市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2005-2008年數(shù)碼相框銷量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了126.8%

• 數(shù)碼相框市場(chǎng)鎖定7-9英寸產(chǎn)品
• 多融合、多功能的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)
• 未來數(shù)碼相框產(chǎn)銷量和市場(chǎng)需求將實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷增長(zhǎng)、數(shù)碼市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩甚至下滑的同時(shí)，數(shù)碼相框卻在“寒冬”中取得快速增長(zhǎng)，2008年市場(chǎng)銷售量達(dá)到45萬臺(tái)，2005-2008年銷量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了126.8%。

表1　2005－2008年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)銷售情況

2008年，中國(guó)市場(chǎng)數(shù)碼相框品牌也是層出不窮，一時(shí)間從誕生至今沉寂6年的數(shù)碼相框成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。除了飛利浦、華旗、長(zhǎng)城這些最早投身數(shù)碼相框市場(chǎng)的廠商，三星、紐曼、冠捷也紛紛加入進(jìn)來，索尼宣布在2008年3月推出3款數(shù)碼相框。目前市場(chǎng)上的數(shù)碼相框品牌已經(jīng)不下50家，還不包括很多雜牌產(chǎn)品或者仿冒產(chǎn)品。

2008年，愛國(guó)者以強(qiáng)大的客戶資源優(yōu)勢(shì)占據(jù)數(shù)碼相框市場(chǎng)第一的位置，三星緊跟其后，位列第二。優(yōu)派、佳的美均保持了良好的增長(zhǎng)，飛利浦與2007年相比，市場(chǎng)份額下降比較明顯。值得一提的是，作為國(guó)產(chǎn)廠商的代表，愛國(guó)者在2008年表現(xiàn)出眾，以優(yōu)良的產(chǎn)品性價(jià)比贏得不錯(cuò)的反響，在保持行業(yè)訂單穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，不斷推出性價(jià)較高的產(chǎn)品，積極培育終端消費(fèi)市場(chǎng)。

表2 2008年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

數(shù)碼相框市場(chǎng)鎖定7-9英寸產(chǎn)品

2008年，數(shù)碼相框市場(chǎng)以3.5英寸、5.6英寸、7英寸、8英寸、10.4英寸為主流產(chǎn)品，其中7-9英寸的產(chǎn)品最為普遍，基本占據(jù)數(shù)碼相框市場(chǎng)的60%以上。隨著LED顯示屏成本的下降，加上各廠商加強(qiáng)對(duì)大尺寸的推廣，9英寸及以上的數(shù)碼相框也開始嶄露頭角，而小尺寸產(chǎn)品受個(gè)性化需求的影響也有很大的發(fā)展空間。賽迪顧問預(yù)計(jì)，未來大尺寸屏幕產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)比重也在不斷攀升。
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BOM成本下移，競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，DPF產(chǎn)品價(jià)格不斷走低

從連續(xù)12個(gè)季度的中國(guó)DPF市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來看，隨著整體市場(chǎng)需求的不斷提升、產(chǎn)品的BOM成本的下移，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的不斷增多，DPF產(chǎn)品的價(jià)格不斷處于下滑狀態(tài)中

未來隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步推進(jìn)，由于DPF市場(chǎng)主要集中在B-B的禮品市場(chǎng)，隨著各廠商市場(chǎng)推廣的深入，作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的DPF將會(huì)逐漸從B-B為主體的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向B-C市場(chǎng)，新的價(jià)格標(biāo)桿將會(huì)不斷出現(xiàn)，DPF產(chǎn)品的平均價(jià)格必將突破1000元。

圖1 2005－2008年中國(guó)數(shù)碼相框平均價(jià)格走勢(shì)

融合、創(chuàng)新和應(yīng)用是其“三大主旋律”

在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，包括數(shù)碼相框在內(nèi)的各種“新老”數(shù)碼產(chǎn)品都在不斷的擴(kuò)展新的功能，多融合、多功能的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，帶來市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容與多樣化的用戶需求。而以數(shù)碼相框?yàn)榇淼男屡d數(shù)碼產(chǎn)品更是以新貴身份進(jìn)入禮品市場(chǎng)，衍生出更為個(gè)性化的需求應(yīng)用。比如移動(dòng)電視在數(shù)碼相框產(chǎn)品上的應(yīng)用，數(shù)碼相框與其他消費(fèi)數(shù)碼(MP3.MP4/PND等)產(chǎn)品的融合。

賽迪顧問預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)走向行業(yè)發(fā)展的軌道，有望在未來一兩年內(nèi)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，其產(chǎn)銷量和市場(chǎng)需求將實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。綜合考慮影響未來3年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)發(fā)展的各種因素，未來3年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)如下。

圖2 2009－2011年中國(guó)數(shù)碼相框市場(chǎng)銷售量預(yù)測(cè)