大增;沒(méi)了霧霾,空氣凈化器銷(xiāo)量開(kāi)始消退??諝赓|(zhì)量的好轉(zhuǎn),帶來(lái)了行業(yè)的轉(zhuǎn)折。除了“剛性”消費(fèi),企業(yè)還需尋找新的發(fā)展之路。除去“霧霾”因素,人們對(duì)新房空氣凈化認(rèn)知越來(lái)越高,用它除菌、除甲醛、除異味、油煙污染等需求陸續(xù)被擺放在眼前,家用空氣凈化器系統(tǒng)的市場(chǎng)銷(xiāo)量也不可小視。
六、新國(guó)標(biāo)規(guī)范空凈器市場(chǎng)
9月15日,中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》GB/T 18801-2015國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注,新標(biāo)準(zhǔn)將于2016年3月1日正式實(shí)施。
新標(biāo)準(zhǔn)明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)是“潔凈空氣量”(CADR值)和“累計(jì)凈化量”(CCM值),即空氣凈化器產(chǎn)品的凈化能力和凈化能力的持續(xù)性;將空氣凈化器的噪聲限值由低到高劃分為4擋;提升了空氣凈化器針對(duì)不同污染物凈化能力的能效水平值,分為合格和高效兩個(gè)等級(jí)。
新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的標(biāo)注內(nèi)容作出規(guī)定,應(yīng)包括凈化器名稱和型號(hào)、凈化器特點(diǎn)、凈化原理、主要使用性能指標(biāo),以及安裝、維護(hù)、保養(yǎng)等注意事項(xiàng)。有利于消費(fèi)者按需選購(gòu)凈化器。
新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施將從根本上改變空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象,對(duì)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量有積極的保障作用。
七、空凈新國(guó)標(biāo)發(fā)布首批通過(guò)測(cè)試名單出爐
10月16日,以“打造凈逸空間、創(chuàng)造健康生活”為主題的首屆空氣凈化器行業(yè)年會(huì)在北京舉辦。業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者以及相關(guān)企業(yè)等近百人出席年會(huì)并就空氣凈化行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了討論。期間,首批通過(guò)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)測(cè)試的產(chǎn)品名單得以公布。
首批通過(guò)新國(guó)標(biāo)測(cè)試的產(chǎn)品分別為:廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司的F-VJL90C空氣凈化器、廣東美的制冷設(shè)備有限公司的KJ500G-A11空氣凈化器、霍尼韋爾(中國(guó))有限公司的PAC45M1022W和PAC35M1101G的空氣凈化器、三星(中國(guó))投資有限公司的AX70J7000WT空氣凈化器、飛利浦(中國(guó))投資有限公司的AC8622(KJ800F-H06)空氣凈化器、安利(中國(guó))日用品有限公司的安利逸新空氣凈化器、萊克電氣股份有限公司的KJ801空氣凈化器、大金空調(diào)(上海)有限公司的MC71NV2C(KJFN421)空氣凈化器、山東海曼普空氣凈化器有限公司的佳樂(lè)佳牌KJ520F-C02空氣凈化器、上海吉曼尼雅電器有限公司的格林威特LR-500G空氣凈化器。
新國(guó)標(biāo)中突出CADR、CCM、噪聲、能效等級(jí)這四個(gè)指標(biāo),其目的就是為了約束企業(yè)、杜絕虛假宣傳,并抬高行業(yè)門(mén)檻,促使行業(yè)洗牌,淘汰一些貼牌生產(chǎn)的品牌和不具備資質(zhì)與技術(shù)實(shí)力的企業(yè),促使企業(yè)積極提升技術(shù)實(shí)力以應(yīng)對(duì)行業(yè)新局面。
八、撿芝麻丟西瓜?雙11全網(wǎng)凈化器賣(mài)瘋
11月12日,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司“星圖數(shù)據(jù)”的統(tǒng)計(jì),2015年雙11期間,全網(wǎng)(包括天貓、京東、蘇寧、1號(hào)店、國(guó)美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等18家主流B2C平臺(tái))共售出空氣凈化器571310臺(tái),超過(guò)了去年11月的總銷(xiāo)量。這些空氣凈化器如果同時(shí)開(kāi)啟,將可凈化約16.3平方千米的范圍,相當(dāng)于10個(gè)北京的面積。(按照CARD值為400計(jì))。
受霧霾天影響催生的“霧霾經(jīng)濟(jì)鏈”中,空氣凈化器無(wú)疑是最大的受益者之一,而相關(guān)數(shù)據(jù)也凸顯空氣凈化器的銷(xiāo)售火爆。據(jù)中國(guó)氣象局統(tǒng)計(jì),PM2.5月濃度高值出現(xiàn)在11月、12月、1月和2月。如果說(shuō)秋季是空氣凈化器廠商發(fā)布新品的時(shí)間點(diǎn),那么,空氣凈化器產(chǎn)品在冬季將迎來(lái)銷(xiāo)售高潮。
