機遇與挑戰(zhàn)：

• 為了提升市占率與優(yōu)化供應鏈成本效率，部分品牌廠商擬增加在某些特定產品或地區(qū)的外包比重
• 液晶電視面板短缺現(xiàn)象對品牌外包策略會產生一定影響
• 有沒有能力取得足夠面板資源將是爭取品牌電視代工的關鍵競爭力要素

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年第一季全球液晶電視外包比率達25%，較上一季成長1%
• 主要的外包廠商有瑞軒、仁寶、捷普、Orion、冠捷與緯創(chuàng)等
• 前十大電視品牌除Vizio采100%外包策略，Philips約有62%外包，其余廠商仍以內制為主
• 據(jù)預測，到了2010年液晶電視外包比率估計將提高為30%甚至更高

根據(jù)DisplaySearch 最新一季關于液晶電視供應鏈研究指出，2009年第一季全球液晶電視外包比率達25%，較上一季成長1%；主要的外包廠商有AmTRAN（瑞軒）、Compal（仁寶）、Grunding、Jabil（捷普）、Orion、TPV（冠捷）與Wistron（緯創(chuàng)）等。目前全球前十大電視品牌廠商除Vizio采100%外包策略，Philips約有62%外包，其余廠商仍以內制為主；不過由于液晶電視已成為商品化產品，為了提升市占率與優(yōu)化供應鏈成本效率，部分品牌廠商擬增加在某些特定產品或地區(qū)的外包比重。

根據(jù)DisplaySearch顯示器與液晶電視研究總監(jiān)楊靜萍小姐（Deborah Yang）指出，到了2010年液晶電視外包比率估計將提高為30%甚至更高。然而液晶電視面板短缺現(xiàn)象對品牌外包策略會產生一定影響；對代工廠商來說，有沒有能力取得足夠面板資源將是爭取品牌電視代工的關鍵競爭力要素。

圖一 Q3’08 - Q1’09 全球前十大液晶電視品牌廠商外包比率

Source: DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

在季度LCD TV Value Chain報告中也追蹤顯示器面板在小尺寸液晶電視（指26”及以下尺寸）應用，估計2009年第一季有超過350萬片顯示器面板被應用于液晶電視，Deborah指出此一趨勢將持續(xù)增加，也因此造成顯示器面板相應出現(xiàn)供給較為緊張情況。

從代工廠商排名來看，TPV主要客戶有Vizio、AOC以及Philips，第一季市占率為20.6%排名居首；Vestel以17.2%市占率居次，而其主要生產供貨給自有品牌、白牌業(yè)者以及賣場品牌機種；第三名代工廠商為AmTRAN，第一季市占率12.4%，該公司主要客戶為Vizio。同時隨著中國液晶電視出貨對全球液晶電視市場日益重要，以及國內品牌廠商市占率超過海外品牌廠商，DisplaySearch在每季度報告中均包括有中國電視廠商供應鏈的詳細分析，對關心中國市場的客戶是一份相當值得參考的資料。

圖二 Q1’09 全球前十大代工廠商出貨量市占率

Source: DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report