機遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年7月中國智能手機市場大熱

市場數(shù)據(jù)：

• 7月份諾基亞用戶關(guān)注比例為31.6%
• Android智能手機產(chǎn)品關(guān)注比例達到50.0%
• 3000元以上高端智能手機關(guān)注比例上升近4個百分點 

一、市場概述及主要觀點

7月中國手機市場進入一年一度的暑促黃金期，在智能手機已經(jīng)成為市場主旋律的大背景下，暑促的重點也落到了智能手機頭上。從降價產(chǎn)品品牌來看，主要集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監(jiān)測，推出2011年7月中國智能手機市場分析報告(簡版)。
　　
報告要點：

品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以31.6%的關(guān)注比例位居榜首，HTC、三星品牌關(guān)注度出現(xiàn)不同幅度上升，第二陣營品牌排名仍有小幅波動。

產(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞產(chǎn)品獨占優(yōu)勢的格局一去不復(fù)返，三星、HTC等品牌產(chǎn)品開始嚴(yán)重沖擊諾基亞。

不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析：Android智能手機產(chǎn)品關(guān)注比例達到50.0%，占據(jù)半壁江山，與上月相比，3000元以上智能手機關(guān)注比例上升明顯。

案例分析：不論中國手機市場還是智能手機市場，2010年1月至2011年7月，HTC品牌用戶關(guān)注度均呈直線上升走勢，且2010年7月HTC宣布正式進入中國市場后，關(guān)注比例上升加速。

二、品牌關(guān)注格局分析

諾基亞居首位，HTC、三星、摩托羅拉三強相爭

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，中國智能手機市場上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為31.6%，仍然保持著冠軍地位，但優(yōu)勢一直在縮小。排在第二位的HTC由于多款中高端機型暑期調(diào)整價格，用戶關(guān)注度攀升，7月達到15.7%，較上月增長0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關(guān)注比例也分布在10%-15%之間，與HTC存在一定差距。

各陣營內(nèi)部品牌相對穩(wěn)定，第二陣營個別品牌排名波動

與上月相比，本月中國智能手機市場前十五大品牌關(guān)注排名相對穩(wěn)定，只有第二陣營個別品牌排名出現(xiàn)小幅波動。其中LG在其雙核智能手機Optimus 2X的助力下，關(guān)注比例上升0.3%，將華為擠下。其次為聯(lián)想，品牌關(guān)注比例上升0.1個百分點，排名上升一位。 
三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

• 諾基亞C5-03領(lǐng)銜，蘋果、摩托羅拉產(chǎn)品緊跟

與一年前中國智能手機市場前15大產(chǎn)品幾乎被諾基亞包攬格局不同的是，如今，諾基亞產(chǎn)品尤其是智能產(chǎn)品的優(yōu)勢已經(jīng)被大大削弱。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月，諾基亞共有5款產(chǎn)品上榜，其中C5-03以3.9%的關(guān)注度成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，但其優(yōu)勢并不顯著，蘋果iPhONe 4(16GB)以3.6%的關(guān)注比例緊隨諾基亞C5-03之后。

• 除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外，其他上榜產(chǎn)品均為Android系統(tǒng)

從上榜15大產(chǎn)品搭載的智能操作系統(tǒng)來看，除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外，其他上榜品牌的產(chǎn)品如摩托羅拉、三星、HTC品牌9大產(chǎn)品，均搭載了Android系統(tǒng)，Android智能手機的熱度可見一斑。

• 從價格來看，2000元以上智能手機共有11款上榜

目前來看，與非智能手機相比，智能手機價格仍然高出不少。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月最受用戶關(guān)注的15大智能手機中，11款產(chǎn)品的價格在2000元以上，與非智能手機市場上千元左右產(chǎn)品備受關(guān)注的狀況形成鮮明對比。 四、不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析

1、不同操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注分布

• Android操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注度獨占半壁江山

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7月中國智能手機市場上，在Android陣營主導(dǎo)品牌HTC、三星、摩托羅拉眾多產(chǎn)品價格下調(diào)的影響下，Android系統(tǒng)智能手機的用戶關(guān)注熱度再度上升，達到50.0%，獨占半壁江山。諾基亞Symbian S60/Symbian^3系統(tǒng)關(guān)注度則保持在三成左右。其他系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度均相對較低，在10%以下。 2、不同價格段智能手機關(guān)注分布

• 與6月相比，3000元以上高端智能手機關(guān)注比例上升近4個百分點

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，由于諸多高端智能機型價格的下調(diào)，3000元以上高端智能手機本月達到25.7%，較上月增長近4個百分點。其中3000-4000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例上升最為明顯，達到2.7%。1000-2000元中端智能手機關(guān)注度為38.1%，為用戶關(guān)注的主流，較上月小幅增長0.4%。
3、不同像素

• 500萬以上像素智能手機關(guān)注比例較上月顯著增長2.7%

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月中國智能手機市場在售智能手機中，攝像頭像素在500萬以上的產(chǎn)品達到180余款，占據(jù)智能手機市場16.5%的比例，但從此類產(chǎn)品用戶關(guān)注度來看，本月卻達到26.5%，較6月顯著增長2.7%。而500萬像素智能手機關(guān)注比例本月則小幅下降0.8%。 2、2010年1月-2011年7月中國智能手機市場HTC關(guān)注比例走勢

具體到中國智能手機市場上，2010年1月至今，HTC品牌關(guān)注比例亦呈上升走勢，但沒有在中國整體手機市場那般強勁。2010年下半年其增長曲線略顯緩和。2010年1月，HTC在中國智能手機市場品牌關(guān)注比例為6.8%，排名第二。如今，隨著智能手機尤其是Android智能手機熱度的提升，HTC品牌關(guān)注比例已經(jīng)達到15.7%，且依然位居亞軍位置。