機遇與挑戰(zhàn)：

• 歐洲的智能手機銷售額仍在增長，但后勁明顯不足
• 智能手機應(yīng)用軟件將必須能帶動市場對智能手機的需求

市場數(shù)據(jù)：

• Pyramid Research 預(yù)計歐洲2009年的手機銷售總額將下降21%，
• 智能手機銷售額將保持高速增長，同比增幅約達22%
• Pyramid 認(rèn)為，2009年中歐和東歐的智能手機銷售額將下滑8%

據(jù) Light Reading Communications Network旗下電信調(diào)研機構(gòu) Pyramid Research 最新發(fā)布的一項報告顯示，盡管歐洲的智能手機銷售額仍在增長，市場參與者必須立即采取行動，盡量減少經(jīng)濟衰退對智能手機銷售額造成的影響并為衰退后的智能手機增長做好準(zhǔn)備。

《 Europe''''s Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》（歐洲智能手機市場：持續(xù)增長受到威脅）分析了經(jīng)濟衰退在短期和中期內(nèi)將對歐洲智能手機銷售額所造成的影響，并指導(dǎo)智能手機市場參與者如何減歐洲經(jīng)濟不景氣帶來的沖擊并為衰退后的增長做好準(zhǔn)備。這份14頁的研究報告包含 Pyramid Research 對歐洲智能手機普及率的5年預(yù)測，并對蘋果 (Apple)、諾基亞 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等領(lǐng)先智能手機廠商的市場定位戰(zhàn)略進行了更詳細(xì)地分析。

Pyramid Research 分析師、該報告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 預(yù)計，歐洲2009年的手機銷售總額將下降21%，而智能手機銷售額將保持高速增長 -- 同比增幅約達22%，這主要是受到西歐市場發(fā)展的大力推動。然而 Pyramid 認(rèn)為，2009年中歐和東歐的智能手機銷售額將下滑8%。她表示：“即使該地區(qū)經(jīng)濟狀況良好，中歐和東歐國家的設(shè)備供應(yīng)商和運營商普遍會遭遇智能手機銷售額較大幅度的下滑。最近，這種形勢已明顯惡化：許多中歐和東歐國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP) 劇降、貨幣大幅貶值，失業(yè)率也出現(xiàn)猛增。”

智能手機市場參與者應(yīng)實施各項戰(zhàn)略，才更有可能在衰退時期保持銷售量的穩(wěn)定，并在經(jīng)濟好轉(zhuǎn)時拓展業(yè)務(wù)。Bokun 稱：“如果智能手機沒有降價，同時買方繼續(xù)承受貨幣波動帶來的全部負(fù)擔(dān)，則智能手機將在漫長的經(jīng)濟低迷期面臨需求的下滑。”雖然西班牙等一些西歐國家已經(jīng)遭到經(jīng)濟衰退所帶來的嚴(yán)重打擊，針對中歐和東歐市場的經(jīng)濟狀況，做出價格調(diào)整仍是十分關(guān)鍵的。她補充說：“一些廠商，如LG 和三星 (Samsung)，已經(jīng)通過在部分中歐和東歐市場提供更多低價位的智能手機解決了這一問題。”

同時，在比較發(fā)達的西歐市場，智能手機應(yīng)用軟件將必須能帶動市場對智能手機的需求，才可免遭經(jīng)濟日益惡化的影響。此外，如果先進數(shù)據(jù)服務(wù)的需求下滑 -- Pyramid Research 預(yù)計，2009年來自數(shù)據(jù)服務(wù)的收入增長將放緩 -- 那么，智能手機的需求也有可能下降。Bokun 說：“將重點更多地放在留住能帶來最大利潤的客戶，即智能手機用戶身上，并鼓勵這些客戶使用他們的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，運營商將在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下保持其利潤率的相對穩(wěn)定并在經(jīng)濟改善時提高利潤率。換句話說，今天的短期生存戰(zhàn)略將帶來中期內(nèi)的成功。”