機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• iPhone 4S對(duì)iPad構(gòu)成重大挑戰(zhàn)

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個(gè)
• 2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個(gè)

盡管第四季度亞馬遜的Kindle Fire等其它低價(jià)平板電腦銷量大增，削弱了蘋果媒體平板的市場份額，但其實(shí)是蘋果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最強(qiáng)勁競爭對(duì)手。

據(jù)IHS iSuppli 公司的顯示材料與系統(tǒng)研究報(bào)告，2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個(gè)。雖然其出貨量比第三季度的1110萬個(gè)增長39%，但蘋果在全球媒體平板電腦市場的份額卻眾第三季度的64%下降到57%，如表2所示。

由于蘋果的許多忠實(shí)客戶轉(zhuǎn)而購買更加炫目的其它新產(chǎn)品，第四季度iPad產(chǎn)品線的出貨量低于IHS公司的預(yù)估。但是，主要的其它新產(chǎn)品并不是第四季度推出而且銷售情況良好的Kindle Fire，而是蘋果自己的iPhone 4S智能手機(jī)。iPhone 4S于10月推出，強(qiáng)烈競爭許多蘋果產(chǎn)品買家的可支配收入，對(duì)于iPad出貨量的壓制作用要強(qiáng)于Kindle Fire等其它媒體平板。

亞馬遜向蘋果開火

Kindle Fire上市表現(xiàn)出色，也是導(dǎo)致廠商市場份額變化的一個(gè)重要原因，尤其是在美國市場。美國市場第四季季度占全球媒體平板銷量的一半以上。亞馬遜Fire第四季度出貨量為390萬個(gè)，幫助該公司市場份額達(dá)到兩位數(shù)，為14.3%。亞馬遜因此在第四季度超過三星電子，成為全球第二大平板廠商。

第四季度Kindle Fire出貨量完全符合IHS公司在12月初預(yù)測的390萬個(gè)。這樣的出貨情況對(duì)于Fire來說是非常不錯(cuò)的開局。但是，該產(chǎn)品的長期生存能力將取決于亞馬遜的商業(yè)冒險(xiǎn)能否取得成功。亞馬遜的算盤是依靠平板電腦銷售來驅(qū)動(dòng)Amazon.com上面的在線商品銷售，從而實(shí)現(xiàn)獲利。

分享平板財(cái)富

2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個(gè)，比2010年的1510萬個(gè)大增168%。去年蘋果的市場份額為62.0%，低于2010年的87%。在2010年的大部分時(shí)間里，蘋果獨(dú)占媒體平板市場。

盡管亞馬遜在2011年底發(fā)力，但三星穩(wěn)守第二的位置，Galaxy Tab出貨量為610萬個(gè)，2011年市場份額為9.4%。亞馬遜2011年市場份額為6.0%。

平板電腦

第四季度低價(jià)平板上市，最突出的是Kindle Fire和巴諾的Nook，在安卓平板電腦市場掀起波瀾，迫使競爭者降價(jià)以清空庫存。

第四季度iPad以外的平板產(chǎn)品出貨量大增，廠商為此付出了可觀的財(cái)務(wù)代價(jià)。多數(shù)安卓平板電腦大幅降價(jià)，而且許多商家為了推銷其它電子產(chǎn)品而贈(zèng)送平板電腦。

Fire和Nook樹立新的低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之后，以及谷歌即將收購摩托羅拉移動(dòng)，生產(chǎn)商和品牌廠商期望Windows 8平板電腦能夠成為利潤更高的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)Windows 8和基于ARM的平板電腦在2012年末和2013年初迅速增長。

蘋果的平板電腦計(jì)劃

當(dāng)下一代iPad開始批量出貨的時(shí)候，蘋果勢必奪回其平板電腦市場份額。蘋果將在3月份第一周推出下一代iPad。

IHS公司預(yù)計(jì)下一代iPad銷售火爆，供不應(yīng)求的局面將持續(xù)幾個(gè)月。據(jù)稱這款新品采用QXGA視網(wǎng)膜顯示屏，像素格式為2,048 by 1,536，同時(shí)采用Siri——iPhone 4S上面很受歡迎的語音界面。像以前的iPad發(fā)布會(huì)一樣，預(yù)計(jì)蘋果將在各地先后推出新一代iPad，隨著供應(yīng)情況的改善，逐步在不同的國家推出這款產(chǎn)品。

2011年媒體平板電腦銷售情況

截止到年底，媒體平板電腦出貨量為6520萬個(gè)，略高于IHS公司預(yù)測的6470萬個(gè)。