新聞事件：

• 家電企業(yè)提前備戰(zhàn)“無(wú)政策”時(shí)代

事件影響：

• 家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場(chǎng)增建專賣店的行動(dòng)會(huì)更加如火如荼

自從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，與國(guó)產(chǎn)品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營(yíng)收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，國(guó)外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元后，夏普、LG等國(guó)外品牌才首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)行列，但競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù)。陸刃波指出，這主要是因?yàn)檠笃放拼饲霸谵r(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱的原因；另一方面，4年前的農(nóng)村市場(chǎng)主要走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線，這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。

但時(shí)至今日，外資企業(yè)也早已意識(shí)到，隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是必爭(zhēng)之地。一些外資品牌開始下沉渠道，而東芝打了頭陣。東芝有限公司商品企劃部部長(zhǎng)郭玉林表示，東芝電視今年將重點(diǎn)發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)，未來(lái)將使得三四級(jí)市場(chǎng)銷售量占整個(gè)東芝銷量的50%。除了這些外資品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)也絲毫不放棄三四級(jí)市場(chǎng)。美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級(jí)市場(chǎng)建專賣店。盡管志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華認(rèn)為，為拓展渠道優(yōu)勢(shì)，專賣店建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行，和家電下鄉(xiāng)結(jié)束與否并無(wú)太大關(guān)系。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場(chǎng)增建專賣店的行動(dòng)會(huì)更加如火如荼。