機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 預(yù)計(jì)中國(guó)白色家電市場(chǎng)2010年將繼續(xù)擴(kuò)張

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)2010年冰箱出貨量達(dá)到5590萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)15.3%
• 預(yù)計(jì)空調(diào)增長(zhǎng)11.6%，從2009年的5770萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到6440萬(wàn)臺(tái)
• 洗衣機(jī)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.8%，從3720萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到4120萬(wàn)臺(tái)

據(jù)iSuppli公司，中國(guó)白色家電市場(chǎng)去年表現(xiàn)好于預(yù)期，預(yù)計(jì)在城鄉(xiāng)市場(chǎng)對(duì)于大型家電需求的推動(dòng)下，2010年將繼續(xù)擴(kuò)張。

iSuppli公司預(yù)測(cè)，由于市場(chǎng)普遍樂(lè)觀，且中國(guó)政府采取鼓勵(lì)性政策，預(yù)計(jì)2010年冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)出貨量將取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。在全球經(jīng)濟(jì)衰退之后，其它地區(qū)市場(chǎng)均受到?jīng)_擊，但中國(guó)白色家電市場(chǎng)2009年受沖擊程度沒(méi)有當(dāng)初擔(dān)心的那么大。白色家電最早是指白色的家電產(chǎn)品，當(dāng)然現(xiàn)在已有其它顏色。

在iSuppli公司追蹤的白色家電中，冰箱將取得最高的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2010年出貨量達(dá)到5590萬(wàn)臺(tái)，比2009年的4850萬(wàn)增長(zhǎng)15.3%。空調(diào)增長(zhǎng)率將是第二高，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.6%，從2009年的5770萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到6440萬(wàn)臺(tái)。洗衣機(jī)排在第三，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.8%，從3720萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到4120萬(wàn)臺(tái)。

圖7所示為2009和2010年上述三大白色家電的中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)。


今年中國(guó)白色家電市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，利益于兩項(xiàng)補(bǔ)貼計(jì)劃刺激了國(guó)內(nèi)需求。家電下鄉(xiāng)計(jì)劃旨在促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平，根據(jù)該計(jì)劃，農(nóng)村消費(fèi)者最多可以獲得所購(gòu)買家電價(jià)格13%的補(bǔ)貼。據(jù)中國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2月份，通過(guò)該計(jì)劃向農(nóng)村銷售的家電已達(dá)3770萬(wàn)臺(tái)，銷售總額達(dá)693億元人民幣或102億美元。

與此同時(shí)，以舊換新計(jì)劃則針對(duì)城市消費(fèi)，最多可向以舊換新的消費(fèi)者提供10%的補(bǔ)貼。截止到2月份，在實(shí)行以舊換新計(jì)劃的九個(gè)試點(diǎn)地區(qū)，銷售額達(dá)232億元人民幣或34億美元。