機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電子書將成中國暢銷產(chǎn)品
• 中國OEM廠商獲得較高利潤
• 但電子書被寄予厚望

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年中國市場電子書出貨量將達(dá)360萬個(gè)
• 比2009年的210萬大增70.7%
• 2014年，出貨量將達(dá)1760萬個(gè)

亞馬遜的Kindle和索尼的Reader越來越受歡迎，刺激中國廠商和內(nèi)容提供商紛紛殺入國內(nèi)電子書市場。預(yù)計(jì)今年電子書將成為中國市場上的暢銷產(chǎn)品。

據(jù)iSuppli公司，2010年中國市場的電子書出貨量將達(dá)到360萬個(gè)，比2009年的210萬大增70.7%。到2014年，中國市場的電子書出貨量將達(dá)到1760萬個(gè)。
這樣強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢，可能讓電子書供應(yīng)鏈上的各類參與者都從中受益，包括芯片提供商、OEM/ODM、平臺(tái)廠商、內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營商。

緊傍三星、谷歌和富士康等全球巨頭，中國廠商已進(jìn)入電子書產(chǎn)業(yè)鏈中幾乎所有的環(huán)節(jié)，只有一個(gè)領(lǐng)域除外——關(guān)鍵的顯示器領(lǐng)域，中國OEM廠商仍然缺乏相關(guān)的技術(shù)能力。iSuppli公司認(rèn)為，由于在電子書供應(yīng)鏈的這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)力量薄弱，中國OEM廠商將難以在電子書市場獲得較高的利潤，盡管他們可能擁有低成本和對市場形勢變化反應(yīng)迅速靈活的優(yōu)勢。

全球及國內(nèi)的電子書廠商
在電子書顯示器制造商中，PVI E Ink是中國市場的主要電泳顯示器(EPD)供應(yīng)商，2009年占據(jù)90%以上的市場份額。EPD是一種電子紙或模仿紙上字跡形態(tài)的顯示器技術(shù)。

緊跟PVI E Ink的是AUO/SiPix，它與臺(tái)灣OEM/ODM提供商佳世達(dá)和北京漢王科技合作。iSuppli公司預(yù)測，盡管守著令人羨慕的第二名位置，但AUO/SiPix在可預(yù)見的將來難以挑戰(zhàn)PVI E Ink的霸主地位。

其它將面向中國電子書市場的全球EPD制造商包括美國廠商Plastic Logic和高通，以及日本企業(yè)普利司通和富士通先端科技。

在電子書產(chǎn)業(yè)鏈上的另一個(gè)節(jié)點(diǎn)，即電子書處理器提供商——所謂的電子書芯片提供商，包括飛思卡爾、愛普生和三星等國際巨頭，也有北京君正和安凱這樣的中國供應(yīng)商。

亞馬遜與中國移動(dòng)
雖然亞馬遜利用其Kindle電子書平臺(tái)取得了巨大成功，但目前尚未在中國推出同樣的中文電子書服務(wù)。相反，中國移動(dòng)推出了G3 Reader，目前是最可能的中文電子書服務(wù)平臺(tái)提供商。

iSuppli公司認(rèn)為，中國移動(dòng)不僅希望成為移動(dòng)通道提供商——它已經(jīng)獲得這種地位，因其擁有5億以上的用戶群，是全球最大的移動(dòng)通訊運(yùn)營商。同時(shí)中國移動(dòng)也想成為處于發(fā)育階段的中國電子書產(chǎn)業(yè)中的核心參與者。這家國有企業(yè)已經(jīng)在中國人口大省浙江建立了一個(gè)移動(dòng)閱讀中心。

總體來看，iSuppli公司認(rèn)為，作為中國未來的首選閱讀技術(shù)，人們對電子書寄予厚望。雖然閱讀傳統(tǒng)紙書的5000年習(xí)慣不會(huì)因一種新的流行電子產(chǎn)品而一夜之間就被放棄，但推動(dòng)電子書得到廣泛接受的努力可能方興未艾。電子書廠商——不論是全球巨頭還是中國新興的國內(nèi)企業(yè)，都將難以忽視14億用戶市場的巨大營業(yè)收入潛力。