【導讀】智能穿戴領域正面臨著破局艱難時期,可穿戴設備已經(jīng)不再成為焦點。目前市場為提高競爭力,開始從體感、心率、體溫、腦電波上下功夫?,F(xiàn)在難以解決的問題就是一般人不會堅持佩戴,如何改變現(xiàn)狀?
智能穿戴的熱潮已經(jīng)持續(xù)了兩三年,這兩三年最大的貢獻,就是把硬件做進了我們?nèi)砩舷?,從頭環(huán)、眼鏡、手環(huán)、手表、腰帶、衣服到鞋子,不過應用方面卻一直裹足不前。在說服消費者使用的路上,大概有以下幾種探索:
關注健康。這也許是智能穿戴最早的著眼點,確實,現(xiàn)代人越來越關注健康,走了多少路,睡覺好不好,喝水夠不夠,血壓高不高,心率急不急,這些貌似是大家所需要的。然而在過了新鮮期之后,很少人再會關心這些幾乎一成不變的數(shù)據(jù)。事實上,這些量化的數(shù)字,似乎也敵不過我們體內(nèi)那些更加直接的感覺,比如睡得好與否,自己的感覺比數(shù)字更靠譜。如果自己已經(jīng)感覺不舒服了要測量,那么所謂的“智能穿戴”和以前“不智能”的測量設備,又有什么差別?難道就是把顯示界面從設備上換到手機上?
關注便利。這是智能穿戴的另一個焦點,從谷歌眼鏡到蘋果手表,核心概念就是在手機之外,有個更自然的獲取信息的媒介,實際上,這確實是非常誘人也應該能得到認同的。不過谷歌眼鏡的失利以及各種智能手表的銷量尷尬,說明在當前能力下的硬件,帶來的不是便利,而是麻煩,包括電池、屏幕顯示和操控問題,甚至無法脫離手機使用,這些都讓你難以堅持再享用那一點點的便利了。
關注安全。安全的確是消費者的剛需,最常見的應用就是防丟,兒童防丟,老人防丟,這是目前最難以被替代的應用,也是消費者愿意花錢的應用。但是安全的問題,并不是每天都會出現(xiàn),甚至幾年都不會出現(xiàn),如果單純講安全應用,堅持穿戴的動力會逐步被消磨,這種偶發(fā)性的使用場景難以挑起引爆應用的大梁。
在這些核心應用功能暫時沒走出困境的情況下,智能硬件廠家們也在不斷在給產(chǎn)品增加著吸引人的因素,比如時尚,從逼格日益一浪高過一浪的智能硬件產(chǎn)品發(fā)布看,各種酷炫外形成了主打噱頭,甚至斯華洛維奇的水晶也成了各種硬件的常見配飾,買回去即使功能用不上,就當好看吧。
主打外形并不是一條正路,讓人使用才是硬件的終極目標。智能穿戴關注健康、關注便利、關注安全這些方向是沒有錯的,缺的是讓人堅持,健康、安全這些東西太長遠,強調(diào)積累幾年的數(shù)據(jù)后有很大價值是沒有用的,人通常是懶的,難以為一個長遠的東西付出。
所以,智能穿戴需要一個讓人用在當下的需求??赡苤挥杏螒?,才能擔此重任。
事實上,當年推動互聯(lián)網(wǎng)興起的三大動力源就是3個G:Game、Gamble、Girl,即便是現(xiàn)在,這些仍然是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量來源和收益來源。因為它們代表著人類最原始最本質(zhì)的沖動,而且是長期不斷的沖動,那就是贏得同類和獲得繁衍。這里面,Game和Gamble某種角度上是一樣的,就是要贏。
當中規(guī)中矩的應用在智能穿戴中難以得到長久關注時,帶入游戲元素,或者根本就以游戲為主打,可能會讓智能穿戴真正引爆。
舉個真實的案例,筆者有兩款兒童智能手表,都以安全為主打,一款中規(guī)中矩,可以定位和通話,另一款則帶了體感游戲,比如做一些打槍的動作,就會產(chǎn)生聲響。家里的孩子在各自使用了一段時間之后,會主動希望戴上含游戲的手表,而另一款則被冷落。對他而言,那款中規(guī)中矩的手表不會有直接的短期的收益,而帶體感游戲的手表則會給他帶去持續(xù)的歡樂,更可在同齡人中顯擺。
對成人也一樣。智能穿戴在游戲領域有很多可為的空間。
最基本的,智能穿戴可作為虛擬游戲的輸入件。無論是電視游戲還是手機游戲,如果智能穿戴設備能打破籬笆,與之快速相連,那么其天然就是一個極好的輸入方式。
再進一層,智能穿戴可以在現(xiàn)實中互動。和虛擬游戲在屏幕中互動不同,智能穿戴更具有帶入性,無論是眼鏡所能展示的VR(虛擬現(xiàn)實),還是身上之物所能產(chǎn)生的聲響和震動,智能穿戴完全可以實現(xiàn)多個人在現(xiàn)實中的開心互動,比如前面的案例,你做打槍的動作會有槍聲,你做甩鞭子的動作會有鞭撻聲,這只是最簡單的案例,如果有更多的開發(fā)商參與進來,還會出現(xiàn)更多基于位置、基于動作的應用,這讓游戲趣味性更強。
最終極的,游戲即人生,人生即游戲。別忘了智能穿戴的“量化自我”,這些看似枯燥的數(shù)字,也許本身就是游戲,我們用生命來玩游戲,用身體和真實的精神感受來玩游戲,只要有“贏”或者“性”的因素在里面,這個領域的空間就不可估量,比如用腦波而不是鼠標點擊來選擇誰是你最喜歡的妹子。
所以,說服消費者堅持使用智能硬件的“當下應用”,游戲是最好的方式,有了當下的歡樂,就能夠有更多長期量化的價值。而反過來,這也將催生一個全新的游戲模式,從歷史看,游戲也在隨著平臺的變遷而變遷,從最早的端游到頁游,再到現(xiàn)在的手游,哪個平臺入口有流量,游戲就往哪兒去,智能穿戴也必將成為游戲的新藍海。
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