機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)者對(duì)于智能型手機(jī)語(yǔ)音視頻功能的需求相當(dāng)高
• 中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需政策刺激消費(fèi)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• Q1面板出貨僅有2億6千3百萬(wàn)片，環(huán)比下降11%，同比下降19%
• 預(yù)計(jì)Q3手機(jī)面板出貨會(huì)達(dá)3億6千萬(wàn)片
• 中國(guó)手機(jī)廠商與白牌制造商對(duì)于手機(jī)面板需求超過(guò)全球20
• 今年Q1kia面板需求量達(dá)2億7千6百萬(wàn)片，出貨量市占率高達(dá)31.7%

DisplaySearch上海辦公室，2009年8月6日 --- 根據(jù)DisplaySearch關(guān)于手機(jī)與手機(jī)面板出貨調(diào)查指出，由于第一季全球性經(jīng)濟(jì)因素與北美、歐洲與日本等已開(kāi)發(fā)國(guó)家一向?yàn)槭謾C(jī)需求淡季，使得第一季手機(jī)面板出貨僅有2億6千3百萬(wàn)片，較去年第四季下滑11%，與去年同期相比也下滑了19%。展望2009年，DisplaySearch樂(lè)觀地認(rèn)為由于消費(fèi)者對(duì)于智能型手機(jī)語(yǔ)音視頻功能的需求相當(dāng)高，加上中國(guó)市場(chǎng)的刺激，估計(jì)第二季與第三季的出貨量將陸續(xù)提高；預(yù)估第二季手機(jī)面板出貨將提高到3億零6百萬(wàn)片，第三季有機(jī)會(huì)達(dá)3億6千萬(wàn)片。

根據(jù)DisplaySearch中小尺寸研究總監(jiān)Hiroshi Hayase先生指出，未來(lái)手機(jī)的主要成長(zhǎng)除來(lái)自于全球領(lǐng)導(dǎo)廠商如Nokia, Samsung, LG, Sony Ericsson及Motorola外，中國(guó)廠商如ZTE（中興通訊）, Huawei（華為）,Tianyu（天語(yǔ)）以及白牌手機(jī)廠商也有一定貢獻(xiàn)，Hayase先生同時(shí)認(rèn)為低價(jià)手機(jī)對(duì)于未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)仍將有一定重要性。

根據(jù)DisplaySearch研究指出，中國(guó)手機(jī)廠商與白牌制造商對(duì)于手機(jī)面板需求超過(guò)全球20%，同時(shí)白牌手機(jī)制造也主要在中國(guó)大陸；因此我們可以說(shuō)中國(guó)地區(qū)對(duì)于手機(jī)面板需求超過(guò)Samsung。如下表所整理，Samsung今年第一季面板采購(gòu)量約占18.5%。而一般所稱(chēng)白牌手機(jī)或山寨機(jī)指的是某些手機(jī)制造商不以經(jīng)營(yíng)品牌為目的，專(zhuān)門(mén)以模仿一線(xiàn)品牌廠商如Nokia, Apple與Samsung產(chǎn)品，有時(shí)還加上一些時(shí)尚或新潮功能，同時(shí)以極低價(jià)格銷(xiāo)售到客戶(hù)手中。我們認(rèn)為中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力在提高，加上白牌手機(jī)仍有一定市場(chǎng)性，因此對(duì)于未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)仍是樂(lè)觀的。

接著從面板出貨到品牌廠商情況來(lái)看品牌排名。2009年第一季Nokia面板需求量達(dá)2億7千6百萬(wàn)片，出貨量市占率高達(dá)31.7%穩(wěn)坐市場(chǎng)龍頭位置，Samsung與LG則分居第二與第三位，Motorola市占率則持續(xù)下滑，第一季市占率僅有5.1%，較2008年第四季下滑了2.3%。競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高的中國(guó)廠商如華為、中興通訊與天語(yǔ)等面板需求比率則在1.5%到2%之間。

表一 2009年第一季手機(jī)品牌廠商按面板出貨量排名

Source: DisplaySearch Q2’09 Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report

以下摘錄DisplaySearch最近在手機(jī)面板出貨研究結(jié)果。

2009年第一季單色LCD手機(jī)面板出貨量下滑至1千290萬(wàn)片，較去年第四季2千210萬(wàn)片出貨量大幅減少了920萬(wàn)片。主要原因?yàn)榘着剖謾C(jī)多采用彩平同時(shí)TFT LCD價(jià)格大幅下滑使得單色LCD競(jìng)爭(zhēng)力大不如前。以Nokia入門(mén)款手機(jī)型號(hào)1200為例，2008年出貨量達(dá)4億4千800萬(wàn)支，估計(jì)2009年出貨量?jī)H能達(dá)3億6千9百萬(wàn)只;

雖然2009年整體手機(jī)面板出貨量會(huì)較2008年少，不過(guò)由于音視頻功能需求日益提高，消費(fèi)者對(duì)于畫(huà)質(zhì)要求更高，我們認(rèn)為T(mén)FT LCD與OLED面板需求將會(huì)持續(xù)增加；估計(jì)2009年出貨量將從2008年9億5千500萬(wàn)片增加到10億3千萬(wàn)片;

高分辨率高清面板需求將持續(xù)增加，以高分辨率360x640面板規(guī)格應(yīng)用在手機(jī)上將可以刺激在手機(jī)上觀賞電視或影片需求；以Nokia在分辨率360x640高清面板出貨來(lái)看，去年第四季出貨量?jī)H110萬(wàn)片，今年第一季大幅增加到4百萬(wàn)片;

從面板供貨商出貨來(lái)說(shuō)，SMD（Samsung Mobile Display）同時(shí)生產(chǎn)LCD與OLED面板，并且在出貨量與出貨金額領(lǐng)先其它廠商；另以出貨量而言臺(tái)灣Wintek排名第二，Sharp則是出貨金額排名第二廠商;