今年雙11也被業(yè)內(nèi)視為空氣凈化器企業(yè)最后的狂歡,因?yàn)槊髂?月1日起,空氣凈化器新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施,不符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品將無(wú)法上市銷(xiāo)售,甚至很多品牌也將因此被市場(chǎng)淘汰。因此,雙十一的購(gòu)物狂歡節(jié),成了許多空氣凈化器企業(yè)清理庫(kù)存的的最后時(shí)機(jī)。對(duì)消費(fèi)者而言,購(gòu)買(mǎi)這些正在大力度促銷(xiāo)的空氣凈化器產(chǎn)品,看起來(lái)?yè)炝舜蟊阋?,但?shí)際上卻是撿了芝麻丟了西瓜。
綜觀雙11“空氣凈化器”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是大眾還是商家,都愈發(fā)重視霧霾天的呼吸問(wèn)題。對(duì)于絕大多數(shù)空氣凈化器企業(yè)而言,明年3月1日是一個(gè)大限,企業(yè)只有在“緩沖”期間提升產(chǎn)品的綜合能力,才能夠在健康、穩(wěn)定的發(fā)展下去;對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在選購(gòu)空氣凈化器時(shí),還是要以新國(guó)標(biāo)為依據(jù)慎重選購(gòu),切勿為價(jià)格所誘惑盲目貪便宜。畢竟,不管價(jià)格便宜到什么程度,一個(gè)還有不到4個(gè)月就要被禁止上市的產(chǎn)品,一個(gè)關(guān)乎到自己和家人身體健康的產(chǎn)品,都不值得購(gòu)買(mǎi)。
九、凈化器首次納入節(jié)能補(bǔ)貼
從11月27日開(kāi)始,北京將在全市范圍內(nèi)實(shí)施家電節(jié)能補(bǔ)貼政策,空氣凈化器被首次納入到節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品名單。符合條件的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)節(jié)能空氣凈化器時(shí)可享受到10%的補(bǔ)貼,符合條件的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。
補(bǔ)貼是政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控的重要手段之一,同樣也是市場(chǎng)行情的風(fēng)向標(biāo)。此次北京家電節(jié)能補(bǔ)貼政策與以往相比的補(bǔ)貼力度更大,范圍更廣泛,延續(xù)時(shí)間也更長(zhǎng),被稱為是“史上最強(qiáng)節(jié)能補(bǔ)貼”。而與強(qiáng)補(bǔ)貼力度相對(duì)應(yīng)的是高標(biāo)準(zhǔn)的篩選要求,據(jù)補(bǔ)貼政策規(guī)定,能夠獲得補(bǔ)貼的空氣凈化器,除需符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求之外,顆粒物和甲醛凈化能效還須達(dá)到高效級(jí)。
受到霧霾影響,空氣凈化器行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)控也已提上日程。具有導(dǎo)向型的政策頻出,將有利于空氣凈化器市場(chǎng)步入良性發(fā)展軌道。
十、價(jià)格屠夫小米涉“造假門(mén)”
12月9日上午,有微博用戶爆料稱小米空氣凈化器在不拆封濾芯塑料膜時(shí)仍可消耗濾芯,并且在此情況下還可讓指示燈由紅變綠,即凈化空氣。該條微博經(jīng)知名打假人士王海轉(zhuǎn)發(fā)后,迅速引發(fā)輿論對(duì)小米空氣凈化器的質(zhì)疑。對(duì)此,智米科技CEO蘇峻通過(guò)微博回應(yīng)稱,不拆除濾芯塑料膜使用時(shí),傳感器檢查到的空氣質(zhì)量也會(huì)由于顆粒物沉淀和局部空氣流動(dòng)而發(fā)生變化,而手機(jī)端App顯示濾芯消耗,是經(jīng)過(guò)算法計(jì)算得出,與是否去掉塑料膜無(wú)關(guān)。不過(guò),該條微博在不久后被刪除。對(duì)此,小米公司公共關(guān)系部工作人員回應(yīng)表示,小米的空氣凈化器產(chǎn)品不存在質(zhì)量問(wèn)題,不會(huì)再作聲明。
小米凈化器有沒(méi)有造假呢?有科技媒體對(duì)小米凈化器進(jìn)行了測(cè)試,當(dāng)把濾芯膜撕去后,小米凈化器確實(shí)具有一定的凈化效果,但實(shí)際測(cè)試數(shù)值與App顯示數(shù)值不同步。更令人驚異的是,在不拆除濾芯膜的情況下,它卻依然全速運(yùn)轉(zhuǎn),而且App顯示數(shù)值有明顯的下降,因此存在數(shù)據(jù)“造假”的嫌疑。
以小米凈化器為例,根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局主管的“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品牌空氣凈化器中,被投訴最多的品牌便是小米。該機(jī)構(gòu)在對(duì)小米空氣凈化器的投訴統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn),小米品牌所遭投訴大部分涉及價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。不少消費(fèi)者稱通過(guò)小米官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)后,近千元的產(chǎn)品不久就降價(jià)。其次,有消費(fèi)者稱該品牌空氣凈化器出現(xiàn)傳感器失靈、空氣異味,更換濾網(wǎng)無(wú)果的現(xiàn)象。
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